創(chuàng)新，似乎成了龔宇的執(zhí)念。在上周舉辦的愛(ài)奇藝世界•大會(huì)上，作為愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO，龔宇發(fā)表了以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)健康生態(tài)為主題的演講，他
創(chuàng)新，似乎成了龔宇的執(zhí)念。
在上周舉辦的愛(ài)奇藝世界•大會(huì)上，作為愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO，龔宇發(fā)表了以“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)健康生態(tài)”為主題的演講，他將愛(ài)奇藝的創(chuàng)新分為三方面：內(nèi)容創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、技術(shù)與內(nèi)容結(jié)合創(chuàng)新。
技術(shù)與內(nèi)容結(jié)合創(chuàng)新是重頭戲，龔宇留出一整頁(yè)P(yáng)PT，著重介紹了“愛(ài)奇藝互動(dòng)內(nèi)容技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”，在他看來(lái)，互動(dòng)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范有益于這一概念的大范圍推廣。在接下來(lái)的智能視頻科技論壇上，愛(ài)奇藝做出了進(jìn)一步解釋——不僅宣布推出互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)(Interactive Video Guideline，簡(jiǎn)稱IVG)，還計(jì)劃推出互動(dòng)視頻輔助制作工具平臺(tái)——互動(dòng)視頻平臺(tái)(Interactive Video Platform，簡(jiǎn)稱IVP)，試圖將實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的互動(dòng)視頻帶入產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作階段。
這是一次新的押注，互動(dòng)代表著更多選擇，選擇意味著更多機(jī)會(huì)，以及挑戰(zhàn)。
把選擇權(quán)交給觀眾
何為互動(dòng)視頻?
簡(jiǎn)而言之，就是將劇情走向的選擇權(quán)交給觀眾，由觀眾來(lái)決定故事發(fā)展與人物命運(yùn)。
這其實(shí)并不新鮮，互動(dòng)式電影游戲《暴雨》和《超凡雙生》早已讓玩家過(guò)足了操作大片的癮，去年登陸PS4的《底特律：成為人類》更一度登上英國(guó)游戲銷量榜榜首，令人沉迷。最出人意料的還是Netflix的互動(dòng)劇集《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》，盡管從計(jì)劃到制作耗時(shí)超18個(gè)月，但憑借開(kāi)放結(jié)局與多重?cái)⑹麦w驗(yàn)，一經(jīng)推出即引發(fā)巨大關(guān)注。
互動(dòng)體現(xiàn)了用戶的參與感，其背后是用戶關(guān)于定制化專屬內(nèi)容的交互需求，在龔宇看來(lái)，用戶永遠(yuǎn)希望更沉浸、更有趣地消費(fèi)視頻內(nèi)容，互動(dòng)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
真格基金投資副總裁關(guān)山行曾在《互動(dòng)視頻：觀眾即玩家》一文中寫道：現(xiàn)在這種形態(tài)的互動(dòng)視頻也許也會(huì)被淘汰，但視頻的互動(dòng)化，將是不可逆的。
試想一下，既然游戲、電影、電視劇可以互動(dòng)化，那么網(wǎng)絡(luò)綜藝呢?目前在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域進(jìn)行了這樣的嘗試，短視頻有戲嗎?不同的內(nèi)容類型要以怎樣的方式互動(dòng)化?不同的互動(dòng)化方向又會(huì)帶來(lái)怎樣的連鎖反應(yīng)?
問(wèn)題不少，答案寥寥。
《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》熱議背后，Netflix為此構(gòu)建了一款軟件，命名為“分支管理器”(Branch Manager)，創(chuàng)作者可自行編寫劇本并將其直接交付到平臺(tái)。其內(nèi)容副總裁耶林甚至稱，互動(dòng)式講故事是Netflix更想賭的事情，今后將尋求制作更具互動(dòng)性的娛樂(lè)內(nèi)容。
但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)互動(dòng)視頻的探索仍處于萌芽階段，行業(yè)暫未形成系統(tǒng)的制作流程，在內(nèi)容產(chǎn)出、商業(yè)模式等方面也缺乏參照，制作方只能憑經(jīng)驗(yàn)摸索。龔宇認(rèn)為，這一切的原因在于“沒(méi)有形成標(biāo)準(zhǔn)”，于是，愛(ài)奇藝出手了。
提供一種標(biāo)準(zhǔn)
愛(ài)奇藝的答案并不復(fù)雜——一種標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)平臺(tái)。
標(biāo)準(zhǔn)即互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)，愛(ài)奇藝方面介紹，該標(biāo)準(zhǔn)涵蓋視頻理念、生產(chǎn)發(fā)布、平臺(tái)使用等指引，提供分支劇情、角色切換、畫面信息探索等劇本結(jié)構(gòu)設(shè)置及對(duì)應(yīng)的互動(dòng)組件。此外，用戶的每一次選擇都將形成“X因子”，不同的“X因子”會(huì)觸發(fā)不同內(nèi)容。
