頭騰大戰(zhàn)升級(jí)!今日頭條開(kāi)測(cè)小程序僅支持支付寶付款9月17日晚間，一則今日頭條小程序開(kāi)始內(nèi)測(cè)，今日頭條的小程序平臺(tái)很快就會(huì)發(fā)布的消息，引
“頭騰大戰(zhàn)”升級(jí)!今日頭條開(kāi)測(cè)小程序僅支持支付寶付款
9月17日晚間，一則“今日頭條小程序開(kāi)始內(nèi)測(cè)，今日頭條的小程序平臺(tái)很快就會(huì)發(fā)布”的消息，引起業(yè)界不小的傳播和討論。
曉程序世界(微信ID：xcxsj007)聯(lián)系今日頭條求證這一消息，“我們希望提供更豐富、更有價(jià)值的服務(wù)給不同需求的用戶(hù)”其公關(guān)部負(fù)責(zé)人如此回應(yīng)稱(chēng)，側(cè)面證實(shí)了消息屬實(shí)。今日頭條小程序平臺(tái)的上線，也成為了繼微信、支付寶、百度后，第四個(gè)推出小程序功能的App。
熱鬧了很久的“頭騰大戰(zhàn)”還沒(méi)有一個(gè)正式的結(jié)果，兩家公司又將在小程序上展開(kāi)一場(chǎng)新的廝殺。
1初體驗(yàn)，僅支持支付寶付款
據(jù)今日頭條方面透露，目前今日頭條App上開(kāi)放顯示的小程序入口，與微信、支付寶類(lèi)似，在二級(jí)頁(yè)面設(shè)有專(zhuān)屬模塊，不過(guò)目前只有受邀參與內(nèi)測(cè)的公司顯示這個(gè)界面。
參與內(nèi)測(cè)的開(kāi)發(fā)者告訴曉程序世界(微信ID：xcxsj007)，點(diǎn)擊曉程序模塊，就會(huì)進(jìn)入到小程序的搜索欄，搜索要使用的小程序產(chǎn)品名字，就會(huì)跳出相關(guān)的小程序。今日頭條方面也有在該界面推薦小程序商家，目前有推的就是貓眼電影。
這里里面的用戶(hù)體驗(yàn)，跟微信基本一致。
目前，雖然普通用戶(hù)還沒(méi)有更新專(zhuān)屬模塊，但所有更新到最新版的頭條用戶(hù)，均可以體驗(yàn)今日頭條的小程序。
今日頭條開(kāi)放測(cè)試的小程序界面
以貓眼電影為例，在頭條首頁(yè)的搜索欄，用戶(hù)只需輸入“貓眼電影”，在綜合排序第一的位置，已經(jīng)是貓眼電影的小程序，貓眼電影的頭條號(hào)排在第二位置。
點(diǎn)擊“點(diǎn)入”，就可以開(kāi)始使用貓眼電影今日頭條的小程序了。曉程序世界試用后發(fā)現(xiàn)，相比于貓眼電影的App，這是一款“閹割版”版本的輕應(yīng)用，只有電影購(gòu)票、影院信息等基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。
對(duì)比貓眼電影微信小程序發(fā)現(xiàn)，與今日頭條平臺(tái)上的小程序可以說(shuō)是“復(fù)刻版”，不論UI設(shè)計(jì)，還是具體功能，基本保持一致，但也隱藏著巨大的差異。
能購(gòu)票就涉及到付款。在貓眼電影App購(gòu)票，用戶(hù)可以自由選擇付款方式和支付平臺(tái)，但小程序上面則就沒(méi)有那么自由。比如貓眼電影的微信小程序，僅支持微信支付。
在貓眼電影的今日頭條小程序上，曉程序世界實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，目前并不支持微信支付，且僅支持支付寶這一種付款形式。
今日頭條目前并沒(méi)有自己的支付平臺(tái)，所以不論接入貓眼還是其他涉及付款的企業(yè)，還是需要依賴(lài)第三方支付平臺(tái)。盡管處于測(cè)試階段，但微信支付的缺席，兩家平臺(tái)的較量也步入到了一個(gè)新的階段。
付款頁(yè)面目前僅支持支付寶支付
2今日頭條小程序的對(duì)手是誰(shuí)
從前段時(shí)間的“互相封殺”，到如今微信支付缺席今日頭條小程序支付，騰訊和字節(jié)跳動(dòng)(今日頭條所屬公司)的矛盾在進(jìn)一步擴(kuò)大。那今日頭條小程序的對(duì)手是微信嗎?
毫無(wú)疑問(wèn)，一定有微信，但卻不止有微信。
先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯的微信已經(jīng)累計(jì)了超150萬(wàn)開(kāi)發(fā)者、100萬(wàn)活躍小程序數(shù)量，盡管相比于App市場(chǎng)仍然處于剛剛起步的階段，但不論是對(duì)于開(kāi)發(fā)者還是商家來(lái)說(shuō)，再去認(rèn)識(shí)和接受一個(gè)新的平臺(tái)則比較困難，差異化也是今日頭條需要攻克的難關(guān)。
差異化也是每個(gè)平臺(tái)都在思考的事情，包括支付寶。近日，支付寶方面公布公測(cè)一年后的數(shù)據(jù)稱(chēng)，平臺(tái)活躍小程序數(shù)量有兩萬(wàn)個(gè)。雖然數(shù)量差微信很遠(yuǎn)，但支付寶表示比較滿(mǎn)意，是因?yàn)楣菊业搅?ldquo;服務(wù)和商業(yè)屬性”這兩個(gè)差異化競(jìng)爭(zhēng)路線，而這也是支付寶多年積累下的優(yōu)勢(shì)。
另外，百度方面則稱(chēng)要打造AI概念的小程序平臺(tái)，開(kāi)放更多的數(shù)據(jù)和技術(shù)與商家共贏，加之有搜索這個(gè)強(qiáng)大的流量入口，還是會(huì)讓不少的創(chuàng)業(yè)者和開(kāi)發(fā)者心動(dòng)。
與BAT相比，今日頭條以及頭條系產(chǎn)品同樣不缺流量，這是所有平臺(tái)做小程序的基礎(chǔ)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，微信賦予社交、支付寶聚焦服務(wù)、百度用搜索支持，那今日頭條是什么呢?
“內(nèi)容電商或?qū)⒊蔀轭^條小程序突破口，畢竟內(nèi)容是頭條的優(yōu)勢(shì)，如果連這個(gè)都做不好，那其他類(lèi)別就更難。”一位小程序領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者告訴曉程序世界(微信ID：xcxsj007)，他表示用戶(hù)會(huì)逐漸為每個(gè)平臺(tái)打上一個(gè)場(chǎng)景特性標(biāo)簽，“先讓用戶(hù)知道并記住你在做小程序，然后再拓寬市場(chǎng)就會(huì)容易很多。”
對(duì)于小程序產(chǎn)品未來(lái)的規(guī)劃和方向，今日頭條方面并未透露太多，而隨著今日頭條的入局，勢(shì)必會(huì)引起B(yǎng)AT足夠的警惕以及開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的新一輪熱潮。
面對(duì)這樣一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，任何一家巨頭想要在這場(chǎng)混戰(zhàn)中勝出都不容易，作為后來(lái)者今日頭條，第一個(gè)要面對(duì)的對(duì)手便是自己。
