9月26日消息，針對(duì)海外媒體報(bào)道的字節(jié)跳動(dòng)正變賣(mài)海外新聞應(yīng)用TopBuzz 一事，字節(jié)跳動(dòng)官方回應(yīng)稱(chēng)不予置評(píng)。此前海外科技媒體The Information
9月26日消息，針對(duì)海外媒體報(bào)道的“字節(jié)跳動(dòng)正變賣(mài)海外新聞應(yīng)用TopBuzz ”一事，字節(jié)跳動(dòng)官方回應(yīng)稱(chēng)不予置評(píng)。此前海外科技媒體The Information報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)在洽談出售Topbuzz(海外版今日頭條)事宜。
在The Information的報(bào)道中，消息人士稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)和若干家可能愿意收購(gòu)的買(mǎi)家展開(kāi)了接觸，其中包括一些位于美國(guó)的媒體公司。據(jù)稱(chēng)，轉(zhuǎn)讓這一資產(chǎn)的談判已經(jīng)進(jìn)行了至少三個(gè)月的時(shí)間，但是否能夠達(dá)成交易還是個(gè)未知數(shù)。
字節(jié)跳動(dòng)近些年開(kāi)始進(jìn)行國(guó)際化，旗下?lián)碛泻Ｍ獗容^知名的短視頻工具TikTok。和這個(gè)產(chǎn)品相比，上述的新聞客戶(hù)端TopBuzz在國(guó)際市場(chǎng)并未取得顯著成功。
中國(guó)企業(yè)出海的方式，以花錢(qián)買(mǎi)量作為基礎(chǔ)，而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量見(jiàn)頂，國(guó)外買(mǎi)量?jī)r(jià)格也逐漸升高。
一位頭部視頻應(yīng)用的負(fù)責(zé)人人士告訴新京報(bào)：“國(guó)外很多地區(qū)，比如東南亞用戶(hù)付費(fèi)意愿低、消費(fèi)能力不足，如果單靠投放和買(mǎi)量做市場(chǎng)，ROI(投資回報(bào)率)很低，因此很多企業(yè)對(duì)出海相對(duì)謹(jǐn)慎。”
從投放和買(mǎi)量的相關(guān)費(fèi)用上來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)確實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他各家，多家直播、短視頻頭部企業(yè)告訴新京報(bào)，抖音海外版TikTok在投放和買(mǎi)量上的費(fèi)用是其十幾倍甚至幾十倍，尤其在用戶(hù)較為成熟的日本市場(chǎng)，投放力度很高。“我們?cè)谌毡举I(mǎi)量的費(fèi)用，就只有人家(字節(jié)跳動(dòng))5%左右”，一家頭部短視頻直播企業(yè)人士告訴新京報(bào)。
上述知情人士還表示，字節(jié)跳動(dòng)公司此次轉(zhuǎn)讓這一新聞客戶(hù)端，未來(lái)可能會(huì)把更多國(guó)際業(yè)務(wù)資源聚焦在短視頻服務(wù)上。一位字節(jié)跳動(dòng)公司不愿意透露姓名的股東在上述報(bào)道中說(shuō)，在美國(guó)市場(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)放棄TopBuzz，把更多資源集中在TikTok是明智之舉。
在去年的融資中，尚未上市的字節(jié)跳動(dòng)公司被估值為750億美元，一個(gè)很重要的原因是TikTok產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)。
七月份，字節(jié)跳動(dòng)公司宣布，在中國(guó)和海外地區(qū)一共運(yùn)營(yíng)著20多個(gè)應(yīng)用軟件，其所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的月活躍用戶(hù)總數(shù)為15億，日活躍用戶(hù)總數(shù)為7億。該公司用戶(hù)最多的應(yīng)用軟件是TikTok和抖音(主要在國(guó)內(nèi)流行的短視頻工具)，以及國(guó)內(nèi)新聞聚合應(yīng)用今日頭條。
雖然TikTok在國(guó)際上快速拓展用戶(hù)，但是字節(jié)跳動(dòng)大部分網(wǎng)絡(luò)廣告收入來(lái)自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。據(jù)新京報(bào)了解，其在去年的總體營(yíng)收為500億元左右，抖音貢獻(xiàn)了200億左右。
TopBuzz成立于2015年。字節(jié)跳動(dòng)公司希望復(fù)制自己在中國(guó)成功經(jīng)驗(yàn)的一個(gè)項(xiàng)目，但TopBuzz及其相關(guān)應(yīng)用軟件沒(méi)有能夠像TikTok在國(guó)際上大紅大紫。TopBuzz在其網(wǎng)站上稱(chēng)，它在全球擁有3600萬(wàn)月度活躍用戶(hù)。
根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究公司App Annie的數(shù)據(jù)，TopBuzz新聞客戶(hù)端目前在美國(guó)蘋(píng)果軟件商店的新聞應(yīng)用下載量排行榜中排名第35位，而“TopBuzz視頻”在蘋(píng)果商店娛樂(lè)應(yīng)用下載排行榜中排名第727位。(記者 白金蕾)
關(guān)鍵詞： 字節(jié)跳動(dòng) TopBuzz 短視頻