平臺(tái)即互動(dòng)視頻平臺(tái)，作為互動(dòng)視頻的輔助制作工具平臺(tái)，主要功能包括視頻剪輯、結(jié)構(gòu)搭建、動(dòng)作添加三方面，已應(yīng)用于愛(ài)奇藝互動(dòng)視頻創(chuàng)作，將逐步向更多創(chuàng)作者開(kāi)放。
愛(ài)奇藝首席技術(shù)官兼基礎(chǔ)架構(gòu)和智能內(nèi)容分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰告訴新浪科技，互動(dòng)視頻制作最大的門檻在于播出時(shí)互動(dòng)形態(tài)的展現(xiàn)，由于創(chuàng)作過(guò)程中需要考慮到位于播出端的合作，成本會(huì)相應(yīng)上升。“現(xiàn)在互動(dòng)劇零星出現(xiàn)，卻沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的制作方式。”劉文峰稱，愛(ài)奇藝推出互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)是出于使互動(dòng)視頻制作難度更低、用戶體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)化的考量，在App產(chǎn)品端給用戶最佳體驗(yàn)的同時(shí)，加大內(nèi)容創(chuàng)作的可發(fā)揮空間，方便與制作方的合作。
換句話說(shuō)，愛(ài)奇藝希望在互動(dòng)視頻創(chuàng)作上實(shí)現(xiàn)to C和to B兼顧，其會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華透露，愛(ài)奇藝內(nèi)部就互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)特性在視頻領(lǐng)域的應(yīng)用已研究多時(shí)，在此之前，多支線情節(jié)無(wú)法向前推進(jìn)，一些已完成部分的剪輯難度也比較高。
正是基于這類痛點(diǎn)，愛(ài)奇藝對(duì)互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)未來(lái)的發(fā)展抱有很高期待，平臺(tái)還有大量功能尚在開(kāi)發(fā)。據(jù)劉文峰介紹，愛(ài)奇藝提供大批內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，讓合作方得以創(chuàng)作更多互動(dòng)形態(tài)，進(jìn)而滿足用戶探索內(nèi)容的需求?；?dòng)視頻連接了內(nèi)容的創(chuàng)造者和內(nèi)容的消費(fèi)者，這是它最大的價(jià)值。從這個(gè)意義上看，愛(ài)奇藝給出的不僅是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一個(gè)平臺(tái)，也是互動(dòng)內(nèi)容的一個(gè)機(jī)會(huì)。
創(chuàng)新的想象力與挑戰(zhàn)
究竟什么類型的內(nèi)容適合做成互動(dòng)視頻?
在互動(dòng)劇集的制作方向上，奇星劇工作室總經(jīng)理、愛(ài)奇藝高級(jí)總監(jiān)李蒞櫻的答案是：不做游戲中的電視劇，一定要做電視劇的互動(dòng)。她強(qiáng)調(diào)，愛(ài)奇藝的初衷是給用戶帶來(lái)更多參與和體會(huì)。“希望大家能融入進(jìn)去，我們稱之為‘帶入式視頻’”。
起初，愛(ài)奇藝提出了古裝、現(xiàn)代、懸疑、科幻、言情五種題材，但內(nèi)容與技術(shù)結(jié)合的難度遠(yuǎn)比做純內(nèi)容大，因此首先規(guī)避了部分耗時(shí)長(zhǎng)、費(fèi)用多的題材。
的確，用戶的每一次選擇對(duì)制作方而言都是一次重新拍攝，是全新的開(kāi)放空間，是更豐富的可操作內(nèi)容，也是更大的成本。靈河文化傳媒有限公司創(chuàng)始人兼CEO白一驄深有感觸，由于情節(jié)支線增加，不僅拍攝周期延長(zhǎng)，創(chuàng)作素材也隨之翻倍，成本無(wú)法預(yù)估。“從目前來(lái)看，互動(dòng)劇集的成本不會(huì)太低，當(dāng)然，也沒(méi)有想像中那么可怕。”白一驄稱，會(huì)在反復(fù)摸索中控制成本，平衡與最終產(chǎn)出的關(guān)系。
他還指出，作為片方，在互動(dòng)劇集的制作流程中是看不到成片的，素材銜接好后全部交給技術(shù)部門完成剪輯，“場(chǎng)號(hào)的編碼系統(tǒng)完全亂了，只能把剪輯點(diǎn)描述給他們，他們按照描述和建議一段一段去看。”與此同時(shí)，技術(shù)上的情節(jié)交互也會(huì)偏向自動(dòng)化，至于最終效果如何，只有用戶知道。
這不免為內(nèi)容的創(chuàng)作增添了風(fēng)險(xiǎn)，龔宇卻并不在意。在他看來(lái)，創(chuàng)新是有代價(jià)的，肯定比重復(fù)做的事情風(fēng)險(xiǎn)要大。“但相信對(duì)愛(ài)奇藝也好，對(duì)合作伙伴也好，對(duì)整個(gè)行業(yè)也好，是特別積極的作用。”龔宇說(shuō)道。
至于商業(yè)化目標(biāo)，由于劇集尚未播出，愛(ài)奇藝并未給出明確回應(yīng)。楊向華稱，將來(lái)會(huì)有很多商業(yè)化變現(xiàn)手段，無(wú)論會(huì)員還是廣告，只要內(nèi)容做得好、用戶喜歡看，這些完全不是問(wèn)題，套用已有商業(yè)模式套都是可行的，需要一步一步來(lái)。
盡管李蒞櫻強(qiáng)調(diào)，愛(ài)奇藝不做游戲中的電視劇，但從用戶角度出發(fā)，互動(dòng)視頻提供了另一種可行性：在選擇之下，用戶等同于劇情中自行通關(guān)的玩家。游戲周邊消費(fèi)存在道具購(gòu)買、直播打賞等多種方式，那么，經(jīng)歷了內(nèi)容消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)的視頻網(wǎng)站用戶，接下來(lái)是否會(huì)為選擇買單?大概愛(ài)奇藝也在等待這個(gè)問(wèn)題的答案。(何暢)
關(guān)鍵詞： 愛(ài)奇藝 互動(dòng)視頻 產(chǎn)業(yè)化
