5月20日消息，為期一個月的第三季多多讀書月告一段落。活動期間，由拼多多讀書基金官方補貼的逾500萬冊經(jīng)典書籍被廣大讀者熱情搶購，帶動平
5月20日消息，為期一個月的第三季“多多讀書月”告一段落?；顒悠陂g，由拼多多讀書基金官方補貼的逾500萬冊經(jīng)典書籍被廣大讀者熱情搶購，帶動平臺圖書類目銷售強勁增長，社科經(jīng)管、藝術(shù)哲理、文學(xué)小說、歷史傳記等需要沉浸閱讀的書籍備受讀者歡迎。
第三季“多多讀書月閱讀榜單” 顯示，活動期間，35.8%的下單者購買了5本以上的圖書，對照中國新聞出版研究院發(fā)布的2021年成年國民人均閱讀紙質(zhì)圖書4.76本的數(shù)據(jù)，可謂“一次性囤了一年的書”。其中，“眾聲創(chuàng)作者書單”中的《人生海?！放c《月光落在左手上》，及社科經(jīng)典類書籍《置身事內(nèi)：中國政府與經(jīng)濟發(fā)展》《貧窮的本質(zhì)》《薛兆豐經(jīng)濟學(xué)講義》位列暢銷榜前五。
據(jù)了解，“多多讀書月”是拼多多自2021年4月起發(fā)起的一項大型知識普惠行動，至今已舉辦三季。本季活動持續(xù)以億元讀書基金疊加官方補貼，在聯(lián)合國內(nèi)上百家權(quán)威出版社、圖書出版公司，對優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典圖書進行源頭直補的同時，增設(shè)“數(shù)字閱讀館”，引入百億補貼頻道的數(shù)字產(chǎn)品，旨在讓更多消費者買到惠而不費的知識產(chǎn)品，實現(xiàn)自我價值的提升。
“這季讀書月活動正值遭逢疫情，我們希望通過大力補貼那些真正能夠帶給讀者精神之力的優(yōu)秀作品，幫助大家用書籍筑起心靈慰藉的‘隔離墻’，豐盈居家隔離中的精神生活。”“多多讀書月”相關(guān)負責人表示。
據(jù)“多多讀書月”相關(guān)負責人介紹，項目組發(fā)現(xiàn)了一個區(qū)別于前兩季的趨勢，本季活動期間，《流感大歷史：一部瘟疫啟示錄》《瘟疫與人》《蒼白的騎士：西班牙流感如何改變了世界》等審視人類與疫病關(guān)系的書籍銷售火爆。而這與疫情背景下讀者對相關(guān)知識的需求激增緊密相關(guān)。
與此同時，旅行文學(xué)《從大都到上都》《午夜降臨前抵達》《禪與摩托車維修藝術(shù)》《走過興都庫什山：深入阿富汗內(nèi)陸》等書目也大受歡迎。通過書籍，很多人“花最少的錢，去到了最遙遠的遠方”。
值得一提的是，一些前期不被看好的作品也在本季活動中“意外”大賣。例如，經(jīng)管類圖書《小島經(jīng)濟學(xué)》與心理學(xué)書籍《煤氣燈效應(yīng)》盡管內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，但在出版社的預(yù)判中卻并非典型的暢銷書。結(jié)果，它們異軍突起、銷售火熱，以至于出版社不得不多次調(diào)整庫存滿足拼多多讀者的需求。
數(shù)據(jù)顯示，本季活動中，社科經(jīng)管類書籍成為類目里的黑馬，以《置身事內(nèi)：中國政府與經(jīng)濟發(fā)展》《貧窮的本質(zhì)》《社會心理學(xué)》《法治的細節(jié)》《貪婪的多巴胺》等為代表的社科經(jīng)管類書籍，訂單占比達到32%，僅次于文學(xué)小說。據(jù)《2021多多閱讀報告》顯示，在2021年第一、二季“多多讀書月”期間，社科經(jīng)管類圖書的拼單總量同比增長228.6%，增幅亦僅次于文學(xué)小說。
平臺數(shù)據(jù)顯示，本季活動中，中信出版社、商務(wù)印書館、人民文學(xué)出版社、新經(jīng)典等進入書籍總銷量的前十名;后浪官方旗艦店、社會科學(xué)文獻出版社、浙江人民出版社、接力出版社、重慶出版集團成為店鋪拼單量增速最快的五大店鋪。
鑒于平臺用戶不斷增長且差異化的閱讀需求，“多多讀書月”項目組未來還將繼續(xù)推動正版書籍的“拼多多專線”定制，根據(jù)用戶需求，聯(lián)合權(quán)威出版社，以C2M模式幫助出版社打造爆款，為消費者提供好書。
活動啟動一年多以來，“為你讀書”項目組持續(xù)來到新疆、青海、四川、貴州、甘肅、云南等地，為孩子們捐書和讀書，迄今累計捐贈圖書近20萬冊，希望以此告訴孩子們：讀書不僅是一種精神食糧，更是以知識改變命運的重要途徑;鼓勵孩子們要“多多讀書”，看到更遼闊的世界。
“多多讀書，總有答案。我們希望不斷輸出公益價值，助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝，讓更多人受益于知識普惠;同時支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作、生產(chǎn)與發(fā)行，從源頭維護正版書籍，助力正版閱讀。”“多多讀書月”相關(guān)負責人表示。
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