在今年索尼重新定位為創(chuàng)意娛樂(lè)公司并把硬件業(yè)務(wù)部門合并之后，索尼(中國(guó))董事長(zhǎng)高橋洋4月19日在2019索尼魅力賞期間、接受第一財(cái)經(jīng)等媒體記
在今年索尼重新定位為“創(chuàng)意娛樂(lè)公司”并把硬件業(yè)務(wù)部門合并之后，索尼(中國(guó))董事長(zhǎng)高橋洋4月19日在2019索尼魅力賞期間、接受第一財(cái)經(jīng)等媒體記者采訪時(shí)表示，索尼的盈利部門不會(huì)給索尼手機(jī)直接“輸血”，但會(huì)加強(qiáng)技術(shù)和人員交流。而索尼娛樂(lè)業(yè)務(wù)將進(jìn)一步開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。
索尼手機(jī)復(fù)興還需幾年
今年4月1日，索尼正式把彩電、相機(jī)、音頻和手機(jī)等硬件業(yè)務(wù)部門合并為“電子產(chǎn)品及解決方案業(yè)務(wù)”。而在截至今年3月底的2018財(cái)年，上述硬件業(yè)務(wù)中，只有索尼手機(jī)業(yè)務(wù)虧損。
“我們不會(huì)放棄手機(jī)業(yè)務(wù)”，高橋洋說(shuō)，5G通信是一個(gè)潮流，5G對(duì)任何AV(音頻、視頻)產(chǎn)品都會(huì)有影響，所以索尼總部有機(jī)構(gòu)，每天都在研究5G通信的功能和發(fā)展趨勢(shì)，以及應(yīng)用到什么產(chǎn)品上。此外，索尼還在和中國(guó)有關(guān)部門共同研究，參與制訂5G高容量?jī)?nèi)容的傳輸標(biāo)準(zhǔn)。
高橋洋認(rèn)為，索尼硬件業(yè)務(wù)部門整合，并不是要弱化硬件業(yè)務(wù)，而是通過(guò)重組和合并，讓原來(lái)各個(gè)硬件部門之間的技術(shù)和人才更容易交流。比如，原來(lái)相機(jī)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，已調(diào)到手機(jī)業(yè)務(wù)任職。
硬件部門整合后，是否彩電、相機(jī)等業(yè)務(wù)的盈利，會(huì)用于“拯救”手機(jī)業(yè)務(wù)?“不是”，高橋洋明確回答說(shuō)，首先是每個(gè)業(yè)務(wù)把自身做強(qiáng)大，然后才是業(yè)務(wù)之間加強(qiáng)合作，盈利部門向不盈利部門“輸血”，已經(jīng)不是索尼現(xiàn)在的做法。“重組會(huì)加強(qiáng)手機(jī)復(fù)興的力度。但從目前看，索尼手機(jī)什么時(shí)候能夠重新‘起飛’，我們不知道。”
索尼已提出2020年手機(jī)銷量600萬(wàn)~700萬(wàn)臺(tái)的復(fù)興目標(biāo)。對(duì)此，高橋洋認(rèn)為，索尼手機(jī)“復(fù)興”的關(guān)鍵還是在于產(chǎn)品、找到有索尼特色的黑科技，如果不盈利，單純追求銷量沒(méi)有意義。
手握8K顯示、專業(yè)相機(jī)、影像傳感器等核心技術(shù)，為什么索尼做不出一款爆款手機(jī)并實(shí)現(xiàn)手機(jī)業(yè)務(wù)盈利?高橋洋說(shuō)，這是否因?yàn)榻M織隔閡，索尼也在研討，這也是4月1日重組的原因之一。
他對(duì)索尼手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)復(fù)興有信心，但認(rèn)為還需要幾年，“因?yàn)槲覀円呀?jīng)落后這么遠(yuǎn)”。像索尼的電視業(yè)務(wù)復(fù)興，是因?yàn)闆](méi)有盲目追求銷量。據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，2018年索尼在中國(guó)彩電市場(chǎng)的份額約3%，但卻在萬(wàn)元以上的彩電市場(chǎng)排名首位，雖然從整個(gè)市場(chǎng)看是小廠家，但“我們不單生存還獲利”。 索尼手機(jī)業(yè)務(wù)復(fù)興也類似，要在某個(gè)小眾化市場(chǎng)獲得用戶，并實(shí)現(xiàn)盈利。
娛樂(lè)業(yè)務(wù)開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)
與往年不同，本屆索尼魅力賞傳遞出更多索尼娛樂(lè)業(yè)務(wù)積極開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的信息，這也是索尼定位為“創(chuàng)意娛樂(lè)公司”之后的新變化。
