三、 商務(wù)交易類應(yīng)用（一） 網(wǎng)絡(luò)購物截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)6 39億，較2018年底增長2871萬，占網(wǎng)民整體的74 8%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物

三、 商務(wù)交易類應(yīng)用

（一） 網(wǎng)絡(luò)購物

截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)6.39億，較2018年底增長2871萬，占網(wǎng)民整體的74.8%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)6.22億，較2018年底增長2989萬，占手機(jī)網(wǎng)民的73.4%。

圖30 2016.6-2019.6網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率

圖31 2016.6-2019.6手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率

2019年上半年，網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)保持較快發(fā)展，下沉市場(chǎng) 、跨境電商、模式創(chuàng)新為網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)提供了新的增長動(dòng)能。

在地域方面，以中小城市及農(nóng)村地區(qū)為代表的下沉市場(chǎng)拓展了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長空間，電商平臺(tái)加速渠道下沉。一是下沉市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)交易額增速正逐步趕超一二線大城市，例如在“618”活動(dòng)期間，主要電商平臺(tái)美妝、數(shù)碼等產(chǎn)品在下沉市場(chǎng)的成交額增速高于一二線城市;二是下沉市場(chǎng)用戶規(guī)模增長仍有很大空間，截至2019年3月底，淘寶天貓1.04億移動(dòng)月活躍新增用戶的77%來自三線城市及以下地區(qū) 。

在業(yè)態(tài)方面，跨境電商零售進(jìn)口額持續(xù)增長，利好政策進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。上半年，我國跨境電商零售進(jìn)口商品貨值456.5億元，同比增長24.3% 。同時(shí)，跨境電商利好政策持續(xù)釋放，有力推動(dòng)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。7月，國務(wù)院宣布將在現(xiàn)有35個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)基礎(chǔ)上，再增加一批試點(diǎn)城市，同時(shí)提出落實(shí)“無票免稅”政策 ，出臺(tái)更加便利企業(yè)的所得稅核定征收辦法。

在模式方面，直播帶貨 、工廠電商 、社區(qū)零售等新模式蓬勃發(fā)展，成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長新亮點(diǎn)。

一是營銷創(chuàng)新持續(xù)加速。電商與直播、短視頻開展深度融合，如淘寶上線獨(dú)立直播平臺(tái)、拼多多聯(lián)合快手進(jìn)行直播推廣、京東購物車接入抖音、網(wǎng)易考拉上線短視頻購物推薦頻道;

二是產(chǎn)業(yè)鏈整合不斷深化。主要電商平臺(tái)著力推動(dòng)工廠電商模式，如網(wǎng)易考拉開設(shè)線下全球工廠店、拼多多推出“新品牌計(jì)劃”、蘇寧拼購簽約數(shù)百家工廠;

三是產(chǎn)業(yè)生態(tài)日益完善。阿里巴巴、京東、蘇寧易購等電商平臺(tái)通過自營、投資等方式，加快進(jìn)入社區(qū)零售領(lǐng)域，推動(dòng)社區(qū)拼團(tuán)、社區(qū)買菜等新模式快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)購物 用戶 網(wǎng)民