在政策監(jiān)管高壓下，資本變得謹(jǐn)慎，直播平臺現(xiàn)金流吃緊，行業(yè)格局重新劃分。雖然以映客、花椒、斗魚等為代表的直播平臺突出重圍，但競爭格局

2018年元旦迅速躥紅的直播答題熱沒能成功撐到春節(jié)。

原本設(shè)想的春節(jié)合家歡大家一起直播答題的熱鬧場景并沒有如期上演，整個春節(jié)期間，只有央視一家做了春晚答題。

而此前集體爭相撒幣的各家直播答題平臺目前基本停擺。

目前今日頭條旗下的“百萬英雄”宣布第一季活動已經(jīng)結(jié)束，而花椒直播的“百萬贏家”也同樣宣布“第一季圓滿結(jié)束”；王思聰?shù)臎_頂大會和優(yōu)酷視頻“答題贏錢”沒有新的游戲場次；陌陌的“百萬選擇王”宣布“節(jié)目調(diào)整，暫停上線”；而一直播的“黃金十秒”答題入口已經(jīng)導(dǎo)向了“幸運(yùn)抓娃娃”。

之前蜂擁而上的直播平臺如今一哄而散最直接的原因是政府監(jiān)管政策的出臺。

在直播答題頻頻爆出“題目設(shè)置不嚴(yán)謹(jǐn)”、“原則性錯誤頻出”、“過度炒作”、“內(nèi)容品味低下媚俗”乃至“拜金主義奢靡成風(fēng)”等問題之后，廣電總局在今年情人節(jié)當(dāng)天緊急下發(fā)了《加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理》的通知，給直播答題潑了“一大盆冷水”。

上述通知指出，有的網(wǎng)絡(luò)平臺不具備法定的視聽節(jié)目直播資質(zhì)，內(nèi)容審核機(jī)制不健全，時常出現(xiàn)導(dǎo)向偏差，有的單純追逐流量和點(diǎn)擊率，以格調(diào)低下、低俗媚俗的內(nèi)容吸引眼球，傳播不符合社會主義核心價值觀的內(nèi)容。

1月14日，北京市網(wǎng)信辦就“百萬贏家”活動將香港、臺灣作為國家列入答題問題依法約談花椒直播相關(guān)負(fù)責(zé)人，責(zé)令全面整改。

而法定的視聽節(jié)目直播資質(zhì)更是橫在諸多直播答題平臺面前的一個硬門檻。

上述通知明確指出未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播試聽節(jié)目許可證》的任何機(jī)構(gòu)和個人，一律不得開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目。對于有資質(zhì)的單位，必須履行備案審核手續(xù)，責(zé)任追究到人。

但對于“朝生暮死”的APP市場而言，直播答題快速死去的根本原因是沒有辦法持續(xù)滿足用戶的人性。

直播答題熱從根本上來講就是答題分獎金的模式和不斷飆升的獎金體量集體燒出來的風(fēng)口，不能持續(xù)提供獎金滿足用戶的貪欲，那么用戶就會如潮水般迅速散去。

但直播平臺集體跨界答題也折射了當(dāng)下移動直播的困境。

在政策監(jiān)管高壓下，資本變得謹(jǐn)慎，直播平臺現(xiàn)金流吃緊，行業(yè)格局重新劃分。雖然以映客、花椒、斗魚等為代表的直播平臺突出重圍，但競爭格局依舊激烈，直播持續(xù)盈利和競爭壁壘問題也為外界質(zhì)疑。

現(xiàn)階段的移動直播雖然在直播+、直播綜藝等內(nèi)容上做出了探索與改變，但依舊沒有走出秀場內(nèi)容的天花板。而手機(jī)APP直播大大降低了用戶參與門檻，擴(kuò)大了參與群體，直播答題也大大激活了直播的實(shí)時互動性，讓直播廠商蜂擁而至?！　?/p>

而各家平臺集體砸錢直播答題的背后是互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸衰退，獲客成本不斷提高的現(xiàn)實(shí)。因此，直播答題這一形式展開的新一代互聯(lián)網(wǎng)廣告模式獲得了市場認(rèn)可并迅速擴(kuò)散。通過獎金吸引客群，并且引入廣告的模式已經(jīng)迅速得到了各位投錢大佬的認(rèn)可和想象。

但一紙“禁令”之后，直播答題的前景已經(jīng)并不樂觀。

有意思的是，易凱資本創(chuàng)始人兼CEO王冉此前在朋友圈發(fā)文稱：現(xiàn)在遍地開花的知識問答市場一個月內(nèi)會發(fā)生什么？A.更多玩家跟進(jìn)，B.出現(xiàn)單場千萬獎金額，C.有關(guān)部門出臺嚴(yán)格政策。

推出了“百萬贏家”的周鴻祎給出的答案是A，并評論道：有什么理由限制這種非常正能量的活動呢？隨后又說：A選項(xiàng)應(yīng)該改成巨頭紛紛進(jìn)入。

而馬化騰選擇了C，有關(guān)部門出臺嚴(yán)格政策。

這一次，馬化騰一語中的。

關(guān)鍵詞： 馬化騰