對于新聞業(yè)而言，區(qū)塊鏈所具備的去中心化和不可篡改等屬性，為新聞業(yè)去除商業(yè)和政治的影響和控制提供了一種新的可能。摘要：區(qū)塊鏈技術的分
對于新聞業(yè)而言，區(qū)塊鏈所具備的去中心化和不可篡改等屬性，為新聞業(yè)去除商業(yè)和政治的影響和控制提供了一種新的可能。
摘要：區(qū)塊鏈技術的“分布式記賬”的工作原理為新聞業(yè)的真實性的實現(xiàn)和經(jīng)營管理提供了一種新的可能性。從區(qū)塊鏈本身的特性以及當前部分新聞平臺對于區(qū)塊鏈技術的應用情況來看，區(qū)塊鏈技術也能夠新聞業(yè)產生深遠的影響。本文將從區(qū)塊鏈所能提供的技術支持入手，結合現(xiàn)有的新聞業(yè)對于區(qū)塊鏈技術的嘗試，對區(qū)塊鏈技術可能在新聞業(yè)的落地可能進行分析。
區(qū)塊鏈的英文是Blockchain，字面上的意思就是(數(shù)據(jù))塊的鏈。區(qū)塊鏈技術，指的就是多個參與方之間基于現(xiàn)代密碼學、分布式一致性協(xié)議、點對點網(wǎng)絡通信技術和智能合約編程語言等形成的數(shù)據(jù)交換、處理和存儲的技術組合。[ 鄒均.區(qū)塊鏈技術指南[M].北京：機械工業(yè)出版社，2016：70]近些年來被炒的火熱的比特幣，也就是世界上第一個區(qū)塊鏈。
對于新聞業(yè)而言，區(qū)塊鏈所具備的去中心化和不可篡改等屬性，為新聞業(yè)去除商業(yè)和政治的影響和控制提供了一種新的可能。于此同時，隨著數(shù)字技術的發(fā)展，內容產品的生產和傳播模式也發(fā)生了巨大變化，傳媒產品的數(shù)字化，受眾對于內容付費習慣的逐漸養(yǎng)成，使得區(qū)塊鏈技術對于內容版權提供的幫助能夠進一步激發(fā)創(chuàng)作者的熱情，甚至催生出新的傳媒盈利模式。
一、區(qū)塊鏈技術原理及影響
(一)區(qū)塊鏈的技術原理
自2008年首次被提出以來，區(qū)塊鏈技術在短短的十年間經(jīng)歷了快速的發(fā)展與應用。區(qū)塊鏈具有去中心化、時序數(shù)據(jù)、集體維護、可編程和安全可信等特點[ 袁勇，王飛躍. 區(qū)塊鏈技術發(fā)展現(xiàn)狀與展望[J].自動化學報2016(4).]，其能夠通過運用數(shù)據(jù)加密、時間戳、分布式共識和經(jīng)濟激勵等手段，在節(jié)點無需互相信任的分布式系統(tǒng)中實現(xiàn)基于去中心化信用的點對點交易、協(xié)調與協(xié)作，從而為解決中心化機構普遍存在的高成本、低效率和數(shù)據(jù)存儲不安全等問題提供了解決方案。[ 袁勇，王飛躍. 區(qū)塊鏈技術發(fā)展現(xiàn)狀與展望[J].自動化學報2016(4).]應該說，區(qū)塊鏈本質上是一個分布式的“公共賬本”，通過各個節(jié)點對于信息及信息加工的成本的記錄與證明的方式，來確保這個工作量能夠得到完整的記錄。由于賬本由各個節(jié)點共同記錄，所以其具備了去中心化和不可篡改的屬性。
