日前，上海麗人麗妝化妝品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱麗人麗妝）首發(fā)過會(huì)。2019年10月，麗人麗妝在證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站預(yù)先披露招股書，擬發(fā)行4010萬股，
日前，上海麗人麗妝化妝品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“麗人麗妝”）首發(fā)過會(huì)。2019年10月，麗人麗妝在證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站預(yù)先披露招股書，擬發(fā)行4010萬股，募集資金總額5.86億元，其有望成為國(guó)內(nèi)第三家美妝電商上市公司（聚美優(yōu)品已退市）。
二次沖擊IPO過會(huì)
麗人麗妝前身為上海麗人麗妝化妝品有限公司，成立于2010年5月。該公司是化妝品零售服務(wù)商，為品牌方提供全鏈路網(wǎng)絡(luò)零售綜合服務(wù)。麗人麗妝主要從事電商零售業(yè)務(wù)和品牌營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)服務(wù)，其中電商零售業(yè)務(wù)是核心業(yè)務(wù)，主要通過天貓和淘寶開展電商服務(wù)。
網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，麗人麗妝在2012年4月14日獲得麥頓投資共計(jì)1000萬美元的A輪融資，2015年年4月3日獲得麥頓投資、凱欣亞洲投資、阿里巴巴共計(jì)1億美元的B輪融資。
在2019年到2020年上半年期間，盡管整個(gè)電商行業(yè)經(jīng)歷著資本的寒冬，但是美妝電商的融資數(shù)量并不少，共有溪木源、美瞳匯、完美日記、話梅網(wǎng)、Nala、蕭雅生物、MFA會(huì)員說、炟己商店、美麗修行、美到屋、愿美等11家公司獲得融資。
2016年8月，麗人麗妝在證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站上預(yù)披露了IPO招股書。不過，2018年1月，麗人麗妝出現(xiàn)在IPO被否名單中。關(guān)于IPO被否的原因，發(fā)審委當(dāng)時(shí)給出的意見為“對(duì)天貓/淘寶平臺(tái)構(gòu)成重大依賴，質(zhì)疑經(jīng)營(yíng)模式和盈利模式的可持續(xù)性，質(zhì)疑返利會(huì)計(jì)處理不符合會(huì)計(jì)準(zhǔn)則、返利跨期核算、返利計(jì)提是否合理等。”
時(shí)隔近兩年，麗人麗妝卷土重來。此次麗人麗妝計(jì)劃募集5.86億元，其中2.68億元用于品牌推廣與渠道建設(shè)項(xiàng)目、6683.31萬元用于數(shù)據(jù)中心建設(shè)及信息系統(tǒng)升級(jí)項(xiàng)目、1.31億元用于綜合服務(wù)中心建設(shè)項(xiàng)目，剩余1.2億元用于補(bǔ)充流動(dòng)資金。
招股說明書顯示，截至2019年6月30日，公司已經(jīng)和美寶蓮、施華蔻、蘭芝等超過60個(gè)品牌達(dá)成合作關(guān)系。也就是說，這60多個(gè)國(guó)際知名品牌的天貓店，真正的幕后推手實(shí)際上是麗人麗妝。
背靠阿里 麗人麗妝如何尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)
雖然麗人麗妝表示，在進(jìn)一步拓展天貓平臺(tái)業(yè)務(wù)的同時(shí)，公司亦積極開拓包括拼多多、小紅書等其他電商平臺(tái)業(yè)務(wù)，且上市平臺(tái)已經(jīng)于報(bào)告期內(nèi)產(chǎn)生銷售收入，但是此次“卷土重來”，麗人麗妝對(duì)阿里系的依賴似乎并沒有改善。
企查查顯示，麗人麗妝的控股股東為黃韜，持股比例為37.22%；阿里網(wǎng)絡(luò)持有股比例為19.55%，系公司第二大股東。2012年7月，阿里創(chuàng)投首次對(duì)麗人有限股權(quán)投資，出資564.5萬元認(rèn)購(gòu)新增的注冊(cè)資本。2015年，阿里創(chuàng)投又將所持麗人有限20%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給阿里網(wǎng)絡(luò)；同年，阿里網(wǎng)絡(luò)參與了麗人有限第五次增資。
麗人麗妝對(duì)阿里系的依賴不僅體現(xiàn)在資本端。在招股書中，公司坦承主要通過天貓和阿里開展電商業(yè)務(wù)。2018年度，麗人麗妝在天貓平臺(tái)的銷售金額為33.42億元，占該公司電商零售業(yè)務(wù)總銷售的99.88%；2019年上半年，這一比例為99.95%。而公司自有平臺(tái)、品牌官方商城、亞馬遜、蘑菇街等平臺(tái)的銷售占比均小于0.05%。
招股書顯示，2016年至2019年上半年，麗人麗妝分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.16億元、34.2億元、36.15億元和16.57億元；2016年至2018年，該公司營(yíng)收同期增長(zhǎng)了65.60%、69.67%、5.69%，2018年?duì)I收增速明顯放緩。
凈利潤(rùn)在2016年至2019年上半年分別為0.81億元、2.26億元、2.51億元和1.51億元；2016年至2018年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)146.71%、179.63%、11.53%，2018年凈利潤(rùn)增速下滑明顯。
所有的代運(yùn)營(yíng)行業(yè)基本都面臨相同的困難，盈利和上升的空間都有局限性。對(duì)于一些品牌來說，代運(yùn)營(yíng)公司賺取了一部分利潤(rùn)。當(dāng)它占的銷售比例越來越大時(shí)，品牌也會(huì)考慮把雞蛋放到更多的籃子里面。最關(guān)鍵的是，代運(yùn)營(yíng)并沒有形成核心的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，過河拆橋的現(xiàn)象在行業(yè)也很常見。
關(guān)鍵詞： 麗人麗妝
