7月2日報道英媒稱，包括蘋果、星巴克和寶潔旗下幫寶適在內的一些美國家喻戶曉的品牌，在中國市場的主導地位正面臨挑戰(zhàn)，對美企在中國數(shù)以千
7月2日報道英媒稱，包括蘋果、星巴克和寶潔旗下幫寶適在內的一些美國家喻戶曉的品牌，在中國市場的主導地位正面臨挑戰(zhàn)，對美企在中國數(shù)以千億美元計的收益造成潛在威脅。
據(jù)路透社6月27日報道，根據(jù)對貝恩和凱度數(shù)據(jù)的分析，2017年在中國6390億元人民幣(約合970億美元)快消品市場中，本土品牌占據(jù)近四分之三，比例高過2013年時的三分之二?？煜钒ㄜ涳嬃虾拖窗l(fā)水等一系列物品。
報道稱，這項與路透社共享的數(shù)據(jù)顯示，過去五年，像幫寶適、高露潔牙膏和美贊臣嬰兒配方奶粉這樣的美國商品，在中國的市場份額下降約10個百分點。該數(shù)據(jù)基于對4萬戶城市家庭的調查得出。
與此同時，善于把握消費者心理的中資品牌在迅速增長。例如無硅油洗發(fā)水品牌滋源，以及打出本土元素牌的護膚品百雀羚等。
“對于在中國的外企，現(xiàn)在本土競爭是重要性極高的議題，”咨詢公司貝恩合伙人布魯諾·蘭內斯表示。
“為了在中國贏取勝利，他們現(xiàn)在不僅需要打敗傳統(tǒng)的競爭對手，還需要戰(zhàn)勝本土企業(yè)。這些本土企業(yè)比外企原本想的更快更有創(chuàng)新性。”