具體來說，區(qū)塊鏈即是去中心化系統(tǒng)各節(jié)點共享的數(shù)據(jù)賬本。每個分布式節(jié)點都可以通過特定的哈希算法和Merkle 樹數(shù)據(jù)結構，將一段時間內接收到的交易數(shù)據(jù)和代碼封裝到一個帶有時間戳的數(shù)據(jù)區(qū)塊中，并鏈接到當前最長的主區(qū)塊鏈上，形成最新的區(qū)塊。[ 袁勇，王飛躍. 區(qū)塊鏈技術發(fā)展現(xiàn)狀與展望[J].自動化學報2016(4).]也就是說，在整個區(qū)塊鏈上，每一個節(jié)點都保存著整個區(qū)塊鏈的全部數(shù)據(jù)信息，只要區(qū)塊接到了鏈上，就像一個巢室連接到了蜂巢上，如果有一個巢室消失或是有過變動，都能夠為其他巢室所察覺。區(qū)塊鏈所具備的數(shù)據(jù)架構使得每一個區(qū)塊都對整個區(qū)塊有記錄、管理和監(jiān)督的能力，整個區(qū)塊鏈中不受某一個核心的區(qū)塊支配，體現(xiàn)出區(qū)塊鏈的去中心化、不可篡改的屬性。
(二)區(qū)塊鏈的影響
與傳統(tǒng)的交易依賴某一平臺和媒介不同，區(qū)塊鏈的誕生意味著新的價值構建傳輸網(wǎng)絡的開始。當前社會，一個不可否認的趨勢是，人們越來越接受在互聯(lián)網(wǎng)上消費來獲取信息和進行娛樂，人類的財富比例正在不斷地在向互聯(lián)網(wǎng)轉移。區(qū)塊鏈技術能夠使得互聯(lián)網(wǎng)的價值傳輸能像傳遞信息一樣便捷可靠。區(qū)塊鏈中，價值的體現(xiàn)單位是代幣，當代幣的流通便捷可靠后，新的生態(tài)就在區(qū)塊鏈平臺建立了起來。舉一個例子，某個運用區(qū)塊鏈搭建的內容平臺A發(fā)行代幣T，來獎勵內容生產者在平臺上進行內容生產，隨著A平臺上內容產品的增多，意味著平臺新的價值的產生，也會吸引著更多的用戶，用戶越多，代幣T的消費量也就越大，其對應的價值也相應增加，這也會吸引更多的內容生產者，這種正向的循環(huán)，使得代幣擁有了價值，從而形成生態(tài)效應。
目前區(qū)塊鏈的火熱，在很大程度上是由于區(qū)塊鏈自身與數(shù)字貨幣緊密的關系，跟隨著過度火熱的數(shù)字資產的投機炒作造成的。當前，區(qū)塊鏈這一技術還尚不成熟，整個完成的業(yè)態(tài)也沒有能夠形成，這也就說明我們對于區(qū)塊鏈技術在新聞業(yè)的應用能力也尚在討論與嘗試的階段。但是，區(qū)塊鏈為實現(xiàn)CPSS (Cyber-physical-social systems)平行社會提供了基礎架構為分布式社會系統(tǒng)和分布式人工智能研究提供了一套行之有效的去中心化的數(shù)據(jù)結構、交互機制和計算模式，并為實現(xiàn)平行社會奠定了堅實的數(shù)據(jù)基礎和信用基礎。[ 袁勇，王飛躍. 區(qū)塊鏈技術發(fā)展現(xiàn)狀與展望[J].自動化學報2016(4).]也就是說，區(qū)塊鏈技術是可以切實做到“數(shù)據(jù)民主”的，在新聞業(yè)目前已經(jīng)全面被“大數(shù)據(jù)”覆蓋的今天，能夠做到“數(shù)據(jù)民主”，就能夠在很大程度上保證新聞的真實性與準確性。從這個角度上看，區(qū)塊鏈技術對于新聞業(yè)的發(fā)展能夠發(fā)揮很大的積極作用。
二、區(qū)塊鏈對新聞生產的影響
