一支中性筆55元、一根自動鉛筆48元、一個削筆刀250元……金秋十月，那些看起來普通、售價高昂的進口“文具刺客”進入中國各大文具市場，成為不
一支中性筆55元、一根自動鉛筆48元、一個削筆刀250元……金秋十月，那些看起來普通、售價高昂的進口“文具刺客”進入中國各大文具市場，成為不少消費者的新寵。
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近日，《中國貿(mào)易報》記者來到位于北京市朝陽區(qū)的一家日本進口文具店，各種款式、各種顏色的筆、本、橡皮、膠帶、印章等文具充斥在一排排貨架上。以中性筆為例，一支國產(chǎn)中性筆價格多在1元到3元之間，而一支日本品牌中性筆往往從5元起售，彩色中性筆售價大約在8元到10元不等。記者注意到，一根進口低重心自動鉛筆的售價達到48元，相對便宜的自動鉛筆價格也在20元到30元不等。圍繞貨架進行挑選的顧客主要是年輕人。顧客楊先生向記者表示：“我買過10元的日本進口黑色中性筆，寫字更順滑，但是作為一根沒有其他附加功能的普通筆還是價格略高。當然，國產(chǎn)文具也有很多好產(chǎn)品，但整體魚龍混雜，需要花費時間和精力去挑選。”
隨著近年來日本手賬文化風(fēng)靡我國，從小學(xué)生到上班族、白領(lǐng)紛紛“入坑”手賬。手賬原本是指用于記事的本子，后來逐漸衍生為用彩筆繪畫、文字記錄，以及膠帶、貼紙拼貼排版的手工作品。手賬文化的興起帶動了中性筆、彩筆、顏料、膠帶、貼紙等眾多文具的消費需求增長。資深手賬愛好者何女士向記者表示：“我做手賬所需的材料會優(yōu)先選擇進口產(chǎn)品，主要是日本品牌。雖然日本文具價格比國產(chǎn)的稍微高一點，但使用感更好，也更耐用。歐洲產(chǎn)品專業(yè)度更高，價格相對于日本品牌更高?！?/p>
像何女士這樣的愛好者與消費者，并不在少數(shù)。小紅書上關(guān)于“日本文具”的筆記達到4萬余篇，斑馬、國譽、派通等日本品牌文具的相關(guān)筆記均超過3萬篇，百樂的相關(guān)筆記甚至達到12萬篇。
據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，今年1月至8月，中國筆類文具進口額達13.94億元。其中，從日本進口的筆類文具占據(jù)了文具進口總量的近六成，進口額超8.45億元。
為何日本文具價格高昂，卻依然受到眾多消費者的青睞？一位在日本的留學(xué)生告訴記者，日本文具大部分制作精美、品控穩(wěn)定、使用感好，有技術(shù)和精益求精的制作工藝支撐。此外，日本企業(yè)很善于營銷，經(jīng)常推出具有美好寓意的聯(lián)名款、限定款，如柯南聯(lián)名款文具和庫洛米聯(lián)名款文具。
“相比之下，我國現(xiàn)代文具產(chǎn)雖然起步較晚，但發(fā)展速度較快，行業(yè)發(fā)展成績顯著?！苯K海洋大學(xué)商學(xué)院副教授易愛軍認為，一方面，我國文具行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量持續(xù)增加。另一方面，中國文具行業(yè)從簡單代工生產(chǎn)與模仿起步，隨著行業(yè)發(fā)展，不少企業(yè)逐步加強技術(shù)研發(fā)投入，與國外領(lǐng)先企業(yè)的差距持續(xù)縮小，有些產(chǎn)品技術(shù)甚至達到全球領(lǐng)先水平。
根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，我國目前有超704萬家文具相關(guān)企業(yè)。2012年以來，文具相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）年度注冊增速逐年上漲，其中，2021年全年注冊企業(yè)超214萬家，年度注冊增速達39.35%，為歷史最高。截至8月30日，今年已有超176萬家文具相關(guān)企業(yè)注冊成立。
作為一家成立于1996年的文具企業(yè)，寧波天虹文具有限公司汪先生表示：“如今，中國文具出口企業(yè)很難延續(xù)低價競爭優(yōu)勢，這更不是企業(yè)長遠發(fā)展的方向。只有努力探索新的發(fā)展道路，與國外企業(yè)不斷融合才能進一步提升中國文具產(chǎn)品的質(zhì)量和企業(yè)競爭力?！?/p>
在產(chǎn)品設(shè)計方面，為迎合近些年興起的“國潮”文化，我國各大文具廠商紛紛設(shè)計制造既含有中國傳統(tǒng)文化元素，又融合現(xiàn)代潮流的文具產(chǎn)品，受到廣大消費者好評。比如晨光文具推出的“孔廟祈?！毕盗形木?，不僅使用感好，而且深受廣大學(xué)子熱愛，很多參加中考、高考等重要考試的考生會購買“孔廟祈?！蔽木?。
對于中國文具出口企業(yè)，易愛軍建議，一是加大對產(chǎn)品的研發(fā)力度，專注提高產(chǎn)品質(zhì)量，逐漸擺脫核心技術(shù)依賴于進口的狀態(tài)，以產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，對產(chǎn)品進行明確定位，打造消費者滿意的中高端文具產(chǎn)品。二是提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的源泉，可以結(jié)合中國傳統(tǒng)文化元素，打造具有中國風(fēng)元素的“國潮”產(chǎn)品。同時從消費者的需求出發(fā)，向日本等成熟的文具市場學(xué)習(xí)，不斷推出創(chuàng)意產(chǎn)品。
關(guān)鍵詞： 相關(guān)企業(yè) 自動鉛筆
