■本報(bào)記者 李 冰短短兩個(gè)月，站在風(fēng)口上的直播答題就涼了。直播答題是2018年的第一個(gè)風(fēng)口，但在短短兩個(gè)月的時(shí)間，就從快速爆紅到偃旗息
■本報(bào)記者 李 冰
短短兩個(gè)月，站在風(fēng)口上的直播答題就“涼了”。
直播答題是2018年的第一個(gè)風(fēng)口，但在短短兩個(gè)月的時(shí)間，就從快速爆紅到偃旗息鼓。《證券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間，多家直播答題不見(jiàn)了，取而代之的是一些“血戰(zhàn)麻將”類(lèi)的小游戲。
從“沖頂大會(huì)”到“百萬(wàn)英雄”，再?gòu)?ldquo;芝士超人”到“百萬(wàn)贏家”，獎(jiǎng)金高達(dá)百萬(wàn)元。隨著邀請(qǐng)好友贈(zèng)送復(fù)活卡機(jī)制帶來(lái)的病毒式傳播，直播答題得以迅速走向火爆。第一波平臺(tái)嘗到甜頭之后，更引來(lái)了其他平臺(tái)的模式復(fù)制。現(xiàn)在，這股跟風(fēng)熱潮逐漸消退。
春節(jié)前夕，廣電總局正式發(fā)出通知，給火爆的直播答題潑了“冷水”。通知要求加強(qiáng)管制網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)直播答題活動(dòng)。通知中明確指出，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》(下稱(chēng)《視聽(tīng)許可證》)的任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人，一律不得開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目。
雖然各大直播平臺(tái)紛紛表示“新年再見(jiàn)”、“下一季再來(lái)”，但相關(guān)政策出臺(tái)之后，直播答題平臺(tái)的命運(yùn)變得撲朔迷離。
廣告費(fèi)收入達(dá)上億元
直播答題的鼻祖原本是美國(guó)的HQ Trivia，但一直不溫不火，直到這種模式傳到國(guó)內(nèi)，便一發(fā)不可收拾。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至1月11日，《百萬(wàn)贏家》共舉辦51場(chǎng)直播，累計(jì)獎(jiǎng)金池2235萬(wàn)元，近250萬(wàn)人獲獎(jiǎng)，并且屢創(chuàng)行業(yè)紀(jì)錄，創(chuàng)造了單場(chǎng)206萬(wàn)元、單日530萬(wàn)元最高獎(jiǎng)金金額、單人單場(chǎng)103萬(wàn)元等紀(jì)錄。
在過(guò)去的20天中，從王思聰高調(diào)“撒幣”，再到周鴻祎、張一鳴等大佬的紛紛入局，“撒幣”數(shù)額從30萬(wàn)元激增到上百萬(wàn)元。直播平臺(tái)更是利用自己的優(yōu)勢(shì)將這股風(fēng)潮推向高潮。
在直播答題火爆的背后，是多家廣告主的青睞。起初，芝士超人獲得趣店1億元廣告費(fèi)用，這也刺激了直播答題平臺(tái)和廣告主的合作速度。趣店之后，華為、攜程、美團(tuán)等紛紛入局，成為直播答題平臺(tái)的廣告主。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1月15日之后，已經(jīng)陸續(xù)有15家以上的廣告主加入直播答題。在這場(chǎng)浩浩蕩蕩的直播答題風(fēng)潮中，各大廣告主希望通過(guò)資金贊助實(shí)現(xiàn)答題過(guò)程中的品牌營(yíng)銷(xiāo)。
目前來(lái)看，直播答題的商業(yè)模式主要依靠廣告，而直播平臺(tái)的巨大流量和有效互動(dòng)成為了品牌投放的兩座大山。因此，直播平臺(tái)在廣告的植入方式上制定不同的合作形態(tài)。
