近日，奶茶第一股香飄飄發(fā)布2018年半年報(bào)顯示，上半年?duì)I收約8 7億元，同比增長(zhǎng)55 38%，但凈利潤(rùn)卻同比下滑79%，虧損擴(kuò)大至5458 60萬(wàn)元。反
近日，“奶茶第一股”香飄飄發(fā)布2018年半年報(bào)顯示，上半年?duì)I收約8.7億元，同比增長(zhǎng)55.38%，但凈利潤(rùn)卻同比下滑79%，虧損擴(kuò)大至5458.60萬(wàn)元。反觀今年第一季度，香飄飄盈利2830.08萬(wàn)元。這意味著短短3個(gè)月內(nèi)，香飄飄虧損8288.68萬(wàn)元。
對(duì)此，香飄飄進(jìn)行解釋，稱造成上半年收入增長(zhǎng)較多而經(jīng)營(yíng)虧損增加的主要原因，在于公司于傳統(tǒng)的二季度淡季中，持續(xù)加大了對(duì)液體奶茶的品牌廣告費(fèi)用、渠道推廣費(fèi)用、銷售人力費(fèi)用等資源投放，同比增加較多。
據(jù)財(cái)報(bào)，今年上半年，香飄飄的營(yíng)業(yè)成本為6.01億，同比增加61.43%，其中銷售費(fèi)用為3.17億，同比增長(zhǎng)54.68%。主要是由于廣告推廣及員工薪酬費(fèi)用的增加而導(dǎo)致，僅廣告費(fèi)用就高達(dá)1.14億，遠(yuǎn)超去年同期為0.64億。
香飄飄廣告費(fèi)一直居高不下。2014至2017年，香飄飄廣告費(fèi)用分別為3.33億元、2.53億元、3.6億元、2.3億元，4年廣告費(fèi)累計(jì)11.76億元。而2014至2017年，香飄飄的凈利潤(rùn)分別為1.85億元、2.04億元、2.66億元、2.68億元，4年凈利潤(rùn)共計(jì)9.23億元，據(jù)此計(jì)算，其廣告支出已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于凈利潤(rùn)收入。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝曾向媒體表示，香飄飄奶茶瘋狂的廣告投入，雖能在短期內(nèi)拉動(dòng)銷售、提升公司業(yè)績(jī)，但畢竟屬于粗放型增長(zhǎng)模式，風(fēng)險(xiǎn)較高，對(duì)公司資金要求很高，也會(huì)使其承受過(guò)高的成本壓力。一旦廣告營(yíng)銷效果不佳，就可能對(duì)公司造成較大沖擊。
覺(jué)察到危機(jī)的香飄飄，也在謀求轉(zhuǎn)型，開(kāi)始涉足液體奶茶。但中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬向中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)表示并不太看好香飄飄奶茶的發(fā)展，“現(xiàn)在即飲茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，既有統(tǒng)一的阿薩姆、康師傅等瓶裝奶茶品牌，也有奶茶門店，香飄飄進(jìn)入時(shí)市場(chǎng)已成紅海”。
