10月29日晚間消息，在近日舉行的萬物皆可B站AD TALK 2019營(yíng)銷大會(huì)上，嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱B站)副董事長(zhǎng)兼COO李旎宣布，2020年B站將向所有品牌
10月29日晚間消息，在近日舉行的“萬物皆可B站”AD TALK 2019營(yíng)銷大會(huì)上，嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱B站)副董事長(zhǎng)兼COO李旎宣布，2020年B站將向所有品牌合作伙伴開放生態(tài)。
這是B站首次釋放如此明顯的商業(yè)化信號(hào)。從B站展示的2020年商業(yè)資源看，B站確定開放的生態(tài)資源包括14部國產(chǎn)動(dòng)畫、15部紀(jì)錄片、6部綜藝、30余位UP主、11項(xiàng)大事件以及電競(jìng)、虛擬偶像等。
B站首度對(duì)外大規(guī)模開放UP主商業(yè)化合作，虛擬偶像和電競(jìng)新納入了商業(yè)生態(tài)范疇，在OGV(Occupationally Generated Video， 專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容)板塊，可供商業(yè)化的國產(chǎn)動(dòng)畫、綜藝、紀(jì)錄片作品則比以往更加細(xì)分，內(nèi)容更多元，具體涉及國產(chǎn)動(dòng)畫《三體》、《靈籠》、《天官賜?！?、《鎮(zhèn)魂街 第二季》《請(qǐng)吃紅小豆吧!第三季》，紀(jì)錄片《決勝荒野》、《我是XX生》、《大學(xué)美食圖鑒》，綜藝節(jié)目《故事王 第三季》《寵物醫(yī)院第二季》、《為你取名的那一天》等。
據(jù)介紹，隨著內(nèi)容生態(tài)的豐富促使B站加速走向商業(yè)生態(tài)開放，品牌主可以依據(jù)品牌自身對(duì)消費(fèi)者的需求，在B站觸達(dá)用戶。
這是B站首度公布通過內(nèi)容生態(tài)、社區(qū)生態(tài)結(jié)合流量產(chǎn)品的整合營(yíng)銷方案，B站品牌營(yíng)銷部總經(jīng)理王旭認(rèn)為，以往品牌通過代言人豪擲千金的做法早非全能，一些品牌方苦于尋找新的觸達(dá)用戶的方式，而B站的跨圈層營(yíng)銷模式可以幫助品牌找到新的觸點(diǎn)。
一直以來，B站關(guān)注以Z時(shí)代為代表的年輕群體，對(duì)這一群體需求的把握成為B站相對(duì)于對(duì)手的一種優(yōu)勢(shì)。李旎提到，聚集于B站的Z世代將決定中國在線娛樂市場(chǎng)的趨勢(shì)，未來市場(chǎng)的60%以上將由這一群體貢獻(xiàn)。而未來品牌產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)，也將由他們定義。
此前B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿曾對(duì)媒體表示，長(zhǎng)期來看，在中國低于100億美金這個(gè)體量的內(nèi)容平臺(tái)都將被淘汰，一百億美金意味著公司收入至少要100億人民幣一年?；诖?，B站商業(yè)化之路或?qū)⒓铀龠\(yùn)轉(zhuǎn)。
據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，今年第二季度，B站總營(yíng)收達(dá)到15.4億，同比增長(zhǎng)50%。月活用戶同比增長(zhǎng)30%，達(dá)到1.1億，其中移動(dòng)端月活用戶達(dá)到9620萬。至2019年6月底，B站大會(huì)員同比增長(zhǎng)148%至530萬。不過另一方面，B站第二季度凈虧損達(dá)到3.150億元，與去年同期的凈虧損7030萬元相比大幅擴(kuò)大。
面對(duì)商業(yè)化壓力，在此次大會(huì)的采訪中，李旎給出回應(yīng)。她表示，“壓力肯定會(huì)有的，因?yàn)槲覀冞€是需要持續(xù)用更多的回收回來的錢持續(xù)投入到生態(tài)建設(shè)里，但是壓力不會(huì)讓我們對(duì)生態(tài)去做大調(diào)整。 ”
同時(shí)李旎強(qiáng)調(diào)，“B站(業(yè)績(jī))其實(shí)每一個(gè)季度都還是超出市場(chǎng)預(yù)期的，從上市至今沒有一個(gè)季度是少于市場(chǎng)預(yù)期的，這從2018上市企業(yè)里面應(yīng)該是很少的。”(李楠)
