近一段時(shí)間，在美上市的中概股紛紛發(fā)布了2018年第二季度財(cái)報(bào)。其中，被譽(yù)為分期電商第一股的樂信(NASDAQ：LX)成為令人關(guān)注的焦點(diǎn)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)
近一段時(shí)間，在美上市的中概股紛紛發(fā)布了2018年第二季度財(cái)報(bào)。其中，被譽(yù)為“分期電商第一股”的樂信(NASDAQ：LX)成為令人關(guān)注的焦點(diǎn)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，樂信在第二季度凈利潤大幅增長至5.02億元人民幣，同比增長776%，創(chuàng)下歷史新高。財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，樂信股價(jià)大幅上漲15%，截止今天，連續(xù)兩日飄紅之后，每股報(bào)價(jià)達(dá)到13美元。
樂信業(yè)績迎來大幅增長，分期樂商城成為最主要?jiǎng)恿χ弧６径?。該商城GMV大漲53.8%，遠(yuǎn)超過一般電商平臺(tái)的增幅。近期，銀保監(jiān)會(huì)發(fā)文要求積極發(fā)展消費(fèi)金融，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，相信分期樂商城的發(fā)展將再提速。
消費(fèi)金融迎來高速發(fā)展期
樂信財(cái)報(bào)發(fā)布之前一周，銀保監(jiān)會(huì)8月18日下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步做好信貸工作，提升服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)質(zhì)效的通知》，提出要“積極發(fā)展消費(fèi)金融，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用”，要通過“支持發(fā)展消費(fèi)信貸，滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。”
眾所周知，在當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)雙重承壓去杠桿和全球貿(mào)易摩擦的負(fù)面影響下，穩(wěn)增長成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律，而積極鼓勵(lì)消費(fèi)金融發(fā)展，則成為擴(kuò)大內(nèi)需，穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)環(huán)境的重要手段和措施。銀保監(jiān)會(huì)發(fā)布這份通知，預(yù)示著中國消費(fèi)金融發(fā)展，將借此東風(fēng)駛?cè)肟燔嚨馈?/p>
數(shù)據(jù)顯示，截至2017 年末，我國金融機(jī)構(gòu)居民短期消費(fèi)貸款只有6.8萬億，占GDP 的比重僅為8%，遠(yuǎn)低于美國等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體約20%的比例。曾有權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2020年，中國消費(fèi)信貸總市場規(guī)模將達(dá)到45萬億元，年復(fù)合增長率將達(dá)到18%。前景廣闊的消費(fèi)金融市場，將成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)驅(qū)力。
分期樂商城GMV大漲53.8%
二季度末，樂信用戶數(shù)量達(dá)到2920萬人，相比去年同期的1600萬，增長了82.5%，流量帶來的效果立竿見影，分期樂商城當(dāng)季交易額，相比去年同期增長了53.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出機(jī)構(gòu)預(yù)測。顯然，分期消費(fèi)理念已經(jīng)逐漸被中國消費(fèi)者所接受，并且成為大多數(shù)年輕人購物的首選方式。
更為關(guān)鍵的是，分期購物的消費(fèi)者對于分期理念的認(rèn)知，已經(jīng)較為深入。2018年上半年，樂信通過大數(shù)據(jù)分析，發(fā)布了《分期電商用戶行為報(bào)告(2018)》，數(shù)據(jù)顯示，用戶分期消費(fèi)行為呈現(xiàn)出四個(gè)轉(zhuǎn)變：一是分期商品從大件向小件轉(zhuǎn)變;二是分期熱度從一線城市向二三四線城市轉(zhuǎn)變;三是分期人群從中低收入者向中高收入者轉(zhuǎn)變;四是分期頻率從偶發(fā)性消費(fèi)向經(jīng)常性消費(fèi)轉(zhuǎn)變。
因此，分期樂商城不斷拓展商品品類，以適應(yīng)消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變。目前已經(jīng)涵蓋了3C數(shù)碼到服飾美妝等十多個(gè)商品品類，同時(shí)涵蓋了機(jī)票酒店、旅游度假、演出票務(wù)等多個(gè)服務(wù)類消費(fèi)品類，全面覆蓋了中國優(yōu)質(zhì)高成長年輕人的分期消費(fèi)需要。
分期消費(fèi)滿足年輕人品質(zhì)生活需求
選擇分期購物，主要源自中國年輕人對于品質(zhì)生活的追求。以2018年618電商大促為例，618當(dāng)天，分期樂商城賣出的手機(jī)中，每3部就有一部是iPhone X，同時(shí)，上萬元的一線品牌手表，數(shù)千元的AJ球鞋，各類潮牌服飾，都成為了熱銷商品。數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)天分期樂商城成交金額同比增長220%，參與人數(shù)相比去年翻了一番，用戶平均下單金額也從2017年的5024元提高到6895元，增幅達(dá)37.2%。
這種現(xiàn)象也出現(xiàn)在各類節(jié)慶日當(dāng)中，以剛剛過去的七夕為例，雖然鮮花玩偶仍舊熱銷，但旅行度假這些服務(wù)型消費(fèi)也增長快速。七夕”前后一周，短途旅游勝地和愛情勝地度假產(chǎn)品訂單量環(huán)比增長40%，機(jī)票、火車票訂單量增長超過80%。80后、90后的用戶數(shù)占到分期旅行人數(shù)的93%，主要分布在一二線城市，并逐漸向三、四線城市蔓延。
發(fā)生在中國市場上的積極變化，自然被國際品牌視為擴(kuò)大影響力的機(jī)會(huì)。目前，蘋果、寶潔、歐萊雅、飛利浦等國際一線品牌均已和分期樂商城建立官方合作，分期樂也成為眾多品牌銷量僅次于京東、天貓的第三大互聯(lián)網(wǎng)渠道。
