曾經(jīng)締造了涼茶市場百億單品銷售奇跡的加多寶近日深陷漩渦，員工集體出走、營收斷崖式下跌、官司纏身等壞消息陸續(xù)傳來。9月6日，加多寶總裁
曾經(jīng)締造了涼茶市場百億單品銷售奇跡的加多寶近日深陷漩渦，員工集體出走、營收斷崖式下跌、官司纏身等壞消息陸續(xù)傳來。9月6日，加多寶總裁李春林突然宣布，借“紅罐之爭”塵埃落定、加多寶最大危機解除之機，已邀請國際專業(yè)審計機構(gòu)幫助公司做好上市準(zhǔn)備工作。“如果進展順利，公司可能提前完成上市計劃”。但在業(yè)內(nèi)人士看來，加多寶已經(jīng)錯過了最佳上市時機。
加速上市
一紙協(xié)議書將業(yè)績暴露
9月6日，加多寶新任總裁李春林就加多寶的諸多傳聞進行了回應(yīng)。他透露，2018年第四季度是加多寶上市進程的關(guān)鍵節(jié)點。“目前正在進行報表合并等方面的準(zhǔn)備工作。
李春林表示，加多寶實現(xiàn)上市的原因來源于市場營銷環(huán)境發(fā)生變化，產(chǎn)品升級成為一大趨勢。“企業(yè)單純依靠自身過往積累的一些資金，繼續(xù)采取傳統(tǒng)營銷手段，很難再走向新的高度。因此，讓加多寶進入資本市場，成為一家公眾企業(yè)，借助資本的力量來取得更好的發(fā)展。”
但市場關(guān)于加多寶營收下滑的猜測從未停止，沸沸揚揚的中弘股份債務(wù)重組事件更加坐實了這一猜測。來自中弘股份的一紙協(xié)議書將加多寶業(yè)績暴露在公眾視野。8月27日晚，中弘股份披露的一份《經(jīng)營托管及債務(wù)重組協(xié)議》顯示，2015年到2017年，加多寶的凈利潤分別為-1.89億元、14.8億元、-5.83億元。到了2017年，加多寶的凈資產(chǎn)為-3.45億元，處于資不抵債境地。
加多寶隨后發(fā)布聲明稱，“中弘股份在公告中所述有關(guān)加多寶集團的經(jīng)營狀況及財務(wù)數(shù)據(jù)與實際情況嚴(yán)重不符。”但中弘股份卻表示，加多寶集團的經(jīng)營情況和財務(wù)數(shù)據(jù)都是由加多寶集團提供的。
人員動蕩
與合作伙伴訴訟不斷
北京晨報記者了解到，自2017年以來，加多寶員工上演了集體離職的一幕。“2016年整個公關(guān)部撤掉，被并到品牌部。2017年下半年，品牌部的人基本也走光了。”一名加多寶前員工對北京晨報記者表示。到了今年，人員動蕩蔓延至高層。今年3月，加多寶集團總裁王強及集團副總經(jīng)理徐建新被解職，李春林接任集團總裁。北京晨報記者了解到，后者曾是加多寶旗下昆侖山品牌的負(fù)責(zé)人。
“2017年集團資金鏈緊張，廣告投放減少很多了。”據(jù)加多寶前員工李靜(化名)對北京晨報記者表示，在競爭激烈的快消品市場，廣告投放少通常意味著銷售在減少。“沒有持續(xù)的投入，市場上很難有相應(yīng)的產(chǎn)出。”
資金鏈的緊張還體現(xiàn)在加多寶與合作伙伴的多起訴訟中。今年7月9日，包裝巨頭奧瑞金包裝發(fā)布公告稱，加多寶未按照4月24日簽署的債轉(zhuǎn)股意向書履行前期事項。8月28日，加多寶的“老伙伴”中糧包裝在發(fā)布的2018年中期業(yè)績公告中提及，目前中糧包裝已經(jīng)中止向加多寶供罐。受此影響，加多寶多名經(jīng)銷商反映，今年6月以來，加多寶曾多次出現(xiàn)斷貨。
加多寶總裁李春林最近接受采訪時承認(rèn)，與中糧合作過程中存在的分歧還未處理好，導(dǎo)致供應(yīng)不太正常，影響了紅罐鋪貨的節(jié)奏。李春林同時表示，8月份以來，中糧已經(jīng)逐步恢復(fù)對加多寶供罐。
為何衰敗
創(chuàng)始人至今在外未歸
對漩渦中的加多寶而言，唯一的好消息是，加多寶與王老吉的“紅罐之爭”總算塵埃落定了。
9月7日，最高人民法院正式駁回了廣藥集團所提出的紅罐包裝裝潢案再審請求。據(jù)了解，在此之前，最高人民法院曾判定，加多寶與廣藥集團一同具有運用紅罐王老吉涼茶包裝的權(quán)益。“裝潢案判定之后，意味著加多寶的最大危機現(xiàn)已解除，‘紅罐之爭’不會再有變數(shù)。”加多寶集團總裁李春林表示。
此前由于輸了紅罐包裝裝潢官司，加多寶在很長一段時間被禁止使用紅罐，2015年加多寶不得已順勢推出金罐加多寶涼茶。啟用金罐對加多寶意味著成本急劇上升，但市場接受度并不高。“金罐的接受度并不高，消費者還是習(xí)慣紅罐，很多消費者在喝涼茶時其實并不介意是王老吉還是加多寶，忠誠度沒那么高。”一名加多寶前員工對北京晨報記者表示。
在業(yè)內(nèi)人士看來，加多寶的突然衰敗是多重因素作用的結(jié)果，這里面既有大環(huán)境的影響，比如涼茶市場的整體萎縮，還有外部因素，比如與王老吉曠日持久的官司和價格戰(zhàn)，更深層次原因則是加多寶集團的管理問題。“陳老板盡管人不在內(nèi)地，但他其實并不愿意放權(quán)”，加多寶前員工對北京晨報記者表示，長期在香港的加多寶創(chuàng)始人陳鴻道對市場的變化不夠敏感，但對企業(yè)的經(jīng)營又不愿意放手。在涉嫌賄賂廣藥集團高管后，加多寶創(chuàng)始人陳鴻道至今未歸，其間加多寶經(jīng)歷與王老吉的官司糾紛、更換金罐、人事震蕩、銷量下滑，在這種背景下加速上市的加多寶能否東山再起還有待時間的檢驗。
