請寶寶們不要在直播間發(fā)廣告彈幕哦，小心管理員把你踢出去。開播半小時后，DH望著屏幕上不斷冒出的廣告彈幕，忍無可忍之下，開始提醒直播間
“請寶寶們不要在直播間發(fā)廣告彈幕哦，小心管理員把你踢出去。”開播半小時后，DH望著屏幕上不斷冒出的廣告彈幕，忍無可忍之下，開始提醒直播間的觀眾。
DH是斗魚直播平臺的一位資深游戲主播，一直以來，如何應(yīng)對時不時就刷屏的廣告彈幕，是他很頭疼的一件事。不過，DH的提醒并沒有明顯效果，因為這些廣告彈幕的發(fā)送者并不在直播間里，它們是由特制的軟件發(fā)出來的。
中新經(jīng)緯調(diào)查發(fā)現(xiàn)，斗魚直播平臺發(fā)展背后滋生出了一條成熟的黑產(chǎn)鏈，除了主播或粉絲可以購買特制的軟件，向指定的直播間發(fā)送彈幕，以達到增加熱度或進行廣告營銷的目的外，還有專業(yè)的第三方提供刷熱度的服務(wù)。
01彈幕群發(fā)軟件售價近千元
在QQ等社交平臺上，有不少賣家自稱有“斗魚彈幕軟件”“斗魚小號”等可以批發(fā)或出售，中新經(jīng)緯隨機聯(lián)系了上述其中幾位賣家。
賣家小圣向中新經(jīng)緯表示，他可以提供斗魚彈幕群發(fā)軟件。“這個軟件主播和粉絲都可以用，主播用它給自己的房間發(fā)彈幕，增加熱度，粉絲可以用它在直播間發(fā)廣告。”小圣說，“彈幕軟件可以登錄賬號，可以自定義彈幕內(nèi)容，而且可以控制彈幕上下。”
賣家小圣提供的彈幕群發(fā)軟件截圖
隨后，小圣向中新經(jīng)緯發(fā)來一張上述軟件的截圖，圖片顯示，該軟件功能十分齊全，可以設(shè)置彈幕發(fā)送頻率、彈幕內(nèi)容等，軟件上方還可以顯示彈幕發(fā)送房間的狀態(tài)、熱度、彈幕數(shù)量等信息。
小圣介紹，這款軟件只能在斗魚平臺使用，彈幕條數(shù)、內(nèi)容可以自己設(shè)定，原則上沒有限制，也可以同時給很多直播房間發(fā)送。
“只要在這個軟件上導(dǎo)入發(fā)言的賬號，設(shè)置好你想發(fā)送的房間號和發(fā)送彈幕的內(nèi)容，就可以了。你可以設(shè)置1秒發(fā)送1條彈幕，也可以設(shè)置彈幕庫，但做這些的前提是沒有被斗魚平臺檢測到，如果檢測到就有被封的風險。”小圣說，“最近群發(fā)的房間多了容易被封，但這和軟件沒有關(guān)系，和斗魚的機制有關(guān)系，軟件只是代替你手動去發(fā)。”
小圣表示，這款軟件功能十分強大，軟件可以自動識別直播間的開播狀態(tài)，開播的時候自動發(fā)送彈幕，不播的時候彈幕就自動停止了。
“我再說一遍，軟件只是代替用戶的手去發(fā)送彈幕，會不會被封號得看你時間間隔和同時掛的房間數(shù)量。我用30級的大號發(fā)彈幕，到現(xiàn)在沒有被封過一次。我的軟件是目前市面上功能最全的，我不能給你保證一定不被封，你可以用一個號先試著發(fā)發(fā)，逐漸增加數(shù)量。”小圣說。
據(jù)小圣介紹，這款軟件售價800元，可以永久使用，他們負責教使用方法。
另一位賣家強子向中新經(jīng)緯介紹了一款和上述軟件完全一樣的軟件，價格也是800元。強子說：“大家買這種軟件有兩個用途，一是發(fā)彈幕漲熱度值，二是一些廣告商在斗魚通過彈幕發(fā)推廣廣告，不過后者是違規(guī)的，一旦檢測到百分之百封號。”
02斗魚小號可批量購買
要想做到群發(fā)彈幕，僅僅購買一個軟件是不夠的，還需要購買、導(dǎo)入一些能發(fā)言(發(fā)彈幕)的斗魚賬號，賣家們稱之為彈幕號。
小圣表示，網(wǎng)上賣這種賬號的很多，幾塊錢一個，可以批量購買。“如果你僅僅是用來群發(fā)彈幕的話，買1級小號就可以了，5塊錢一個。當然30級大號發(fā)出來的彈幕更能提高房間的熱度，但比較貴，600元一個。”小圣說。
強子提供的彈幕小號5塊錢一個，保證能發(fā)言。不過，另有兩個賣家表示，如果真心想買的話，彈幕小號兩三元一個他們也賣。
