2月8日晚，盛大游戲?qū)γ襟w宣布，和騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，騰訊以30億元戰(zhàn)略入股盛大游戲，雙方將在現(xiàn)有業(yè)務(wù)上強(qiáng)化深度合作。2月8日晚，盛大游戲?qū)γ襟w宣布，和騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，騰訊以30億元戰(zhàn)略入股盛大游戲，雙方將在現(xiàn)有業(yè)務(wù)上強(qiáng)化深度合作。騰訊和盛大的合作早
騰訊和盛大的合作早有苗頭，在2017年騰訊就代理發(fā)行了《龍之谷》、《傳奇世界》等多款盛大游戲的產(chǎn)品。2009年，騰訊靠著代理《DNF》、《穿越火線》、《英雄聯(lián)盟》等爆款游戲，在游戲行業(yè)的規(guī)模超越了曾經(jīng)的“老大哥”盛大游戲。曾經(jīng)激烈競爭的“冤家”，如今也成了“深度合作”的朋友。而在更早前，2004年的第一個網(wǎng)游黃金時代，手持《傳奇》的盛大，儼然是國內(nèi)游戲領(lǐng)域的扛把子，亦是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊。而騰訊則還在以銷售QQ靚號撈取第一桶金。
時移世易，昔日的頭牌沒落了嗎？騰訊的買買買戰(zhàn)略再次發(fā)威？
對此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者許戀戀和筆者進(jìn)行了一番交流。
愚以為，未必。這其實(shí)依然是一個強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的局。
不是買買買，是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手
準(zhǔn)確來說，騰訊慣用的買，只是對潛力股而言，盛大有資格說和騰訊的合作是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，因?yàn)殡p方有對等的資源，并且是對方目前缺少的
盛大游戲盡管表面上從王座上跌落，但作為國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)最早的領(lǐng)頭羊，其潛力依然極大，尤其是其手上的《傳奇》、《龍之谷》這樣真正國產(chǎn)游戲里最頂尖的IP，其品牌號召力和可能在不同領(lǐng)域衍生的游戲類型，乃至游戲周邊。
對于手頭上IP并不豐富，靠休閑類游戲和《王者榮耀》這樣帶有暴發(fā)戶形象的爆款的騰訊來說，恰恰是一個最為優(yōu)質(zhì)的資源，IP與社交流量的組合，能夠讓盛大的游戲產(chǎn)品獲得更多的出口，而游戲周邊這個由盛大最早提出的理念，亦可通過騰訊+京東的社交電商鏈條，通過粉絲之力進(jìn)行廣域擴(kuò)散。
這顯然比單純拿下一兩個《絕地求生》游戲，未必能夠長久持續(xù)的發(fā)展的一錘子買賣模式，更讓在游戲領(lǐng)域受益良多、但擴(kuò)展能力已經(jīng)被嚴(yán)重制約的騰訊更加青睞。
騰訊買買買策略為何不用了？
表面上，騰訊占據(jù)了當(dāng)下游戲市場的大盤，至少是三分之一的市場份額。但騰訊也有自己的隱憂。
騰訊在游戲領(lǐng)域確實(shí)購進(jìn)了一些公司，也投資了一些公司，但從實(shí)際層面上看，騰訊真正能夠發(fā)揮戰(zhàn)力的游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)，還是來自其自身原有的一些工作室，近年來的幾個爆款如王者榮耀，均是這種狀態(tài)下出現(xiàn)的。
整體來說，騰訊的買入和投資，早前都是在一些潛力股上，但游戲領(lǐng)域本身就存在一線公司吃肉、二線公司喝湯、三四線公司靠天吃飯的狀態(tài)。因此，潛力股盡管可以加持騰訊的流量入口，但在龐大的騰訊游戲分發(fā)中，依然難以打開爆款的通道。因此，有些沒落、但自身實(shí)體依然不俗的盛大游戲，以及其潛在的品牌號召力與技術(shù)研發(fā)實(shí)力，都是更好的選擇。
值得注意的是，盛大的渠道是短腿，而騰訊在游戲研發(fā)上雖有爆款卻整體偏弱，尤其是對比網(wǎng)易的強(qiáng)大自研能力來說。這恰恰是盛大這個網(wǎng)易老對手所擅長的。
當(dāng)然，短期內(nèi)，戰(zhàn)力并不會顯現(xiàn)。
愚以為，暫時不會對目前的游戲產(chǎn)業(yè)格局構(gòu)成影響，盛大游戲經(jīng)歷了近年來的動蕩，剛剛在2017年完成了對自身的調(diào)整，因此重啟的“盛斗士”還需要一定時間的產(chǎn)品研發(fā)磨合和運(yùn)營整合，才能真正重新向回歸一線陣營發(fā)起沖擊。預(yù)計(jì)要到2018年Chinajoy以后，才會出現(xiàn)第一個爆發(fā)點(diǎn)。
張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者
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