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR等技術在傳媒業(yè)的運用，新聞的生產與消費經(jīng)歷著巨大的變化，傳統(tǒng)的新聞平臺遭受著巨大沖擊。根據(jù)美國的皮尤研究中心在2017年發(fā)布的一份對4971名美國成年人的調查報告顯示，67%的調查對象會通過社交媒體來獲取新聞;在中國，根據(jù)艾瑞咨詢在2017年發(fā)布的報告顯示，70.2%的受訪者表示通過社交平臺獲取新聞，僅次于新聞客戶端/網(wǎng)站的87.2%，遠遠超過了電視的41.4%和報紙的27.3%。
在傳統(tǒng)媒體容易被視作政治和商業(yè)勢力所控制的視角下，社交媒體似乎被人們視作能夠提供多元化，第一手新聞資訊的新聞平臺。也有研究者也曾指出，社交媒體上的主角是用戶，而不是網(wǎng)站的運營者。但隨著大數(shù)據(jù)技術的成熟，算法機制已經(jīng)普遍為各大新聞客戶端及社交媒體所采用，社交媒體自身也擁有了普通用戶難以企及的傳播能力。在2016年的美國大選中，“過濾氣泡現(xiàn)象”(Filter Bubble)和“回聲室效應”(Echo Chamber)這兩種因算法機制造成的傳播效果提醒著我們，社交媒體提供的新聞也不如我們想象那般全面與真實。同時，社交媒體傳播信息的便捷與低門檻的屬性也給虛假新聞和謠言的傳播提供了方便。區(qū)塊鏈所具備的去中心化和不可更改的屬性，正可以用來幫助新聞業(yè)擺脫商業(yè)、政治和虛假消息的困擾，重樹新聞業(yè)真實性的標桿。
(一)區(qū)塊鏈技術促使新的新聞平臺的出現(xiàn)
對于新聞業(yè)而言，想要完全擺脫政治和商業(yè)對于新聞真實性的影響，就需要建立起新的內容生產激勵機制，盡可能的消除商業(yè)主義對于新聞專業(yè)主義的侵蝕。因為商業(yè)主義并不僅僅通過直接的金錢交易影響著新聞的真實性，商業(yè)主義話語還傾向于將那些不能夠幫助媒體機構實現(xiàn)商業(yè)利潤或未必能為媒體機構帶來明朗商業(yè)前景的一切行為定義為“不明智的”[ 李艷紅、陳鵬.“商業(yè)主義”統(tǒng)合與“專業(yè)主義”離場：數(shù)字化背景下中國新聞業(yè)轉型的話語形構及其構成作用[J].國際新聞界.2016(9).]，這更加使得部分新聞工作者在實踐中，將利益的最大化作為了考量新聞價值的第一因素，削弱了新聞的公共性因素。
使用了區(qū)塊鏈技術的新聞平臺則可以使用代幣和匿名性來重建其一種新的激勵機制。以一家名叫Decentralized News Network(DNN)的新聞網(wǎng)站為例，通過使用區(qū)塊鏈技術，其利用代幣和匿名性重建起了一種新的激勵模式。與當下的社交媒體平臺的新聞生產者依靠點擊率來獲取經(jīng)濟利益不同，使用了區(qū)塊鏈技術的DNN讓使用平臺的所有人都為真實和客觀來服務，并從中來獲得代幣收益。在DNN上，任何人都可以提供新聞報道，但必須先使用DNN代幣來購買寫作權。當作者的提交的內容被審查、確定真實性并發(fā)表以后，創(chuàng)作者才可以收回自己的代幣，并將根據(jù)文章所產生的點擊量獲得額外的代幣獎勵。同樣的，進行審查的用戶也需要提供代幣進行抵押，任何用戶都可以“出價”來申請審查一篇文章，7個出價最高的競標者將會共同負責對這篇文章的審查，他們將根據(jù)DNN的編輯指南對文章的真實性進行評估，并提出自己的意見。當文章獲得了明顯的多數(shù)票的時候，文章將會被自動發(fā)表，評審員也將能夠獲得一定的代幣來獎勵其所付出的工作。同樣的，讀者也可以通過評論或參加相關的活動來獲得代幣。
