8月26日上午消息，伽馬數(shù)據(jù)近日發(fā)布《2019年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告(直播篇)》，報告顯示，中國游戲直播市場收入將突破100億元，不過，增長率
8月26日上午消息，伽馬數(shù)據(jù)近日發(fā)布《2019年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告(直播篇)》，報告顯示，中國游戲直播市場收入將突破100億元，不過，增長率或出現(xiàn)明顯的下滑。
其中，伽馬數(shù)據(jù)預(yù)計，2019年電子競技游戲直播市場收入接近80億元，占游戲直播市場的收入比例會進(jìn)一步提高。上半年，《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》是主要直播平臺中開播量最高的兩款游戲，在開播量前十的電子競技游戲中，由騰訊研發(fā)或者運(yùn)營代理的游戲占據(jù)了七款。
報告顯示，在整體中國游戲直播市場中，騰訊系平臺(含有投資和有資本關(guān)系的游戲直播平臺)開播量占比達(dá)到88.7%。在開播量前十的電子競技游戲中，由騰訊研發(fā)或者運(yùn)營代理的游戲占據(jù)了七款。
以下為《2019年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告（直播篇）》部分內(nèi)容：
2019年中國游戲直播市場收入將突破100億元 增長率或明顯下滑
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)(CNG)的預(yù)計，中國游戲直播市場收入將于2019年突破100億元，但市場增長率或有明顯的下滑。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG) 注：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)所統(tǒng)計的中國游戲直播市場收入不包含廣告及游戲聯(lián)運(yùn)方面的收入。
在中國游戲直播市場中，電子競技游戲是重要的組成部分，2018年中國電子競技游戲直播市場實際銷售收入超過54億元，占整體游戲直播市場的72.0%。進(jìn)入2019年，電子競技游戲依舊受到直播用戶的關(guān)注，比如《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》《DOTA2》以及新上線的《APEX英雄》《刀塔自走棋》等新品電子競技游戲，在各游戲直播平臺上均獲得了良好的播放熱度。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)(CNG)預(yù)計，2019年電子競技游戲直播市場收入接近80億元，占游戲直播市場的收入比例會進(jìn)一步提高。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)
從伽馬數(shù)據(jù)(CNG)統(tǒng)計的直播平臺中各類型的電子競技游戲開播量數(shù)據(jù)來看，2019年1-6月，射擊類和戰(zhàn)術(shù)競技類游戲的開播量要明顯高于其他類型，兩種類型的電子競技游戲開播量合計占比超過70%，是電子競技游戲直播的主要構(gòu)成部分。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)
中國電子競技游戲直播市場中
騰訊系占近9成
伽馬數(shù)據(jù)(CNG)在整理統(tǒng)計目前游戲市場上主要的直播平臺的投融資關(guān)系后發(fā)現(xiàn)，和騰訊有資本關(guān)系的游戲直播平臺開播量占比達(dá)到88.7%。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG) 注：和騰訊有資本關(guān)系的直播平臺主要包括虎牙、斗魚、快手、企鵝電競、龍珠、嗶哩嗶哩。
直播行業(yè)在經(jīng)歷了洗牌期后，熊貓直播、全民直播、凸凸TV多家直播平臺倒閉或者退出游戲直播領(lǐng)域，游戲直播的市場份額進(jìn)一步向以虎牙、斗魚為代表的直播平臺集中，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)(CNG)統(tǒng)計的相關(guān)數(shù)據(jù)， 2019年上半年虎牙、斗魚及嗶哩嗶哩、快手四家直播平臺占據(jù)近90%的主要游戲直播平臺游戲開播量，中國游戲直播市場馬太效應(yīng)進(jìn)一步加劇。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)
從伽馬數(shù)據(jù)(CNG)統(tǒng)計的直播平臺中電子競技游戲開播量數(shù)據(jù)來看，2019年上半年《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》是主要直播平臺中開播量最高的兩款游戲。在開播量前十的電子競技游戲中，由騰訊研發(fā)或者運(yùn)營代理的游戲占據(jù)了七款，騰訊系的游戲是現(xiàn)階段游戲直播平臺上主流的電子競技游戲。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)
2019上半年游戲直播五大平臺分析：
快手、斗魚暴漲
伽馬數(shù)據(jù)(CNG)研究顯示：2019年，作為短視頻平臺的快手開始布局游戲直播，上半年，快手平臺游戲直播的開播量占比達(dá)到18.5%。作為較晚入局游戲直播行業(yè)的平臺，快手借助短視頻業(yè)務(wù)的良好發(fā)展，已經(jīng)積累了相當(dāng)規(guī)模的用戶群體，完成了初期平臺積累?，F(xiàn)階段，快手已成為國內(nèi)最大的游戲直播內(nèi)容平臺之一。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)
