零抽成的直播平臺能不能改寫游戲規(guī)則?PewDiePie是世界上最成功的YouTube博主，沒有之一。這位以游戲?qū)崨r視頻起家的YouTube博主老家在瑞典，
零抽成的直播平臺能不能改寫游戲規(guī)則?
PewDiePie是世界上最成功的YouTube博主，沒有之一。
這位以游戲?qū)崨r視頻起家的YouTube博主老家在瑞典，他的鐵粉卻遍布全球。PewDiePie主要制作游戲試玩視頻和游戲評論，后期也開始制作網(wǎng)絡(luò)熱梗評論之類的搞笑視頻。
在粉絲們看來，PewDiePie在視頻中奉獻的夸張癲狂的表演(包括被恐怖游戲嚇到淚流滿面)簡直是人間寶藏，不可替代的幽默感也讓他一路從玩家社區(qū)紅到了圈外。
PewDiePie玩恐怖游戲
PewDiePie從2010年起開始在YouTube上發(fā)布視頻，兩年后訂閱人數(shù)即突破一百萬。之后他的人氣越飆越高，迄今為止，已經(jīng)有超過9400萬用戶訂閱了PewDiePie的YouTube頻道，而他的視頻播放數(shù)也突破了210億次。
從2014年起，PewDiePie的視頻訂閱人數(shù)一直穩(wěn)坐YouTube訂閱榜單第一名，是當(dāng)之無愧的YouTube一哥。
不僅在粉絲中影響力巨大，PewDiePie還是獨立游戲界的帶貨王。哪怕是《模擬山羊》這種“買Bug送游戲”的小成本游戲，被PewDiePie“開過光”后也能大賣幾十萬份。
穿模都是小事
然而群眾基礎(chǔ)深厚的YouTube一哥PewDiePie，今年年初卻突然宣布自己已經(jīng)與另一家直播平臺簽訂了排他合同，要離開YouTube。更令粉絲和其他主播驚訝的是，這另一家直播平臺并不是YouTube的對頭Twitch，而是DLive。
話說回來，到底什么是DLive?
DLive，巨頭們的挑戰(zhàn)者
就算在直播業(yè)成熟發(fā)達的美國，DLive也是個異類。
這家總部位于灣區(qū)，由伯克利華裔校友創(chuàng)辦的視頻直播公司似乎從一開始就與其他視頻巨頭“合不來”。
“我們一開始都是YouTube或Twitch的深度用戶。平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者付出了極大的努力把腦內(nèi)的想法變?yōu)樽髌?，在他們的努力下，這些平臺才能從一開始的小創(chuàng)業(yè)公司變成估值數(shù)十億美元的巨頭。”DLive創(chuàng)始人CharlesWayn對PingWest品玩說，“但是，視頻作者們得到的回報是什么?平臺越做越大只會讓平臺抽成更多、獲利率更高，小主播的內(nèi)容更難曝光、收益減少。”
在Charles看來，倒逼主播頻繁更新、依賴抽成獲利的巨頭平臺越來越?jīng)]有活力是一種必然。
2018年，YouTube直播觀看人數(shù)降低了30%。圖源：Medium
為了迎合YouTube神秘的推薦算法，越來越多的主播開始往視頻里注水。
Charlie McDonnell是一位有200多萬粉絲的科技播主，對他而言，做視頻的考慮YouTube的“愛好”已經(jīng)成了一種本能。
“據(jù)我所知，如果你定期更新視頻，就能獲得YouTube更多的推薦。”Charlie說，為了讓自己的作品不沉底兒，他必須維持一周一次的更新頻率。此外，為了在“時間指標(biāo)”方面獲得更好的評分，Charlie不得不把原來幾分鐘就能說完的事兒盡量拖過4分鐘。
但據(jù)這位10年前第一次發(fā)布視頻的資深主播說，之前4分鐘長短的視頻就能獲得推薦，現(xiàn)在YouTube上的內(nèi)容越來越多，視頻的推薦長度也變成了8分鐘。
Charlie的主頁
就連高產(chǎn)如PewDiePie，也曾在去年七月的直播中談到自己正在被榨干。“我意識到我一刻都不能休息，”他說。“只要一休息，YouTube算法就會降低你的推薦權(quán)重，我會眼睜睜地看著視頻觀眾人數(shù)下降。
