Prada連續(xù)三年利潤(rùn)下跌，將求救目光瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)

2018-03-13 08:59:04 來源：中國(guó)商網(wǎng)

近日，意大利品牌普拉達(dá)(Prada)發(fā)布了2017年財(cái)報(bào)。盡管普拉達(dá)2017年凈收入下跌的幅度有所收窄，但有媒體指出普拉達(dá)集團(tuán)表現(xiàn)連續(xù)已四年位列

近日，意大利品牌普拉達(dá)(Prada)發(fā)布了2017年財(cái)報(bào)。盡管普拉達(dá)2017年凈收入下跌的幅度有所收窄，但有媒體指出普拉達(dá)集團(tuán)表現(xiàn)連續(xù)已四年位列大型奢侈品上市公司行業(yè)最差。在這樣的背景下，普拉達(dá)將自救的目光瞄向了中國(guó)市場(chǎng)……

連續(xù)四年行業(yè)倒數(shù)第一 Prada能握住中國(guó)這棵救命稻草嗎？

3月9日，Prada發(fā)布公告稱，集團(tuán)在2017年全年實(shí)現(xiàn)收益凈額約30.56億歐元，同比減少3.6%;凈收入2.49億歐元，同比減少4.3%。對(duì)此，集團(tuán)首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli在英文財(cái)報(bào)中稱，2017年下半年及2018年的前兩個(gè)月業(yè)績(jī)已明顯改善。

事實(shí)上，對(duì)比2015財(cái)年利潤(rùn)下跌27%、2016財(cái)年利潤(rùn)下跌15.9%，Prada在2017財(cái)年利潤(rùn)跌幅收窄至4.3%，已經(jīng)算是取得不小進(jìn)步。但在奢侈品環(huán)境回暖、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手業(yè)績(jī)持續(xù)造好的情況下，市場(chǎng)顯然對(duì)普拉達(dá)的表現(xiàn)不夠滿意。

行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency在上周五晚間給客戶的報(bào)告中仍指出，該意大利集團(tuán)暫時(shí)沒有任何能跑贏市場(chǎng)的跡象，其緩慢的改善能力、批發(fā)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)和在線投資都令其盈利能力受損，并維持該集團(tuán)22港元的目標(biāo)價(jià)。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在Patrizio Bertelli和Miuccia Prada夫婦繼續(xù)執(zhí)掌該意大利集團(tuán)的情況下，對(duì)該集團(tuán)的投資都值得警惕，并同時(shí)警告意大利集團(tuán)存在潛在的私有化可能。

此外，美銀美林在一月底將普拉達(dá)的投資評(píng)級(jí)由“買入”下調(diào)至“中性”，目標(biāo)價(jià)35元。該行稱，普拉達(dá)股價(jià)過去五個(gè)月累升35%，主要受到再評(píng)級(jí)帶動(dòng)，并認(rèn)為公司潛在品牌轉(zhuǎn)型的可見度仍然有限，預(yù)計(jì)2017財(cái)年業(yè)績(jī)或勉強(qiáng)好過之前，但可能會(huì)成為市場(chǎng)下調(diào)評(píng)級(jí)的催化劑。

而市場(chǎng)失望的最主要原因來自于對(duì)比。開云集團(tuán)最新發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，開云集團(tuán)總銷售額同比上漲23.2%至39.2億歐元。而LVMH的業(yè)績(jī)也十分亮眼。在截至去年12月31日的12個(gè)月內(nèi)，LVMH銷售額同比大漲13%至426億歐元，超出分析師預(yù)期的423億歐元。

相比之下，普拉達(dá)的業(yè)績(jī)顯然落后于兩位對(duì)手不少，甚至一度有傳言稱普拉達(dá)將有可能被這兩位對(duì)手之一收購(gòu)。這則收購(gòu)傳聞還引發(fā)了普拉達(dá)在1月中旬的股價(jià)上漲，可見市場(chǎng)對(duì)這筆收購(gòu)是有所期待的。

