在本月結束的世界杯上,移動設備成為第一觀賽中心。騰訊旗下企鵝智酷發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,超過80%的國內(nèi)觀賽者使用手機、iPad等移動設備觀看世
在本月結束的世界杯上,移動設備成為第一觀賽中心。騰訊旗下企鵝智酷發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,超過80%的國內(nèi)觀賽者使用手機、iPad等移動設備觀看世界杯以及了解相關資訊,通過電視觀賽的比例是46.1%。而這也是彩電地位下降的縮影。
OLED、量子點、激光、8K……彩電市場仿佛格外熱鬧,但繁華背后卻是內(nèi)銷低迷。面對這一局面,品牌商及渠道商再次調整策略,試圖將更多用戶重新拉回客廳。
彩電家庭地位受挑戰(zhàn)
2018年可謂是世界杯手機直播元年。企鵝智酷的最新報告顯示,國內(nèi)觀賽者了解世界杯資訊的設備,手機、電視、電腦分別占86.4%、46.1%和28.3%。大屏觀賽并沒有被取代,但是彩電的地位明顯下降了。
日前,在蘇寧易購于廣州舉辦的“726萬人空巷搶彩電”發(fā)布會上,蘇寧易購黑電公司總裁王冬坦言,彩電地位正在降低,這并非說它們已淪為擺設,但是用戶與彩電的關系發(fā)生變化了。
奧維云網(wǎng)研究總監(jiān)張卓犖也表示,在傳統(tǒng)時代,電視是家庭客廳娛樂的中心,隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,客廳娛樂影音設備層出不窮,電視不再是唯一的選擇,電視用戶被手機、平板電腦等智能設備分流嚴重。
銷售量升價跌
在這種背景下,整機廠商獲利能力面臨史無前例的挑戰(zhàn)。
回首2017年,國內(nèi)彩電零售市場就已遭遇強震。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)彩電零售市場的銷量為4752萬臺,同比下降6.6%,創(chuàng)十幾年來最大降幅。結果到了2018年上半年,盡管彩電銷售量同比增長3.9%;但銷售額同比卻降了2.6%。
這也意味著,此前國內(nèi)彩電品牌商和渠道商試圖通過增加超高清大屏幕彩電比重,扭轉“量升額降”局面的一些舉措,盡管獲得短期成效,卻難以力挽狂瀾。
除了其他智能設備的分流,張卓犖認為,地產(chǎn)行業(yè)的調控也是重要原因。他表示,彩電行業(yè)市場接近飽和,二次購買需求減少,更新?lián)Q代動力不夠。
智能化物聯(lián)化成趨勢
客廳地位的下降,零售市場的低迷,讓彩電品牌商及渠道商不得不重新思考該如何調整策略。
王冬就提出,在屏幕升級、畫質升級、功能升級這些傳統(tǒng)的產(chǎn)品升級方式已經(jīng)不能觸達用戶真正痛點的情況下,需為用戶提供時間解決方案,提供更多消費和體驗場景。只有具備“內(nèi)容化、智能化、物聯(lián)化”特點的“三化”彩電,才能將用戶重新拉回客廳。而張卓犖預計,彩電行業(yè)轉型還將經(jīng)歷陣痛,而彩電的產(chǎn)品定位、盈利模式都將發(fā)生改變。
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