當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月9日，華納傳媒宣布將在2020年正式推出流媒體平臺(tái)HBO MAX，HBO Max將于2020年春季上線。在短短43秒的宣傳視頻里，我們看到了《權(quán)
當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月9日，華納傳媒宣布將在2020年正式推出流媒體平臺(tái)HBO MAX，HBO Max將于2020年春季上線。在短短43秒的宣傳視頻里，我們看到了《權(quán)力的游戲》、《老友記》、《正義聯(lián)盟》、《哥斯拉》、《神奇動(dòng)物在哪里》等等經(jīng)典劇集和IP改編作品的亮相。但HBO MAX絕不僅僅是一個(gè)填滿華納自家內(nèi)容的流媒體服務(wù)。
根據(jù)華納傳媒官網(wǎng)報(bào)道，HBO Max將在已有的HBO基礎(chǔ)上，新增大量原創(chuàng)劇集和華納傳媒已有片庫。華納傳媒是僅次于康卡斯特集團(tuán)與華特迪士尼公司的全球收入第三高的娛樂公司，主營電視和電影行業(yè)，旗下有HBO、華納兄弟、特納廣播公司、DC娛樂、CNN……甚至還有Hulu 10%的股份。單拎出來每一項(xiàng)，都囊括著海量已有內(nèi)容和知名IP。此外，HBO Max還將對已有IP再加工，并且推出系列新劇集。
▲華納媒體旗下資源|華納媒體官網(wǎng)截圖
目前HBO Max已經(jīng)宣布，由丹尼爾·維倫紐瓦導(dǎo)演的著名科幻小說《沙丘》影視改編版將在服務(wù)上線就對外推出。華納傳媒表示HBO Max上線將涵蓋10000小時(shí)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并且將在已有基礎(chǔ)上，給原創(chuàng)劇集增加60%的投資。華納傳媒娛樂網(wǎng)絡(luò)總裁Kevin Reilly將擔(dān)任HBO Max的首席內(nèi)容官。
換言之，HBO Max雖然前綴HBO，但卻是完全繼承華納傳媒的一項(xiàng)服務(wù)。早前華納傳媒曾推出過DC流媒體平臺(tái)DC Universe，HBO旗下還分為HBO Now、HBO GO，但HBO Max或許才是華納傳媒在流媒體服務(wù)上終極產(chǎn)品。這項(xiàng)服務(wù)的推出，和前文所提到的AT&T收購華納的收購密切相關(guān)，這不只是HBO，也是華納傳媒，更是AT&T集團(tuán)對流媒體服務(wù)的一次全面布局。
流媒體的三國爭霸
在收購華納傳媒之前，AT&T曾推出流媒體服務(wù)DirectTV Now和WatchTV，但這兩款服務(wù)都反響平平。去年年底，AT&T曾預(yù)計(jì)，華納傳媒會(huì)在2019年推出一項(xiàng)新的分層流媒體服務(wù)：入門套餐專注電影;高級套餐加上原創(chuàng)內(nèi)容;頂級套餐包括其他內(nèi)容供應(yīng)商的授權(quán)內(nèi)容。如今HBO Max亮相，定價(jià)暫且未知，但很可能將采用分層分定價(jià)的收費(fèi)方式。
AT&T本身是通訊領(lǐng)域巨頭，華納傳媒代表著海量著名的IP，而HBO則擁有著實(shí)力頂尖的流媒體平臺(tái)和原創(chuàng)自制內(nèi)容，這是谷歌、蘋果、亞馬遜這些新入局者和行業(yè)領(lǐng)頭羊Netflix乃至轉(zhuǎn)型中的迪士尼都不可小覷的資源。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下，HBO Max或許有機(jī)會(huì)在競爭激烈的流媒體格局中找到一個(gè)突破口。
伴隨著HBO Max的官宣，Netflix也發(fā)表聲明表示「《老友記》系列將從2020年起登陸華納的流媒體服務(wù)」此前據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，Netflix曾經(jīng)向華納傳媒支付一億美元購買《老友記》一年的播放權(quán)。而迪士尼動(dòng)畫則從去年開始從Netflix陸續(xù)撤下經(jīng)典動(dòng)畫片的版權(quán)，并且和Hulu達(dá)成獨(dú)家版權(quán)協(xié)議。漫威影業(yè)也是一樣，旗下與Netflix簽約的超級英雄美劇相繼宣告取消，另外一邊卻與Hulu簽下了五部動(dòng)畫劇集的制作計(jì)劃。
▲Netflix發(fā)推告別《老友記》| Netflix推特截圖
另外，此前據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，康卡斯特集團(tuán)旗下的NBC Universal正在籌劃自家流媒體服務(wù)，著名情景喜劇《辦公室》(The Office)系列可能在2021年從Netflix下架，該劇在2018年是Netflix平臺(tái)播放量最大的劇集。無論是《老友記》還是《辦公室》，來自傳統(tǒng)媒體巨頭們的圍追堵截，經(jīng)典劇集們紛紛撤回版權(quán)，Netflix的困境或許才剛剛開始。
▲2018年Netflix平臺(tái)上收看時(shí)長最久的劇集排名，其中灰點(diǎn)為Netflix原創(chuàng)內(nèi)容|《華爾街日報(bào)》
HBO MAX 來了，我們還會(huì)有 HBO 嗎
正如極客公園在《迪士尼完成收購福克斯，Netflix腹地淪陷》中提到的，迪士尼收購福克斯后，版權(quán)集中可能對內(nèi)容差異性造成破壞。建立在 HBO 基礎(chǔ)上的 HBO Max，也可能會(huì)對近幾年來頻繁帶給我們驚喜的 HBO 帶來一些影響。
截至 2018 年底，Netflix 全球總付費(fèi)用戶高達(dá) 1.39 億，其中 8077 萬付費(fèi)用戶來自美國以外的市場。反觀HBO，截止到2018年2月，HBO擁有全球1.42億有線和流媒體用戶，美國本土有500萬流媒體用戶。2018年，Netflix全球訂閱用戶數(shù)量增加了2740萬。而HBO自1975年開始分發(fā)內(nèi)容后，截止至2014年一共在美國才有3000萬訂閱用戶(不含Cinemax頻道)。
華納傳媒CEO John Stankey曾表示，將增加HBO原創(chuàng)內(nèi)容的支出以對抗Netflix，然而2018年HBO的原創(chuàng)內(nèi)容支出僅為20億美元，負(fù)債累累的AT&T已經(jīng)表示，HBO 2019年預(yù)算將增長50%。但再怎么增支，面對市值最高曾飆到1700億美元的Netflix，HBO也望塵莫及。
據(jù)Recode報(bào)道據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，高管們紛紛出走，和AT&T的業(yè)務(wù)整合也不無關(guān)系，流媒體行業(yè)與日俱新，老套路和新創(chuàng)意都在此交匯，這條賽道像是一個(gè)嚴(yán)格的冶金廠，觀眾則是淘金者。此時(shí)的AT&T正像一個(gè)老牌手進(jìn)入了一個(gè)新牌桌，手握一把好牌，要想打好，還是得從學(xué)會(huì)新玩法開始。在一次資源傾注的大手筆之后，打出了一張all-in牌的AT&T，讓這混亂的牌局又多了一絲眉目。（Moonshot）
關(guān)鍵詞： 華納 HBO Max 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