但對(duì)于普拉達(dá)來說，這恐怕并不是一件值得高興的事情，這只能表明，在經(jīng)歷兩年多的轉(zhuǎn)型期后，市場(chǎng)對(duì)公司業(yè)績(jī)的表現(xiàn)依然不夠滿意。轉(zhuǎn)型期內(nèi)，普拉達(dá)持續(xù)著門店整修計(jì)劃，上線了電商網(wǎng)站，并試水零售新概念快閃店，目前看來，公司仍希望這些嘗試能夠帶來業(yè)績(jī)上更好的表現(xiàn)。值得一提的是，該集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)寄予了厚望。

據(jù)悉，2017年底，普拉達(dá)集團(tuán)除了宣布要高度定制化與本土化服務(wù)之外，同時(shí)表示品牌電商服務(wù)正式落戶中國(guó)。中國(guó)的消費(fèi)者可通過普拉達(dá)中文官網(wǎng)選購(gòu)普拉達(dá)精選系列，普拉達(dá)上線下同步，消費(fèi)者線下挑選產(chǎn)品，線上支持微信與支付寶。

普拉達(dá)數(shù)字電商總監(jiān)Chiara Tosato曾向媒體表示，中國(guó)的prada.com網(wǎng)站是整個(gè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中的關(guān)鍵一步。Tosato指出中國(guó)是集團(tuán)的戰(zhàn)略重地，然而實(shí)際上，現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)幾乎是所有奢侈品牌的主要戰(zhàn)場(chǎng)，只不過普拉達(dá)要比大部分其他品牌都更加依賴中國(guó)市場(chǎng)，公司有一半的收入都來自亞洲。

不久前，普拉達(dá)將最新一家快閃店落地澳門，名為“Prada Spirit”，并將在中國(guó)新年期間帶著這間快閃店相繼來到北京、上海、香港和臺(tái)北。集團(tuán)預(yù)計(jì)2017至2018年全球各地先后會(huì)開出30-40家門店，用以展示新品。

據(jù)此前貝恩公司和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2017年奢侈品的銷售額創(chuàng)下新高，達(dá)到1.2萬億歐元，其中，中國(guó)人貢獻(xiàn)了其中的三分之一，可謂領(lǐng)先全球。面對(duì)著如此大的市場(chǎng)吸引力，有媒體指出，在各大奢侈品牌都開始加注中國(guó)電商的大環(huán)境下，很難確定普拉達(dá)能靠電商和新型營(yíng)銷完成自救。因此，普拉達(dá)能否握住中國(guó)這棵救命稻草還有待觀察。

而對(duì)于普拉達(dá)不斷努力的改革卻成效甚微的結(jié)果，新浪時(shí)尚指出，集團(tuán)高管一致將業(yè)績(jī)下滑的問題歸咎于整體大環(huán)境不好，以及最大的亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，但品牌最為人詬病的質(zhì)量問題鮮被提及。早在2011年上市之前，高盛就曾將普拉達(dá)在中國(guó)內(nèi)地?fù)碛卸嗉掖S的事實(shí)擺上臺(tái)面，然而這一質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)因素并沒有妨礙普拉達(dá)的上市之路，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候更多的買家最終只關(guān)心包袋上“Made in Italy”的標(biāo)記，從快閃店到電商，這些渠道只不過是地面之上的樓房，產(chǎn)品本身才是一個(gè)品牌的根基。

同時(shí)，新浪時(shí)尚指出，Prada近年在制造爆款的路上也掉了隊(duì)。除了2012年因?yàn)殡娪啊兜姓?》意外大火的殺手包以外，Prada在設(shè)計(jì)上再也沒能有所突破，即使團(tuán)隊(duì)也在積極吸納年輕設(shè)計(jì)師人才進(jìn)入集團(tuán)，但是管理層的老化明顯讓品牌的市場(chǎng)動(dòng)作滯后于其他品牌。