據(jù)網(wǎng)貸天眼統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)尚無(wú)直播答題平臺(tái)獲得融資，但有兩家直播平臺(tái)曾獲廣告金主贊助。1月9日，趣店成為映客旗下在線答題產(chǎn)品芝士超人的首位廣告主，廣告費(fèi)為1億元。同日，美團(tuán)為花椒13點(diǎn)場(chǎng)的直播提供了100萬(wàn)元獎(jiǎng)金。
雖然越來(lái)越多玩家亢奮入局，但行業(yè)背后同質(zhì)化的游戲規(guī)則、瘋狂砸錢(qián)的超高成本、極容易復(fù)制的模式與低門(mén)檻等問(wèn)題暴露無(wú)遺。
未來(lái)或?qū)⒊肿C上崗
其實(shí)，國(guó)內(nèi)直播答題在剛剛興起時(shí)，就已經(jīng)暴露出創(chuàng)意抄襲、技術(shù)不穩(wěn)定等諸多問(wèn)題。
《通知》指出，(直播答題平臺(tái))在促進(jìn)知識(shí)傳播的同時(shí)，也產(chǎn)生了一些不容忽視的社會(huì)問(wèn)題：有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不具備法定的視聽(tīng)節(jié)目直播資質(zhì)，內(nèi)容審核機(jī)制不健全，時(shí)常出現(xiàn)導(dǎo)向偏差，有的單純追逐流量和點(diǎn)擊率，以格調(diào)低下、低俗媚俗的內(nèi)容吸引眼球，傳播不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)容。
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，均分獎(jiǎng)金模式本身非常容易摻水與作假，因?yàn)橛螒虮旧硎遣煌该鞯模脚_(tái)方完全可以均分一批假用戶出來(lái)分?jǐn)偑?jiǎng)金，拉低平均單個(gè)用戶的獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)金，繼而降低平臺(tái)方的獎(jiǎng)金成本。
據(jù)了解，目前市場(chǎng)上也衍生出現(xiàn)了作弊集團(tuán)、小抄秘笈等“通關(guān)技巧”以及人工智能語(yǔ)音識(shí)別答題、復(fù)活卡買(mǎi)賣(mài)的生意。很顯然，未來(lái)隨著直播答題的持續(xù)火爆，各種答題外掛的生意也會(huì)非常火爆，那么平臺(tái)與用戶之間，往往就會(huì)形成“貓鼠游戲”的格局。
另外，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，一旦加入答題戰(zhàn)場(chǎng)就很難退出，錢(qián)就得持續(xù)的燒下去。因?yàn)橐坏┩Ｖ?，?jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻還在，原本的用戶就會(huì)快速流向?qū)κ帧?/p>
在這場(chǎng)獎(jiǎng)池越變?cè)酱蟮?ldquo;撒幣”持久戰(zhàn)中，如何守住新晉用戶，也是各直播答題平臺(tái)當(dāng)下亟需解決的問(wèn)題。簡(jiǎn)單的復(fù)制模仿形式，使得任何一個(gè)平臺(tái)都難以在這個(gè)項(xiàng)目中形成壁壘，同時(shí)，直播答題瓜分獎(jiǎng)金模式缺乏第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)監(jiān)督，也給造假留下了空間。
不過(guò)，細(xì)看《通知》，直播答題的緊急喊停，強(qiáng)調(diào)的是正規(guī)化及合法持證上崗(包括節(jié)目主持人)。
網(wǎng)貸天眼研究院鄭常懷對(duì)本報(bào)記者表示，“未來(lái)直播答題平臺(tái)可能要持證上崗，根據(jù)‘視聽(tīng)許可證’的審核流程，申請(qǐng)‘視聽(tīng)許可證’單位的注冊(cè)資本在1000萬(wàn)元以上，專(zhuān)業(yè)人員數(shù)量應(yīng)在20人以上，節(jié)目制作機(jī)構(gòu)、ICP等相關(guān)許可。另外，申請(qǐng)‘視聽(tīng)許可證’由省級(jí)廣電主管部門(mén)20日內(nèi)完成初審，廣電總局40日內(nèi)完成終審。”
關(guān)鍵詞： 直播答題的緊急喊
