奮戰(zhàn)45天，做到有涼茶的地方，必須有加多寶，有加多寶的地方必須有紅罐與金罐，全面引爆加多寶旺季銷售，實(shí)現(xiàn)今年銷售兩位數(shù)增長(zhǎng)任務(wù)，實(shí)現(xiàn)
“奮戰(zhàn)45天，做到有涼茶的地方，必須有加多寶，有加多寶的地方必須有紅罐與金罐，全面引爆加多寶旺季銷售，實(shí)現(xiàn)今年銷售兩位數(shù)增長(zhǎng)任務(wù)，實(shí)現(xiàn)銷量與利潤(rùn)雙豐收。” 6月15日，加多寶在宣布重啟紅罐涼茶上市的同時(shí)，加多寶集團(tuán)總裁李春林在給員工的《動(dòng)員令》中如此表示。
距離紅罐加多寶上市發(fā)布會(huì)半個(gè)多月時(shí)間過去，加多寶的紅罐涼茶目前市場(chǎng)表現(xiàn)如何?帶著疑問，《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪北京、山東等商超查看，但令人遺憾的是，在商超貨架上擺放的依然是金罐加多寶，紅罐涼茶則是王老吉，紅罐加多寶在市場(chǎng)上難覓蹤跡。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，市場(chǎng)上難覓紅罐加多寶的原因，一方面是企業(yè)對(duì)一款新產(chǎn)品鋪貨需要一定的時(shí)間，一方面，加多寶或許有新的顧慮，畢竟廣藥再次將紅罐裝潢包裝案提出復(fù)審，這里面帶有不確定性。
承諾時(shí)間過半
多數(shù)市場(chǎng)難覓紅罐加多寶
距離45天備戰(zhàn)的承諾已經(jīng)過去近半時(shí)間，然而，市場(chǎng)上有涼茶的地方，并未看到紅罐加多寶。
“聽說紅罐加多寶要上市，但是濰坊這邊還沒有貨，什么時(shí)間有不清楚。”在山東濰坊，加多寶市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人如此對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
同樣，記者以銷售紅罐加多寶為名致電臨沂市加多寶市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，得到的答復(fù)是，“已經(jīng)給廠里訂貨，大約7月中旬會(huì)有貨上市。”
在北京市場(chǎng)，記者走訪的幾個(gè)商超發(fā)現(xiàn)，僅在北京北三環(huán)大潤(rùn)發(fā)民族園店內(nèi)有銷售，12瓶/箱的紅罐加多寶售價(jià)48元，但是，在其它大型商超僅看到金罐加多寶和紅罐王老吉，并未有紅罐加多寶。
對(duì)此，中國(guó)食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，其在廣州市場(chǎng)上還是看到了小部分的紅罐加多寶，加多寶紅罐涼茶市場(chǎng)覆蓋率很低。
在朱丹蓬看來(lái)，企業(yè)推一款新的產(chǎn)品上市，大型商超需要錄入條碼，這些都需要時(shí)間，另外，北方地區(qū)，進(jìn)入8月份天氣就變得涼爽，市場(chǎng)對(duì)于涼茶的需求會(huì)降低，這對(duì)于加多寶來(lái)說，在北方鋪貨的難度會(huì)大一些。另外，地方上對(duì)于加多寶推紅罐涼茶也有抗拒。
朱丹蓬告訴本報(bào)記者，加多寶的問題不是單純靠一個(gè)帶紅色的罐子就能解決的，其根本問題還在于內(nèi)部的管理，去庫(kù)存才是首要任務(wù)。市場(chǎng)上的金罐加多寶還有大量庫(kù)存沒有解決，經(jīng)銷商不會(huì)去進(jìn)新貨。因此，綜合因素來(lái)看，紅罐加多寶未來(lái)在鋪貨和銷售方面都會(huì)遇到挑戰(zhàn)。
一位小區(qū)商超人員告訴本報(bào)記者，這兩年涼茶本來(lái)就不好賣，因此，不會(huì)去考慮進(jìn)紅罐加多寶。
值得一提的是，距離6月15日的新聞發(fā)布會(huì)已經(jīng)接近20天，加多寶紅罐涼茶并未大面積的鋪貨，這其中緣由，除了市場(chǎng)人士的猜測(cè)外，企業(yè)方也為給出明確的理由。
對(duì)于紅罐加多寶上市鋪貨情況，《證券日?qǐng)?bào)》記者試圖采訪加多寶，但截至發(fā)稿，加多寶未給予回應(yīng)。
“紅罐案”再審
包裝歸屬再生變數(shù)?
