1月25日消息，隨著物流的不斷下沉與基礎設施的完善，京東在今年春節(jié)期間連續(xù)第十年推出春節(jié)也送貨服務，讓超過300個城市、近1500個區(qū)縣的消

1月25日消息，隨著物流的不斷下沉與基礎設施的完善，京東在今年春節(jié)期間連續(xù)第十年推出“春節(jié)也送貨”服務，讓超過300個城市、近1500個區(qū)縣的消費者，即使是在除夕、大年初一也可以正常下單收貨。

京東春節(jié)期間消費趨勢顯示，在2013年至2021年春節(jié)期間，線上成交額9年增長11倍，實現(xiàn)跨越式增長，同時消費者春節(jié)期間線上購物種類更多元，品類集中度逐年下降，說明消費者在春節(jié)長假期間通過電商滿足生活、娛樂所需已經成為生活習慣。

從2013年至2021年春節(jié)期間消費者購物品類結構變化趨勢來看，在TOP10成交額品類中，手機通訊、電腦辦公和家用電器等品類成交額占比穩(wěn)居前三位。從變化來看，美妝護膚、酒類和醫(yī)療保健的成交額占比排名上升較多。從品類集中度來看，TOP10品類的成交額占比在2013年達92.4%，2017年降低為82.4%，2021年則為70.6%。

從2017年-2021年成交額占比增速變化來看，生鮮、寵物生活、酒類、食品飲料、家具、玩具樂器等品類增速更為亮眼，這些品類大多為家庭型消費的商品，可以看出春節(jié)期間以“親情”、“家庭”為主的生活化消費成為主流。

隨著“春節(jié)也送貨”城市的不斷拓展，越來越多的消費者能夠享受到與日常一樣的購物體驗，以85、95后的中青年人群為核心的線上消費人群，春節(jié)期間的消費呈現(xiàn)出“對自己更精致”、“對家人更關心”、“親友送禮更個性”的特征。

在近3年春節(jié)期間頸部護理、散粉、睫毛膏、彩妝套裝、防曬霜等商品成交額年復合增長率分別達191%、93%、88%、84%和81%; 健康類消費中，消費者更加注重選購有一定功能性成分攝入的商品，同時關注家庭常用護理品的購置，如蛋白質、美體護理、家庭護理、酵素、眼部保健等商品的成交額年復合增長率分別達228%、111%、86%、81%和77%;適合走親訪友送禮的食品飲料類商品，也是具有濃厚地域特色的產品深受消費者喜愛，云南特產、龍井茶、茉莉花茶、新疆特產等成交額年復合增長率分別達169%、120%、73%和67%。

作為業(yè)內首家開展“春節(jié)也送貨”的物流企業(yè)，京東物流自2013年開始春節(jié)送貨，但當年春節(jié)能享受服務的城市僅為北京、上海、廣州等核心12城。隨著物流的不斷下沉與基礎設施的完善，如今京東物流已經能讓全國30個省份、超過300個城市、近1500個區(qū)縣的消費者，即使是在除夕、大年初一，也可以正常下單收貨。

2013年-2021年春節(jié)期間消費趨勢顯示，地域購買集中度呈現(xiàn)明顯的下降趨勢，除2020年受疫情影響小幅反彈提升外，基本集中度維持在24%上下。

在地域特色產品的供給層面，隨著物流服務的下沉，高質量農產品及特色優(yōu)質生鮮食品獲得了新的銷售機會，區(qū)域和產業(yè)帶上行渠道進一步拓寬。隨著“春節(jié)也送貨”城市不斷拓展，越來越多的消費者在春節(jié)期間能夠享受到“睡前下單、醒來收貨”的購物體驗，“年貨春運”已經成為一種新的潮流趨勢。

關鍵詞： 京東