中新經(jīng)緯在進一步調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，斗魚直播房間熱度值除了可以利用上述軟件群發(fā)彈幕“刷”以外，還有第三方賣家聲稱可以專門提供刷熱度的服務(wù)。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向中新經(jīng)緯透露，斗魚熱度值是衡量一個直播房間活躍度、受關(guān)注度、互動量的指標，斗魚熱度值和彈幕數(shù)量、觀看人數(shù)、直播間分享、禮物數(shù)量等因素有關(guān)系。
大勤發(fā)來的斗魚刷熱度值價格表
第三方賣家大勤發(fā)來的一份報價顯示，在斗魚直播平臺，刷出3000熱度值，且保持一天時間需要20元，8000熱度值，維持一個月需要1200元。大勤稱，刷熱度值全程由他們來操作，買家僅需要提供房間號就可以了。
一位資深主播對中新經(jīng)緯透露，刷量是直播圈的潛規(guī)則，實際上從有網(wǎng)絡(luò)直播這件事開始，平臺對這種刷量行為就睜一只眼，閉一只眼。
“刷量對平臺來說不虧，無論流量、人氣都更好看，而且平臺自己也會給一些新主播或頭部主播抬數(shù)據(jù)，不然你以為那些一開播就有一兩百人在觀看的是怎么回事。”該主播說。
03頭部游戲主播比較集中
該主播還透露，游戲直播平臺的頭部主播往往具有很強的個人IP，一般來說，他們的粉絲只認人，不認平臺，所以也會出現(xiàn)粉絲間相互比較，私下給自己喜歡的主播花錢刷量的行為。
而目前，頭部游戲主播主要集中在斗魚和虎牙兩家平臺，這兩家也是目前游戲直播領(lǐng)域最大的玩家。
此前Quest Mobile發(fā)布的《 2018 年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜》顯示，2018年12月斗魚的月活人數(shù)為4341.3 萬，到2019年1月，這一數(shù)字增長到了4600萬;虎牙去年12月的月活人數(shù)為3040.3萬，到今年1月份增長到了3100萬。
2018年5月，虎牙登陸納斯達克，成為“游戲直播第一股”。約一年后，2019年4月22日晚間，斗魚在美國紐交所提交了上市招股書，預(yù)計融資規(guī)模5億美元。
在斗魚提交的招股書中，亮眼的營收業(yè)績、龐大的注冊用戶數(shù)量與持續(xù)虧損的局面并存。
招股書顯示，2016年、2017年和2018年，斗魚分別擁有9870萬，1.821億和2.536億注冊用戶，平均總月活躍用戶從2016年的8560萬增長到2017年同期的1.126億，2018年同期為1.364億。
營收方面，2016年、2017年和2018年，斗魚的年度營業(yè)收入分別為7.87億元、18.86億元和36.54億元。
不過，過去三年，斗魚始終處在嚴重虧損狀態(tài)。
招股書顯示，2016年、2017年和2018年，斗魚經(jīng)調(diào)整后((non-GAAP)凈虧損分別為7.56億元、5.94億元和8.19億元，三年累計凈虧損近22億元。
除了持續(xù)虧損的狀況，業(yè)內(nèi)分析認為，未來斗魚還將面臨盈利困境。招股書顯示，2018年斗魚用戶付費率不足3%，這與亮眼的注冊用戶數(shù)以及活躍用戶數(shù)形成了鮮明對比。
與此同時，2018年，斗魚簽約獨家頂級主播5200名，這些獨家主播在當年貢獻了直播總收入的50.3%。但對于頭部主播的簽約以及內(nèi)容的引進，也導(dǎo)致斗魚的收益分享費和內(nèi)容費成本大幅增長。
隨著上市傳聞塵埃落定，除了盈利前景、資本市場的表現(xiàn)，斗魚未來將如何與虎牙同臺競爭也是外界的關(guān)注點之一。從模式上來說，目前，虎牙依然在深耕電競市場，而斗魚已經(jīng)開始向泛娛樂領(lǐng)域進軍，同時直播形式也所有改變。不過，兩平臺之間主播的競爭，粉絲的拼搶在未來一段時間仍會繼續(xù)。(文 | 常濤)
(文中DH、小圣、強子、大勤均為化名)
