【騰訊科技編者按】 本周國外媒體曝出了一個(gè)令人吃驚的消息，那就是蘋果高達(dá)1000美元的定價(jià)給全新旗艦iPhone X的銷售造成了巨大障礙，其
【騰訊科技編者按】 本周國外媒體曝出了一個(gè)令人吃驚的消息，那就是蘋果高達(dá)1000美元的定價(jià)給全新旗艦iPhone X的銷售造成了巨大障礙，其銷量開始呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，臺(tái)灣供應(yīng)商甚至已經(jīng)準(zhǔn)備在二月份停工停產(chǎn)這款機(jī)型。
摩根大通分析師納西-常(Narci Chang)在一份報(bào)告中表示，由于出現(xiàn)更多跡象顯示iPhone X訂單走弱，預(yù)計(jì)iPhone X產(chǎn)量將比上季下滑50%，超過iPhone 8、iPhone 8 Plus的降幅。納西-常稱，iPhone X的銷售頂峰“比預(yù)期來得更早”，預(yù)計(jì)iPhone X上游組件生產(chǎn)將在5月停止。
同時(shí)，知名蘋果分析師郭明池也在一份報(bào)告中表示，根據(jù)最新的產(chǎn)業(yè)鏈消息，由于iPhone X市場銷量不好，導(dǎo)致產(chǎn)品訂單大減。他還表示，蘋果可能在18年秋季發(fā)布最新的iPhone之后選擇直接下架iPhone X，這和之前需要過兩三年才淘汰一款iPhone的節(jié)奏有著明顯區(qū)別，也會(huì)讓第一代iPhone X成為有史以來壽命最短的蘋果旗艦手機(jī)。
銷量不如人意
眾所周知，作為公司推出iPhone系列的十周年作品，蘋果原本試圖通過iPhone X的高售價(jià)將iPhone旗艦從高端段位再推一個(gè)新高。同時(shí)借此大幅拉高iPhone的平均售價(jià)，提升iPhone的整體利潤表現(xiàn)。
但天不遂人愿，即便2017年是蘋果的超級(jí)周期之年，并且iPhone X作為十周年版本而備受全球市場關(guān)注,，iPhone X的銷量也并沒有將初期火爆情況一直延續(xù)下去，而是呈現(xiàn)出了后勁不足的情況。與此同時(shí)，由于iPhone 8系列更為實(shí)惠的價(jià)格以及在過去一段時(shí)間的持續(xù)降價(jià)，導(dǎo)致其性價(jià)比激增，這就導(dǎo)致觀望消費(fèi)者群體有很大一部分倒向了iPhone 8、iPhone 8 Plus陣營。
市場調(diào)研公司Canalys的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，蘋果2017年第四季度在全球市場共計(jì)賣出了2900萬部iPhone X，而中國消費(fèi)者貢獻(xiàn)了其中的700萬，也就是說接近四分之一的iPhone X都是在國內(nèi)賣出的。
而在蘋果的本土市場美國，iPhone X僅占去年四季度美國iPhone總銷量的20%，遠(yuǎn)不及iPhone 7同期表現(xiàn)，而iPhone 8的占比為24%，iPhone 8 Plus為17%。
消費(fèi)者情報(bào)研究伙伴(Consumer Intelligence Research Partners)同時(shí)還公布了iPhone 7系列2016年第四季度在美國市場上的表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2016年四季度iPhone 7和iPhone 7 Plus在美國市場所售iPhone中的比例達(dá)到了72%，其中任何一款所占的比例都超過了30%。
這也就意味iPhone X去年四季度在美國市場iPhone總銷量中的比例，同2016年同期的iPhone 7相比有著不小的差距。
價(jià)格太高還是劉海太丑？
可以看出，消費(fèi)者對(duì)于iPhone的價(jià)格依然相當(dāng)敏感。iPhone X未來銷量走勢(shì)究竟如何目前暫時(shí)不能定論，但可以肯定的是iPhone X的售價(jià)從高端市場步入超高端市場，可能是蘋果對(duì)消費(fèi)者購買力與需求的一種誤判。
