6月25日,在《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》主辦的2019超越想象創(chuàng)新大會(huì)上,快手副總裁岳富濤透露,私域流量是快手生產(chǎn)繁榮、社區(qū)強(qiáng)黏性生態(tài)的重要推手。岳
6月25日,在《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》主辦的2019“超越想象”創(chuàng)新大會(huì)上,快手副總裁岳富濤透露,私域流量是快手生產(chǎn)繁榮、社區(qū)強(qiáng)黏性生態(tài)的重要推手。
岳富濤稱:“快手目前的流量入口比較平均,打開快手就會(huì)發(fā)現(xiàn),關(guān)注頁(yè)(實(shí)時(shí)更新用戶所關(guān)注的用戶發(fā)布的內(nèi)容的板塊)、同城頁(yè)放在和發(fā)現(xiàn)頁(yè)(也就是俗稱的‘熱門’)同等重要位置。快手用戶發(fā)布的內(nèi)容,所有關(guān)注TA的粉絲都能看到,這是快手一直堅(jiān)持的社區(qū)機(jī)制;粉絲也逐漸有意愿通過(guò)關(guān)注、同城、說(shuō)說(shuō)等入口去跟隨喜歡的用戶,時(shí)髦點(diǎn)說(shuō)就是強(qiáng)交互的‘粉絲養(yǎng)成’。
目前快手分配給用戶自主掌握的私域流量占比超過(guò)30%,有利于基于信任關(guān)系的直播、帶貨、廣告等商業(yè)變現(xiàn)。說(shuō)白了,快手倡導(dǎo)‘藏富于民’,這個(gè)‘民’包括個(gè)人和機(jī)構(gòu)號(hào),用戶也給了我們相應(yīng)的回報(bào)。”
岳富濤介紹,很多平臺(tái)給用戶推送的時(shí)候用戶是沒(méi)辦法選擇的,如果用戶運(yùn)營(yíng)了一個(gè)賬號(hào),有1000萬(wàn)粉絲,但是用戶發(fā)送的內(nèi)容不一定這1000萬(wàn)粉絲都能看到,有的平臺(tái)可能有限制??焓稚系乃接蛄髁烤褪怯脩粲卸嗌俜劢z就真的全部是該用戶的粉絲,只要是該用戶發(fā)送的內(nèi)容,所有的粉絲都能看到。這樣任何個(gè)人或者機(jī)構(gòu)慢慢沉淀,做到后來(lái)積累的粉絲都是用戶自己的。
岳富濤進(jìn)一步解釋,快手與其他平臺(tái)有一個(gè)區(qū)別,快手的流量分配機(jī)制是將70%以上的流量分配給長(zhǎng)尾用戶,因此快手上普通人展現(xiàn)自己的日常生活比較多。這個(gè)區(qū)別背后的本質(zhì)是快手發(fā)內(nèi)容的人和看內(nèi)容的人之間是比較強(qiáng)的對(duì)等的社交關(guān)系。
對(duì)于快手上的用戶主要是五環(huán)外人群的觀點(diǎn),岳富濤解釋,快手并非聚焦在低線城市。按照第三方數(shù)據(jù),快手的用戶和中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的分布比例基本持平,實(shí)際上快手用戶最多的城市是北京,快手現(xiàn)在在北京的日活達(dá)到300多萬(wàn)。(張惠芳,張靖超)