值得一提的是，就在加多寶重啟紅罐涼茶上市之際，最高法院也正式受理了廣藥集團(tuán)提出的針對(duì)紅罐包裝裝潢案再申申請(qǐng)。
事實(shí)上，2017年最高人民法院二審關(guān)于紅罐涼茶包裝裝潢由廣藥、加多寶”共享”的判決一出，學(xué)術(shù)界對(duì)“共享”的解讀就眾說紛紜。
“從字面上理解，高院判決的“共享”指“過往”的紅罐“共享”，并沒明確下一步的歸屬，這就造成未來(lái)權(quán)益劃分、是否存在商標(biāo)侵權(quán)隱患、是否會(huì)擾亂市場(chǎng)秩序、消費(fèi)者混淆等問題。”朱丹蓬如此表示。
業(yè)內(nèi)法律專家也指出：“二審判決確定爭(zhēng)議包裝裝潢可由廣藥集團(tuán)與加多寶公司共同享有。這種共同享有可能存在法律上、執(zhí)行上和邏輯上的嚴(yán)重阻礙和問題。”
據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，2018年2月份，廣藥集團(tuán)針對(duì)終審判決結(jié)果，向最高院提出再審申請(qǐng)，想通過再審進(jìn)一步獲取更清晰的歸屬判決，爭(zhēng)取改判。而最高院經(jīng)過漫長(zhǎng)4個(gè)月的考慮，于2018年6月21日正式受理廣藥集團(tuán)的再審申請(qǐng)。
對(duì)于廣藥集團(tuán)針對(duì)紅罐包裝裝潢案再次提價(jià)申請(qǐng)?jiān)賹徱皇拢本┚熉蓭熓聞?wù)所律師鐘安蘭接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，加多寶根據(jù)最高人民法院的判決再次使用紅罐包裝是行使合法權(quán)利，無(wú)可厚非。而王老吉提起再審也是行使法律賦予的權(quán)利，亦屬合理。對(duì)再審結(jié)果，由于該案已經(jīng)通過最高人民法院的公開審理，除非王老吉提交原判決確有錯(cuò)誤的證據(jù)，否則再審改判的幾率不大。
不過，朱丹蓬的看法卻不同， “最高院接受再審申請(qǐng)意味著紅罐歸屬仍有變數(shù)，如果最終承認(rèn)的“紅罐共享”僅限于過去爭(zhēng)議階段的紅罐包裝，那么加多寶冒險(xiǎn)重啟紅罐將再次面臨下架，目前看來(lái)這種情況可能性很大。”
在朱丹蓬看來(lái)，加多寶估計(jì)真正鋪完貨也是七八月份了，錯(cuò)過銷售旺季是必然的。而且相比當(dāng)年金罐的海量市場(chǎng)投入，如今的加多寶低調(diào)了不少，已沒有當(dāng)年的大規(guī)模投入。“加多寶依靠涼茶單品打天下的時(shí)代已經(jīng)過去，李春林想在短時(shí)間內(nèi)讓加多寶翻身難度很大，因?yàn)榧佣鄬毮壳暗膯栴}不是單純的靠換一個(gè)罐身顏色就能解決的。”