由于該平臺借助以太區(qū)塊鏈運行，所以DNN代幣的價值直接與以太幣價值掛鉤，這也對使用這一平臺的用戶有著足夠的吸引力。
從DNN對于區(qū)塊鏈技術的使用可以看到，使用了區(qū)塊鏈的新聞平臺并不是否定新聞的商業(yè)價值，而是消除了商業(yè)在后臺對于新聞的直接控制。區(qū)塊鏈所達到的實時和分散性記賬的屬性讓新聞的真實性得到了更好的保障。因為社交媒體雖然看似中立，充當著用戶新聞生產和分享平臺這一角色，實際上其卻擁有著整個平臺用戶的數(shù)據(jù)。這樣信息資源的不平等給予了虛假信息和商業(yè)利益的空間，受到資本的影響，一些非公共的話題和觀點能夠得到快速的傳播，設置了新聞閱讀者的“議程”，也讓一些公共信息的傳播受到了干擾。在區(qū)塊鏈新聞平臺中，“算法”可能依然存在，但匿名的評審機制以及實時對于修改的記錄使得新聞的來源清晰可追溯，難以為少數(shù)信息掌控者控制，信息的真實性得到了更好地保障，信息的來源也更加的公開透明。
與此同時，區(qū)塊鏈技術多點同時記錄、不可篡改的屬性使得新聞在編發(fā)后難以被再次編輯更改。熟悉新聞業(yè)的人都知道這句話：今天的新聞就是明天的歷史。在傳媒業(yè)被各大商業(yè)大亨壟斷的當下，區(qū)塊鏈技術讓公眾看到了未來的“歷史”不被政治和資本篡改的希望。人們對于新聞真實性的渴望，讓區(qū)塊鏈對于新聞平臺的應用上充滿了潛力。
(二)區(qū)塊鏈技術引導新聞業(yè)對于新聞價值的回歸
移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓職業(yè)新聞主體以外的社會民眾個體也能夠參與到新聞生產中去，在以社交媒體為主體的社交平臺上自由的進行新聞傳播。有學者使用“脫媒主體”一詞，來指代曾經(jīng)主要依賴職業(yè)新聞傳播組織主體實現(xiàn)自己的新聞傳播需求的組織或群體，在“后新聞業(yè)時代”開啟后，自建媒體，特別是自建以互聯(lián)網(wǎng)基礎的新媒體，超越了原來完全依賴職業(yè)新聞組織主體的狀態(tài)，開始實現(xiàn)比較自由自主的、以自身為核心內容對象的新聞生產與傳播現(xiàn)象[ 楊保軍.“脫媒主體”：結構新聞傳播圖景的新主體[J].國際新聞界.2015(7).]。“脫媒主體”的形成改變了傳統(tǒng)新聞傳播的模式，打破了傳統(tǒng)媒體獨享話語權的狀態(tài)，其在新聞報道上視角的多樣性與即時性使得其伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)取得了快速的發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體也構成了強有力的沖擊，甚至在一定程度上影響和改變了目前職業(yè)新聞傳播組織主體的生存法則或運行方式[ 楊保軍.“脫媒主體”：結構新聞傳播圖景的新主體[J].國際新聞界.2015(7).]。
但是，目前狀態(tài)下所謂“脫媒主體”脫的“媒”，只是狹義上的“媒”——傳統(tǒng)媒體。離開了傳統(tǒng)媒體這一個“媒”，想要進行內容創(chuàng)作并獲利生存，“脫媒主體”還得尋找新的“媒”。但具備有較大影響力的新媒體平臺，不僅屈指可數(shù)，同時在內容創(chuàng)作傳播上也有其固有的傳播與盈利規(guī)則。由此不難發(fā)現(xiàn)，脫離了傳統(tǒng)媒體的平臺并不就意味著“脫媒主體”擺脫“媒”的制約，回歸了到新聞的專業(yè)主義上，也不意味這新聞價值在新媒體平臺上就能更好地得到體現(xiàn)。