早前庫克曾經(jīng)談到iPhone X的價(jià)格，稱其“不過是一天一杯咖啡錢”。但消費(fèi)者并不抱有這種思維，因?yàn)閷?duì)于愛喝咖啡的用戶來說，咖啡是生活的剛需，而iPhone X則不是。從換機(jī)需求與時(shí)間窗口來看，人們的換機(jī)周期正在變長。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)用戶的換機(jī)周期平均為22個(gè)月，全球市場的換機(jī)周期是21個(gè)月，這必然從另一個(gè)方面壓制了新機(jī)的銷量。
而且有數(shù)據(jù)顯示，在中國、日本、印度等亞太市場，iPhone X的實(shí)際零售價(jià)格接近1300美元。對(duì)于中印這兩個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場而言，1300美元的售價(jià)顯然超過了許多用戶對(duì)于購買一款新手機(jī)的價(jià)格接受能力。
盡管iPhone X相比之前在外觀上原地踏步的iPhone 6/7已經(jīng)有了大幅升級(jí)，但iPhone X在中國市場上的表現(xiàn)和影響力卻大不如前了，罪魁禍?zhǔn)谆蛟S就是蘋果最引以為傲的“齊劉海”設(shè)計(jì)。
消息指出，iPhone X在中國市場的疲軟并不僅僅是因?yàn)樗某呤蹆r(jià)，同時(shí)也是因?yàn)樗耐庥^不夠討巧。很多消費(fèi)者寧可選擇屏幕差不多大，但是機(jī)身卻明顯大一圈的iPhone 8 Plus，也不愿意選擇齊劉海的iPhone X，就是因?yàn)橛X得“齊劉海”設(shè)計(jì)太丑。
那么，蘋果的中國市場需求是否真正出現(xiàn)了疲軟狀態(tài)呢?我們或許可以從一些數(shù)據(jù)中窺得一二。
每年9月的秋季新品發(fā)布會(huì)是蘋果的一項(xiàng)招牌盛事，據(jù)關(guān)鍵詞“蘋果發(fā)布會(huì)”相關(guān)百度搜索指數(shù)顯示，近年來最高峰出現(xiàn)在2015年，而2017年的最高峰甚至比2016年還低。再搜索每年發(fā)布的蘋果手機(jī)型號(hào)相關(guān)指數(shù)，最高峰則出現(xiàn)在2014年，這一年發(fā)布的是iPhone 6，峰值達(dá)到85萬之多。
但到了2017年，iPhone 8和iPhone X的搜索指數(shù)已經(jīng)有所下降。尤其是iPhone X，其相關(guān)指數(shù)僅為26萬多。
X系列未來展望
從目前的消息看，蘋果預(yù)計(jì)會(huì)在明年同時(shí)推出三款基于iPhone X的新機(jī)：它們分別是5.8英寸OLED版、6.5英寸OLED版(iPhone X Plus)和一款被稱為是廉價(jià)版的6.1英寸LCD版iPhone X。
根據(jù)臺(tái)灣分析師郭明池的消息稱，廉價(jià)版的6.1英寸iPhone X會(huì)在現(xiàn)版本的基礎(chǔ)上保留iPhone X的特點(diǎn)和主要功能，但會(huì)放棄一些不必要的配件和功能以控制成本、大幅度降低售價(jià)。據(jù)傳，未來廉價(jià)版iPhone X的降價(jià)幅度甚至可能降低至現(xiàn)在iPhone X的一半左右。
最新的爆料顯示，廉價(jià)版iPhone X配備的是6.1英寸LCD屏，繼續(xù)保留蘋果招牌的“齊劉海”異形全面屏設(shè)計(jì)，售價(jià)則在700-800美元之間。也就是說，這款機(jī)型在國內(nèi)最便宜的價(jià)格可能是4500元，和非全面屏系列iPhone售價(jià)相差不多。
除此之外，廉價(jià)版iPhone X搭載的后置攝像頭是單攝，并且背部是金屬材質(zhì)(鋁合金邊框設(shè)計(jì))，沒有無線充電和3D Touch功能、仍采用堆疊式主板設(shè)計(jì)和L型電池，內(nèi)存升級(jí)至3GB，而新一代旗艦版iPhone X、X Plus則都將升級(jí)為4GB內(nèi)存。
郭明池還指出，這款廉價(jià)版6.1英寸iPhone X的開發(fā)工作進(jìn)度會(huì)晚于新的下一代旗艦版iPhone X和iPhone X Plus。至于后兩者，我們幾乎可以肯定iPhone X Plus的售價(jià)會(huì)繼續(xù)突破萬元的天際，但其所加持的諸多黑科技或許也會(huì)令消費(fèi)者感到值回票價(jià)。(綜合/湯姆)
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