YouTube 廣告投放政策的規(guī)范化，讓一直以來處在灰色地帶的視頻博主廣告業(yè)務(wù)受到打擊。數(shù)字媒體公司 Defy Media 上個月的今天宣布正要關(guān)門和裁
YouTube 廣告投放政策的規(guī)范化，讓一直以來處在灰色地帶的視頻博主廣告業(yè)務(wù)受到打擊。
數(shù)字媒體公司 Defy Media 上個月的今天宣布正要關(guān)門和裁員。
Defy Media 是一家集數(shù)字娛樂媒體制作、發(fā)行和代理商的公司，主要是聚焦在內(nèi)容制作 MCN (Multi Channel Networks)上，負(fù)責(zé)有 50 多個 YouTube 創(chuàng)作者和頻道，包括了 10 個左右的熱門 YouTube 頻道。其中許多博主的關(guān)注者超過 100 萬，每月會獲得數(shù)千萬觀看量。
Defy 憑借喜劇品牌 Smosh、針對年輕女性的 ClevverTV 和 Screen Junkies ，Defy Media 已經(jīng)制作了 75 部原創(chuàng)視頻，并且在 YouTube 和社交媒體上擁有超過 1.4 億名粉絲。
因此許多視頻內(nèi)容會收到來自公司品牌的贊助和及眾多廣告位的展示位置，產(chǎn)生了數(shù)十萬美元的收入。根據(jù) Variety 的一份報告顯示，Defy Media 的突然關(guān)閉會讓一些優(yōu)秀的博主們也突然失去了數(shù)十萬美元。
該公司當(dāng)時曾在一份聲明中表示：“令人遺憾的是，Defy Media 在今天結(jié)束了運營。我們?yōu)?Defy 取得的成就干到非常自豪……不幸的是，市場條件阻礙了我們完成任務(wù)。”
這家總部位于紐約的公司，正在關(guān)閉它位于比佛利山莊的生產(chǎn)設(shè)施，并將在今年年底之前解雇該地區(qū)的所有員工。在 Defy 發(fā)送給員工的通知中提到了，將在 2019 年1 月 2日起關(guān)閉比佛利山莊的辦公室。
Defy 曾一度擁有近 400 名員工。 它沒有確認(rèn)目前的員工人數(shù)有多少。不過最近幾個月員工數(shù)量肯定已經(jīng)有所縮減，因為它為了維持經(jīng)營下去而削減了部分業(yè)務(wù)。
根據(jù) The Verge 的說法，這次至少會有 80 名員工受到影響。早在今年 3 月份，Defy 已經(jīng)解雇了 8%的員工，大約有 20 名。
現(xiàn)在還不清楚 Defy 這一品牌接下來會發(fā)生什么，不過它也在聲明中表示：“我們現(xiàn)在的主要目標(biāo)是為這些偉大的品牌和創(chuàng)作者尋找新家，以便他們能夠在盡可能少的斷更情況下，繼續(xù)為數(shù)以百萬計的觀眾帶來驚喜和喜悅。”
Smosh 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Ian Hecox 隨后在推文中表示，“Smosh 已經(jīng)在尋找一個新家(代理商)，并將盡快為你們提供更新。” Clevver 執(zhí)行制片人兼主持人 Joslyn Davis 也發(fā)推文說 Clevver 正在尋找一個新家。
Defy 的關(guān)門一部分原因是因為 MCN 政策的改變。當(dāng)博主們通過 Google AdSense 獲得一定收入時候，YouTube 就成為了他們發(fā)布內(nèi)容的十分有吸引力的平臺了。 MCN 的出現(xiàn)能夠保障創(chuàng)作者們免受侵權(quán)問題或者其他潛在的困擾，并且能夠為他們尋找代理商，完成管理收支的事項。
不過今年早先時候，當(dāng) YouTube 知名博主Logan Paul 在日本自殺森林不尊重遺體的丑聞發(fā)酵之后，這一政策發(fā)生了改變。所有創(chuàng)作者要植入廣告都必須向 YouTube 發(fā)送申請，不一定要加入 YouTube 的合作伙伴計劃。此外與 MCN 合作，獲得 AdSense 收入的創(chuàng)作則必須通過合作伙伴計劃，才能夠植入廣告，以此來規(guī)范處于模糊地帶的視頻內(nèi)容。如果代理商無法為創(chuàng)作者們的視頻投放內(nèi)容投放廣告或者找到贊助商，其實他們加入 Defy 這樣的公司也沒有什么優(yōu)勢。創(chuàng)作者們還要因此放棄一定比例的利潤。
現(xiàn)在國內(nèi)大多數(shù)平臺也都在內(nèi)容方面加強審核和自身監(jiān)管。然而，美拍卻與行業(yè)趨勢逆行，在紅線的邊緣試探，一再突破社會道德的底線。打擦邊球的情況多了，也會經(jīng)常被監(jiān)管部門約談，漸漸美拍的用戶跑到了抖音上。
當(dāng) MCN 不再是創(chuàng)作者們的避風(fēng)港，像 Defy Media 這樣的代理公司也是情理之中了。
