據(jù)CoinDesk 3月26日?qǐng)?bào)道,旗下?lián)碛新芬淄?Louis Vuitton, LV)這一標(biāo)志性品牌的奢侈品集團(tuán)法國(guó)酩悅•軒尼詩(shī)•路易•威登集團(tuán)(
據(jù)CoinDesk 3月26日?qǐng)?bào)道,旗下?lián)碛新芬淄?Louis Vuitton, LV)這一標(biāo)志性品牌的奢侈品集團(tuán)法國(guó)酩悅•軒尼詩(shī)•路易•威登集團(tuán)(LVMH)正準(zhǔn)備推出一個(gè)區(qū)塊鏈產(chǎn)品,以用來(lái)驗(yàn)證高價(jià)商品的真?zhèn)巍?/p>
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這個(gè)名為AURA的加密溯源平臺(tái)由LV和LVMH旗下另一個(gè)品牌Parfums Christian Dior合作推出,預(yù)計(jì)將于今年5月或6月上線。它將擴(kuò)展到LVMH旗下其他60多個(gè)奢侈品牌,并最終擴(kuò)展到其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌。
據(jù)兩位熟悉該項(xiàng)目的人士透露,LVMH已經(jīng)招募了一個(gè)全職區(qū)塊鏈團(tuán)隊(duì),該團(tuán)隊(duì)已與以太坊設(shè)計(jì)工作室Consensys和微軟Azure達(dá)成了密切合作關(guān)系,并秘密運(yùn)行了一年多時(shí)間。
Aura使用以太坊區(qū)塊鏈的許可版本Quorum進(jìn)行構(gòu)建,Quorum是一個(gè)由摩根大通開發(fā)的專注于數(shù)據(jù)隱私的區(qū)塊鏈項(xiàng)目。
LVMH及其合作伙伴和ConsenSys和微軟都不愿在該項(xiàng)目正式啟動(dòng)前發(fā)表評(píng)論。但一位參與項(xiàng)目構(gòu)建的消息人士告訴CoinDesk:
“首先,Aura將提供奢侈品真?zhèn)蔚淖C明,并從原材料到銷售點(diǎn),再到二手商品市場(chǎng)進(jìn)行溯源。該平臺(tái)的下一階段將探討對(duì)創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)、各品牌客戶的獨(dú)家優(yōu)惠和活動(dòng)以及反廣告欺詐的保護(hù)。”
貼牌形式
LVMH旗下有60多個(gè)奢侈品牌,包括迪奧(Dior)、唐培里儂(Dom Perignon)和宇舶(Hublot)等許多知名品牌。該集團(tuán)報(bào)告稱,其2018年的收入達(dá)530億美元。
但Aura并不是第一個(gè)提出產(chǎn)品真?zhèn)嗡菰吹膮^(qū)塊鏈項(xiàng)目;目前還有其他一些奢侈品牌溯源平臺(tái)和小型聯(lián)盟,比如Arianee或Vechain。
據(jù)參與該項(xiàng)目的消息人士稱,LVMH質(zhì)疑其為何允許第三方在其品牌和合作伙伴之間進(jìn)行定位,尤其是考慮到區(qū)塊鏈本應(yīng)是一種消除中間環(huán)節(jié)的技術(shù)。該消息人士補(bǔ)充道:
“這應(yīng)該以行業(yè)聯(lián)盟的形式進(jìn)行,而不是由第三方參與者進(jìn)入市場(chǎng)。”
因此,LVMH打算以貼牌的形式向包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在內(nèi)的其他品牌提供這項(xiàng)服務(wù)。因此,AURA不會(huì)創(chuàng)建某種應(yīng)用程序,而是會(huì)被使用它的品牌用于后臺(tái)運(yùn)行。該消息人士解釋道:
“所以,如果你是一個(gè)奢侈品牌的消費(fèi)者,你不會(huì)看到AURA有App出來(lái);你只會(huì)看到LV或其他奢侈品牌的App。”
促進(jìn)企業(yè)平等合作
從理論上講,這一切聽起來(lái)都很不錯(cuò)。但讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈平臺(tái)可能會(huì)是一個(gè)棘手的問(wèn)題,尤其是對(duì)于LVMH這樣規(guī)模龐大、影響力巨大的集團(tuán)。
為避免IBM和馬士基(Maersk)合資企業(yè)區(qū)塊鏈所遇到的問(wèn)題,LVMH將把所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)捐贈(zèng)給一個(gè)單獨(dú)的實(shí)體,而該實(shí)體又將由參與的品牌所擁有。該消息人士補(bǔ)充說(shuō):
“例如,古馳(Gucci)可以決定加入這個(gè)平臺(tái)并成為股東。在這種情況下,他們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的要求將與LV對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的要求一樣高。這就是這個(gè)項(xiàng)目和IBM Maersk項(xiàng)目之間的主要區(qū)別,它與貿(mào)易融資聯(lián)盟Komgo更具可比性。”
此外,Quorum的數(shù)據(jù)隱私工具應(yīng)確保品牌或客戶之間不會(huì)泄露任何信息。
該消息人士稱,該項(xiàng)目進(jìn)一步促進(jìn)了企業(yè)間的合作,非常符合奢侈品行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn),特別是與歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局(European Union Intellectual Property Office)最近的防偽工作相一致。
商業(yè)潛力巨大
LVMH選擇將其企業(yè)產(chǎn)品搭建在以太坊上并不奇怪,因?yàn)橐蕴皇钱a(chǎn)生ERC-721非替代代幣(NFT)標(biāo)準(zhǔn)的區(qū)塊鏈。它使產(chǎn)品能以數(shù)字化的方式呈現(xiàn),這不僅不可改變,而且還為產(chǎn)品印上了一個(gè)唯一且獨(dú)特的標(biāo)志。
雖然NFT最著名的例子是腦洞大開的游戲CryptoKitties,但這種代幣具有巨大的商業(yè)潛力。
例如,它可以識(shí)別一個(gè)單獨(dú)的手提包,并追蹤其生命周期的整個(gè)過(guò)程,從鱷魚養(yǎng)殖場(chǎng)到第一次銷售它的商店,再到擁有和銷售它的多家連鎖店。
消息人士稱,LVMH選擇以太坊的另一個(gè)根本原因是,該集團(tuán)認(rèn)為,一旦技術(shù)成熟,目前的許可版本僅僅是實(shí)現(xiàn)更宏偉愿景的一個(gè)中間步驟。他說(shuō)道:
“他們(LVMH)認(rèn)為,如果要讓權(quán)力重新回到消費(fèi)者手中,那么最終得到的許可和公共網(wǎng)絡(luò)必須是可互操作的。這也是全球分銷商和分銷商網(wǎng)絡(luò)無(wú)限制地連接到網(wǎng)絡(luò)的一種方式。”