據(jù)高橋洋介紹，索尼游戲業(yè)務(wù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)四年，今年3月索尼互動(dòng)娛樂(lè)公司啟動(dòng)了中國(guó)之星計(jì)劃的第二期，希望助力中國(guó)開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)出更多游戲，并向世界推廣中國(guó)的游戲文化。索尼還在中國(guó)大陸地區(qū)開(kāi)設(shè)了音樂(lè)流媒體服務(wù)“索尼精選”。
動(dòng)漫業(yè)務(wù)也在開(kāi)拓。索尼音樂(lè)旗下的Aniplex上海公司總經(jīng)理平山公通透露，它們主要從事動(dòng)漫影視、音樂(lè)等業(yè)務(wù)，2017年已在上海開(kāi)設(shè)辦事處，為了擴(kuò)大在華業(yè)務(wù)，2019年1月在上海正式成立“安尼普(上海)文化藝術(shù)有限公司”，今后將進(jìn)一步加強(qiáng)版權(quán)業(yè)務(wù)，并開(kāi)發(fā)中國(guó)本土IP。
在本屆索尼魅力賞上，索尼PS4的游戲業(yè)務(wù)吸引了大量的“索粉”(索尼的粉絲)。高橋洋說(shuō)，“游戲在中國(guó)市場(chǎng)不是想發(fā)行多少就發(fā)行多少，每年有一個(gè)額度，需要審批。我們?cè)趪?guó)內(nèi)發(fā)行游戲有限，不只專用機(jī)游戲，還包括手機(jī)游戲、電腦游戲，如何擴(kuò)展中國(guó)游戲市場(chǎng)，我們?cè)谙朕k法。”
比如，中國(guó)之星計(jì)劃，索尼不是從國(guó)外進(jìn)口游戲，是幫國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)國(guó)產(chǎn)游戲，并幫他們出口。還有，跟國(guó)內(nèi)有發(fā)行牌照的企業(yè)合作，可以一起開(kāi)發(fā)音樂(lè)、電影、游戲等產(chǎn)品。幾個(gè)月前，索尼與騰訊成立了開(kāi)發(fā)游戲的合資公司。
定位為“創(chuàng)意娛樂(lè)公司”之后，索尼在中國(guó)的業(yè)務(wù)將發(fā)生什么變化?高橋洋說(shuō)，節(jié)目制作等2B業(yè)務(wù)，索尼將更靠攏創(chuàng)意者，今后與他們合作會(huì)越來(lái)越多。2C的民用產(chǎn)品業(yè)務(wù)，像數(shù)碼相機(jī)，用戶本身是創(chuàng)作者，索尼將提供更多方便的工具，如制作短視頻，來(lái)幫他們發(fā)揮更多創(chuàng)意。“很重要一點(diǎn)是，以黑科技作為支撐，索尼與純粹娛樂(lè)公司不同，不能忘記黑科技的支撐作用。”
即將于今年6月“從索尼畢業(yè)”(辭任)的索尼董事長(zhǎng)平井一夫，也來(lái)到深圳的2019索尼魅力賞，并提出“后復(fù)興時(shí)代”的說(shuō)法。他在任的六七年，索尼除手機(jī)外的電子業(yè)務(wù)(個(gè)人電腦業(yè)務(wù)已出售)得到一定程度的復(fù)興。
高橋洋說(shuō)，“我進(jìn)索尼公司30多年，經(jīng)歷過(guò)很多老板。我們不會(huì)因?yàn)闀?huì)長(zhǎng)改變，而改變中國(guó)市場(chǎng)的策略。”索尼總裁吉田憲一郎繼承了平井一夫?qū)χ袊?guó)市場(chǎng)的重視態(tài)度。平井一夫不只從硬件制造角度，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的娛樂(lè)內(nèi)容開(kāi)發(fā)和發(fā)行也看重，他不斷了解中國(guó)尖端企業(yè)的動(dòng)向，如果有好的合作機(jī)會(huì)，馬上派人接觸。吉田憲一郎對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的接觸面更廣泛，而且他也沒(méi)有弱化硬件。
雖然不直接掌管索尼在中國(guó)的影視、音樂(lè)、動(dòng)漫、游戲業(yè)務(wù)，但高橋洋說(shuō)，索尼中國(guó)公司不只負(fù)責(zé)索尼硬件產(chǎn)品在中國(guó)的銷售，還是索尼互動(dòng)娛樂(lè)公司、安尼普(上海)文化藝術(shù)有限公司的股東和出資方，會(huì)促進(jìn)“一個(gè)索尼”理念在中國(guó)市場(chǎng)的落地。“我希望索尼影視、音樂(lè)、動(dòng)漫、游戲業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)更強(qiáng)大，我們合作出來(lái)的硬件產(chǎn)品也會(huì)更有吸引力。”
關(guān)鍵詞： 索尼 手機(jī)業(yè)務(wù) 盈利部門
