8月1日消息，從表面上看，蘋(píng)果公司上周發(fā)布了一份令人安心且出人意料的強(qiáng)勁季度財(cái)報(bào)，特別是在供應(yīng)鏈面臨挑戰(zhàn)、經(jīng)濟(jì)低迷以及疫情限制等諸多
8月1日消息，從表面上看，蘋(píng)果公司上周發(fā)布了一份令人安心且出人意料的強(qiáng)勁季度財(cái)報(bào)，特別是在供應(yīng)鏈面臨挑戰(zhàn)、經(jīng)濟(jì)低迷以及疫情限制等諸多不利因素影響的情況下。
蘋(píng)果宣布第三財(cái)季營(yíng)收達(dá)830億美元，與華爾街預(yù)期相符。iPhone的表現(xiàn)尤其出色，創(chuàng)造了407億美元收入，超過(guò)了許多分析師預(yù)測(cè)。該公司還表示，早些時(shí)候關(guān)于供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)將抹去高達(dá)80億美元收入的預(yù)測(cè)顯然被夸大了。
然而，喜報(bào)似乎到此為止。蘋(píng)果其他三個(gè)主要產(chǎn)品類(lèi)別--Mac、iPad和可穿戴設(shè)備部門(mén)的收入較去年同期相比均有所下降。雖然iPad銷(xiāo)量確實(shí)超出了分析師的預(yù)期，但Mac和可穿戴設(shè)備的銷(xiāo)量卻大大低于預(yù)期。
蘋(píng)果資深分析師馬克·古爾曼(Mark Gurman)表示，Mac增長(zhǎng)放緩并不令人震驚。事實(shí)上，令他驚訝的是，分析師在準(zhǔn)備預(yù)估時(shí)沒(méi)有更好地預(yù)見(jiàn)到這些挑戰(zhàn)。
MacBook Air和MacBook Pro是蘋(píng)果最受歡迎的兩款Mac電腦。在第三財(cái)季，這兩款電腦的銷(xiāo)售都停滯了近四周。這是因?yàn)?，盡管搭載M2處理器的MacBook Air和MacBook Pro于6月6日發(fā)布，但直到幾周后才真正開(kāi)始銷(xiāo)售。MacBook Pro于6月24日上市，而MacBook Air直到7月15日才上市。
這些Mac電腦的發(fā)布延遲可能意味著，蘋(píng)果最暢銷(xiāo)筆記本電腦的銷(xiāo)售大規(guī)模暫停，結(jié)果導(dǎo)致第三財(cái)季Mac電腦的銷(xiāo)售額比去年同期下降了約10億美元。同樣值得注意的是，人們?cè)诰蛹肄k公設(shè)備上的花費(fèi)也遠(yuǎn)低于2021財(cái)年同期。
但古爾曼認(rèn)為，Mac的銷(xiāo)量將在第四財(cái)季反彈，他對(duì)這個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別的未來(lái)仍持樂(lè)觀態(tài)度。這個(gè)問(wèn)題更可能是短期的，而不是整體下行趨勢(shì)的開(kāi)始。
古爾曼還稱(chēng)，MacBook Pro和MacBook Air在第四財(cái)季的銷(xiāo)量有望大幅增長(zhǎng)。蘋(píng)果將從今年晚些時(shí)候推出的新款Mac Mini和高端MacBook Pro中獲得更多動(dòng)力。到明年，我們還將看到新款Mac Pro、iMac和15英寸MacBook Air。
不過(guò)，古爾曼更擔(dān)心的是iPad，其產(chǎn)能始終是個(gè)大問(wèn)題。據(jù)傳聞，在過(guò)去的一年里，許多消費(fèi)者似乎都沒(méi)能在蘋(píng)果零售店找到他們想要的iPad。古爾曼還認(rèn)為，蘋(píng)果把iPad Air和iPad Pro設(shè)計(jì)得過(guò)于相似，可能讓許多購(gòu)物者難以區(qū)分。
在第三財(cái)季，蘋(píng)果將iPad表現(xiàn)不佳歸咎于iPad Pro銷(xiāo)量下滑。在過(guò)去九個(gè)月中，該公司將銷(xiāo)售低迷歸因于10英寸iPad和iPad Air的銷(xiāo)量下降。但蘋(píng)果似乎并不存在需求問(wèn)題，供應(yīng)短缺依然是罪魁禍?zhǔn)住?/p>
更大的擔(dān)憂在于蘋(píng)果的可穿戴設(shè)備和配件業(yè)務(wù)，其中包括Apple Watch、AirPods、Beats耳機(jī)、HomePod和Apple TV。雖然蘋(píng)果的“其他類(lèi)別”產(chǎn)品受到供應(yīng)鏈或芯片短缺的影響，但首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)特別指出，經(jīng)濟(jì)因素是個(gè)重大影響因素。
庫(kù)克表示，許多因素都對(duì)可穿戴設(shè)備和配件業(yè)務(wù)造成了不利影響，包括“宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的沖擊”。換句話說(shuō)，人們?cè)谶@些產(chǎn)品上花的錢(qián)減少了，因?yàn)樗麄儞?dān)心經(jīng)濟(jì)狀況。庫(kù)克澄清說(shuō)，iPhone或其他類(lèi)別設(shè)備的情況并非如此。
庫(kù)克確實(shí)指出，AirTag和升級(jí)版Apple TV都是在去年第三財(cái)季推出的，這可能讓它們的最新銷(xiāo)量看起來(lái)不那么令人印象深刻。但馬爾曼認(rèn)為，這些附屬業(yè)務(wù)不會(huì)對(duì)蘋(píng)果業(yè)績(jī)產(chǎn)生太大影響。
最近有報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果計(jì)劃放緩某些類(lèi)別的招聘和支出。古爾曼透露，在蘋(píng)果內(nèi)部，該公司正“急踩剎車(chē)”。員工人數(shù)的增長(zhǎng)幾乎可忽略不計(jì)，在某些情況下甚至為零。運(yùn)營(yíng)支出(包括研發(fā))也將保持零增長(zhǎng)狀態(tài)。
與過(guò)去幾年相比，這是個(gè)重大變化。至少?gòu)?009年開(kāi)始，蘋(píng)果每年都在增加大約5000到12000名員工。其運(yùn)營(yíng)支出也迅速增長(zhǎng)，在過(guò)去五年里每年至少增加40億美元。
雖然蘋(píng)果仍將在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)和人工智能(AI)等關(guān)鍵領(lǐng)域進(jìn)行投資，并可能避免其他科技巨頭采取的裁員舉措，但現(xiàn)實(shí)已然很清楚：蘋(píng)果的增長(zhǎng)正在放緩，即便是好于預(yù)期的iPhone銷(xiāo)售也不能改變這一點(diǎn)。
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