iPhone價(jià)格高企蘋果在印度收效甚微：市場(chǎng)份額降至1%

2018-12-19 10:06:52 來(lái)源：新浪美股

北京時(shí)間12月19日訊，《華爾街日?qǐng)?bào)》的一份新報(bào)告顯示，蘋果由于價(jià)格高企，迄今為止在印度市場(chǎng)幾乎沒(méi)有取得新的增長(zhǎng)，印度被認(rèn)為是全球最大

北京時(shí)間12月19日訊，《華爾街日?qǐng)?bào)》的一份新報(bào)告顯示，蘋果由于價(jià)格高企，迄今為止在印度市場(chǎng)幾乎沒(méi)有取得新的增長(zhǎng)，印度被認(rèn)為是全球最大的未開發(fā)智能手機(jī)市場(chǎng)。今年，該地區(qū)iphone發(fā)貨量下降了40%。研究公司Canalys估計(jì)，蘋果在印度的市場(chǎng)份額已從2%左右降至1%。

據(jù)一位知情人士透露，蘋果公司本財(cái)年在印度的收入為18億美元，還不到高管們?cè)?jīng)期望的50%。研究公司Canalys的分析師伊山•達(dá)特(Ishan Dutt)表示：“這是一場(chǎng)潰敗。”即使在中國(guó)，蘋果的市場(chǎng)份額也從2015年12.5%的峰值下降到了現(xiàn)在的8%。

報(bào)告稱，只有四分之一的印度人擁有智能手機(jī)，這為蘋果在印度向數(shù)百萬(wàn)新客戶銷售iphone提供了機(jī)會(huì)。問(wèn)題是，印度是一個(gè)對(duì)價(jià)格非常敏感的市場(chǎng)，在該國(guó)銷售的智能手機(jī)中，75%以上的價(jià)格“低于250美元”。

蘋果授權(quán)經(jīng)銷商Flipkart繼續(xù)在印度以250美元左右的價(jià)格銷售iPhone SE，但其他型號(hào)的iPhone在印度的售價(jià)在325美元至1950美元之間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于許多印度客戶的預(yù)算。

《華爾街日?qǐng)?bào)》解釋說(shuō)：?jiǎn)栴}的核心是，蘋果不愿改變其銷售iPhone的傳統(tǒng)商業(yè)模式。該公司沒(méi)有生產(chǎn)龐大系列的手機(jī)，而是優(yōu)先生產(chǎn)數(shù)量有限、價(jià)格昂貴的令人垂涎的產(chǎn)品。這一戰(zhàn)略使公司在1997年瀕臨破產(chǎn)后重新煥發(fā)活力，并幫助其成為首家市值達(dá)到1萬(wàn)億美元的美國(guó)上市公司。

報(bào)告稱，與2017年相比，今年到目前為止，在印度銷售的iphone數(shù)量已經(jīng)下降了40%，蘋果在印度的市場(chǎng)份額也從大約2%下降到大約1%。

蘋果創(chuàng)造了一個(gè)五年計(jì)劃在印度蘋果的銷量增長(zhǎng)到50億美元，到2020年，但iPhone制造商公布收入18億美元的國(guó)家在最近的財(cái)政年度，根據(jù)這份報(bào)告，這表明該公司不太可能滿足其目標(biāo)沒(méi)有下一個(gè)財(cái)政年度內(nèi)的爆炸性增長(zhǎng)。

專家們強(qiáng)調(diào)了印度市場(chǎng)所面臨的獨(dú)特挑戰(zhàn)，而蘋果公司一直忽視這些挑戰(zhàn)。雖然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)調(diào)整了手機(jī)，以應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的擔(dān)憂，比如電池續(xù)航時(shí)間更長(zhǎng)、型號(hào)更便宜，但蘋果在定價(jià)和產(chǎn)品方面依然堅(jiān)持。

與此同時(shí)，中國(guó)的一加(OnePlus)、小米公司、步步高電子公司的Oppo和Vivo等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在印度推出了大量智能手機(jī)，其中許多售價(jià)不到200美元。一些人簽約寶萊塢(Bollywood)和板球明星，以推廣他們的產(chǎn)品。這些明星都是印度最大牌的明星之一。

與蘋果相比，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本優(yōu)勢(shì)之一是在印度制造設(shè)備的能力。這樣做可以幫助他們避免在從中國(guó)進(jìn)口的iphone已經(jīng)很高的價(jià)格上再增加20%的關(guān)稅。

蘋果(Apple)最近宣布，將停止報(bào)告銷量數(shù)據(jù)。分析師認(rèn)為，此舉是在承認(rèn)iPhone的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。

同時(shí)，印度政府的政策并沒(méi)有改善這種情況。例如，蘋果在印度開設(shè)首家零售店時(shí)遇到了困難，因?yàn)橛《纫髥我黄放?、外資占多數(shù)的零售商至少有30%的制造材料來(lái)自印度供應(yīng)商。

不過(guò)，正如人們所料，蘋果首席執(zhí)行長(zhǎng)庫(kù)克(Tim Cook)最近的言論顯示，他對(duì)蘋果在印度的未來(lái)仍持樂(lè)觀態(tài)度。

庫(kù)克在上月的蘋果財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“我們與印度政府進(jìn)行了非常富有成效的討論，我完全預(yù)計(jì)，在某個(gè)時(shí)候，他們會(huì)同意我們?cè)谟《乳_設(shè)門店。”“我們已經(jīng)與他們進(jìn)行了討論，討論進(jìn)展得相當(dāng)順利。”

“我非常相信印度，”他補(bǔ)充道。“我非常看好這個(gè)國(guó)家，看好這里的人民，看好我們?cè)谀抢镒龅煤玫哪芰Α?rdquo;