然而主播累到筋疲力盡，最終還是要被平臺剝削。
據(jù)視頻平臺liverstream.com2016年統(tǒng)計，45%觀眾愿意打賞他們喜歡的主播，而美通社則給出預(yù)測，到2021年，視頻流媒體市場的規(guī)模將增長到700多億美元。這些錢里，大部分都被視頻平臺賺走了。
舉個例子，YouTube廣為詬病的45/55收入分配規(guī)定視頻作者只能拿到收入中的55%，而Twitch目前還在執(zhí)行平臺和創(chuàng)作者五五開的分成模式。但有些主播會發(fā)現(xiàn)，在4.99美元的訂閱金里，自己只能拿到1.55美元。這是因為Twitch再分成之前，還要先扣掉交易費、管理費，以及當(dāng)?shù)氐脑鲋刀惡弯N售稅……
也就是說，粉絲刷給主播的火箭大部分都被平臺吃掉了。
在這種觀眾和主播都不爽的大環(huán)境下，DLive向不停趕客的巨頭們提出了挑戰(zhàn)。
DLive模式
與傳統(tǒng)平臺不同，DLive不會從用戶的打賞和訂閱費中抽成。
在DLive上，觀眾可以購買平臺貨幣LinoPoints，用于打賞和訂閱主播。每一點Lino Points價值0.012美元，也可以提現(xiàn)兌換成等價的美元。來自觀眾的打賞和訂閱費中的90.1%將會直接轉(zhuǎn)入主播的錢包，另外9.9%會被轉(zhuǎn)入獎勵池，用于獎勵活躍的用戶對社區(qū)的貢獻。
獎勵活躍用戶是DLive的另一個特點。
“其實，視頻社區(qū)的貢獻者不只有主播，每一個用腳投票、積極活躍的觀眾都是必不可少的一分子。”DLive使用的貨幣系統(tǒng)Lino創(chuàng)始人之一Wilson Wei告訴我，“所以我們決定獎勵觀眾的參與行為。”
在DLive上，用戶第一次訂閱主播頻道時會獲得一定獎勵，觀看直播、與主播互動后也可以點擊寶箱領(lǐng)取1-6個點數(shù)。
因為對觀眾參與的即時回饋，DLive的社區(qū)粘性非常高。
在DLive上，觀眾甚至可以參與產(chǎn)品開發(fā)和平臺的決策，直接獲得參與獎勵。
自愿參與平臺維護并表現(xiàn)積極的用戶，還可以加入DLive守護者計劃。DLive守護者會幫助其他用戶解決問題，監(jiān)督主播和觀眾的仇恨言論，維持平臺的正常運行。
簡而言之，DLive建立了一個更公平的視頻平臺社區(qū)。DLive平臺不收取任何傭金，用戶可以通過平臺貨幣直接打賞內(nèi)容創(chuàng)作者。此外，視頻社區(qū)的其他貢獻者也會受到相應(yīng)的獎勵——比如給視頻點贊，參與討論等，也都會贏得Token。這種去中心化的評價體系不僅最大化保障了創(chuàng)作者的利益，也能使觀眾直接參與視頻內(nèi)容的打分，讓好內(nèi)容更容易被大家看到。
在這種自治自主烏托邦式的社區(qū)構(gòu)想下，像Legend of Total War和PewDiePie這樣的硬核頭部主播紛紛加入。目前，DLive上的主播數(shù)量已經(jīng)達到了3.5萬。
在宣布加入DLive的視頻中，PewDiePie說：“我真的很激動，終于有一個平臺把內(nèi)容創(chuàng)作者和觀眾的利益放在第一位了，所以我決定重出江湖開始做直播!”截至今天，這條視頻的播放量已經(jīng)超過了650萬。
如今，DLive已經(jīng)獲得了由真格基金領(lǐng)投的2千萬美元投資，月活躍用戶數(shù)量突破500萬，超過7萬活躍主播。今年四月，DLive的同時在線觀看人數(shù)突破了8萬。目前，DLive已經(jīng)在美國、加拿大、英國、土耳其等地提供直播服務(wù)。
改變游戲規(guī)則沒那么簡單，但至少DLive正走在一條前人并未探索過的新路上，而且似乎走得挺好。(文/邢逸帆)