快手在2019年7月舉辦的創(chuàng)作者大會上透露，快手游戲直播DAU已達(dá)3500萬，游戲短視頻DAU有5600萬，月開播人數(shù)達(dá)200萬，每月總開播時長超6.8億分鐘。2019年上半年，快手的游戲創(chuàng)作者們共交出了5億條游戲相關(guān)內(nèi)容，產(chǎn)生超100億次的點贊，15億條評論及1.2億次分享。
斗魚直播在2019年1-6月的游戲直播開播量占比達(dá)到31.4%，相較于上個半年度，漲幅明顯。
斗魚的營業(yè)收入長期保持穩(wěn)定增長狀態(tài)，同時斗魚在連續(xù)虧損之后，于2019年第一季度實現(xiàn)扭虧為盈。實現(xiàn)盈利的主要原因在于，斗魚直播中付費(fèi)用戶規(guī)模持續(xù)增長，從2017年第一季度的170萬人逐步增長到目前的670萬人，其中2019年第一季度實現(xiàn)付費(fèi)用戶數(shù)突破600萬，是斗魚實現(xiàn)盈利的重要原因。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)
相比之下，頭條系的電競直播情況不容樂觀。西瓜視頻在2018年1月開啟游戲直播功能布局，6月開始招聘手游與端游游戲主播。作為字節(jié)跳動公司旗下三款短視頻APP之一，西瓜視頻主打全領(lǐng)域的短視頻分享，覆蓋的品類、年齡層范圍更廣，擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)。相對于2018年，雖然2019年西瓜視頻布局了包括《球球大作戰(zhàn)》《多多自走棋》等在內(nèi)的移動游戲，游戲數(shù)量有所增加，但受保全禁令的影響，西瓜視頻被禁止直播《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》《守望先鋒》等開播量占比位居前列的游戲，其游戲直播受到了很大的影響，開播量占比有所下滑。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)
伽馬數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，占據(jù)電競內(nèi)容和平臺絕對領(lǐng)先地位的騰訊對于競爭對手，以及競爭對手平臺主播的知識產(chǎn)權(quán)訴訟，是主播遷移到有關(guān)平臺，導(dǎo)致此消彼長進(jìn)而集中度越來越高的重要原因。
風(fēng)險與趨勢：
多元化+海外 直播+短視頻
伽馬數(shù)據(jù)(CNG)研究顯示：當(dāng)前國內(nèi)直播平臺均以主播打賞收入為主，頭部企業(yè)斗魚及虎牙的直播收入占總營收的九成以上，平臺與主播捆綁較深，這意味著若平臺出現(xiàn)頭部主播跳槽、解約等事件，將會直接影響直播平臺未來的營收狀況。海外直播平臺Twitch、Youtube等的變現(xiàn)模式與國內(nèi)直播平臺相差較大，在前者的營收中以廣告收入為主，此外還有付費(fèi)訂閱和內(nèi)容付費(fèi)，從收入結(jié)構(gòu)來看，海外直播平臺的發(fā)展依靠內(nèi)容而非主播本身，相較于國內(nèi)這種發(fā)展模式更具穩(wěn)定性。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)、企業(yè)公開財報
由于主播收入分成及內(nèi)容成本和帶寬成本高昂，雖然逐漸衍生出廣告、游戲聯(lián)運(yùn)、直播競猜等變現(xiàn)途徑，但各大直播平臺的凈利潤仍不理想。從斗魚和虎牙2018年至今各季度的凈利潤變化來看，平臺剛剛“扭虧為盈”，直播平臺仍需要尋找新的盈利點來增加收入。隨著國內(nèi)各領(lǐng)域的UGC內(nèi)容不斷增加，衍生出大量KOL，他們可以利用個人影響力將粉絲流量導(dǎo)向電商平臺，高效地促成購買，這種“網(wǎng)紅帶貨”模式可被直播平臺借鑒。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)、企業(yè)公開財報
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)、企業(yè)公開財報
國內(nèi)游戲直播行業(yè)市場經(jīng)過近幾年的發(fā)展后格局逐漸固定，斗魚和虎牙頭部位置難以撼動，國內(nèi)直播領(lǐng)域的發(fā)展空間越來越小，各大企業(yè)開始在內(nèi)地以外地區(qū)以及海外尋求新的市場機(jī)會。2015年開始，17、7Nujoom等以泛娛樂業(yè)務(wù)為主的直播平臺打開了東南亞等地區(qū)的市場，隨著資本的注入及技術(shù)和商業(yè)模式的不斷成熟，越來越多的直播平臺嘗試在東南亞等地區(qū)開辟市場。國內(nèi)的直播平臺也紛紛布局海外市場，斗魚參與投資出海移動視頻直播平臺Nonolive;觸手在東南亞市場推出游戲直播平臺Game.ly;虎牙也推出游戲直播平臺Nimo TV進(jìn)軍東南亞及南美市場，在印尼、越南、泰國、巴西、墨西哥等多個國家的暢銷榜位居前列。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)
為拓寬用戶資源，游戲直播平臺開設(shè)短視頻板塊，如斗魚上線短視頻功能并設(shè)置了標(biāo)簽分類功能;YY推出短視頻平臺“補(bǔ)刀小視頻”增加用戶的評論互動等。將直播內(nèi)容轉(zhuǎn)變成為短視頻，一方面?zhèn)鞑ケ憬?，有利于為平臺和直播內(nèi)容吸引新用戶;另一方面，觀看便捷，便于讓老用戶回顧直播內(nèi)容，增加老用戶的留存率。同時，各短視頻平臺也開通直播業(yè)務(wù)，如西瓜視頻上線直播功能;快手推出新App電喵直播等。短視頻平臺入局直播，加速了直播行業(yè)的內(nèi)部洗牌，推動直播企業(yè)向垂直化方向發(fā)展。短視頻與直播各有特色，兩者相互補(bǔ)充協(xié)同發(fā)展，可以實現(xiàn)用戶相互導(dǎo)流，形成生態(tài)閉環(huán)。