在職業(yè)新聞組織主體由于種種原因達不到公眾所期望的真實、客觀、準確、及時等標準時，“脫媒主體”所創(chuàng)辦的自媒體奉行著小組織、小群體的理念細化媒介市場，獲得了大量的讀者。但“脫媒主體”也需要盈利與發(fā)展，其本質上追求的是宣傳效果、廣告效果、公關效果，它采用的更多的也是偏向宣傳、廣告、公關的手段和方法[ 楊保軍.“脫媒主體”：結構新聞傳播圖景的新主體[J].國際新聞界.2015(7).]。
無論是傳統(tǒng)媒體，還是現(xiàn)在“脫媒主體”所進入的新媒體，其在經(jīng)營過程都受著商業(yè)邏輯的羈絆與糾纏。因為新聞業(yè)的實踐并不僅僅需要遵從的是新聞價值，也需要受到自身經(jīng)營管理的壓力，這兩者往往有著相互沖突而矛盾的地方。這種經(jīng)濟上的壓力，會不自覺的轉移到媒體記者的工作生活中去。在一項對于記者職業(yè)認同感的調查中，在被問及“影響工作積極性的因素”時，有71.1%的青年新聞從業(yè)者表示是“薪酬”[ 趙云澤.記者職業(yè)地位的隕落：“自我認同”的貶斥與“社會認同”的錯位[J].國際新聞界.2014(12).]，可見商業(yè)邏輯對于新聞業(yè)的沖擊。
區(qū)塊鏈技術的智能合約能夠讓新聞業(yè)重回到新聞價值主導的軌道上來。媒體在經(jīng)營管理的極大部分都可以交由區(qū)塊鏈技術來處理，因為區(qū)塊鏈上的每位用戶都能夠獲取到信息，所以無論是廣告的發(fā)放，或是對于版權保護和作者酬勞的支付，都能夠更加精準直接，而新聞價值，成為了新聞組織或個人想要獲利需要考量的最大因素。
舉一個例子，在當下，新聞媒體或平臺都需要成立龐大的廣告部門，甚至采取各式各樣的營銷手段和方式來實現(xiàn)盈利的最大化。有了區(qū)塊鏈技術支持的智能合約，廣告費的發(fā)放就可以直接根據(jù)新聞的傳播效果直接決定，由于在區(qū)塊鏈上的所有用戶都能夠獲取信息，所以傳統(tǒng)的廣告商或平臺(“媒”)掌控信息的局面也就被打破了，更多的權力被交還給了新聞的生產者和讀者。由于區(qū)塊鏈上所有的數(shù)據(jù)都不可篡改，所以驗證廣告?zhèn)鞑バЧ某杀镜玫搅俗畲蟮慕档?，傳播者和廣告客戶無需通過第三方，就可以進行交易。也就是說，新聞業(yè)的盈利模式更加扁平化了。營銷和經(jīng)營淡出了新聞行業(yè)，或許能夠使得對于新聞價值的追求重新主導新聞業(yè)。
同時，利用了區(qū)塊鏈技術的智能合約對于版權的保護，也幫助內容生產者能夠對創(chuàng)作保持較高的熱情。在一份研究報告中，伯克利創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)學院指出，有“20%-50%的音樂付款沒有成為創(chuàng)作者的合法收入”。而在區(qū)塊鏈上，內容生產者和消費者之間的中間人的價值被降到了最低，內容可以直接由內容生產者發(fā)布并定價，一個基于區(qū)塊鏈網(wǎng)絡的開源內容分發(fā)平臺DECENT就創(chuàng)建了一個基于區(qū)塊鏈技術的Web3.0發(fā)布平臺，在該平臺上，內容創(chuàng)作者可以在自主定價后，直接將作品“銷售”給用戶，沒有中間商來進行提成，也不受到第三方的約束。(如圖一所示)這樣給予版權充分的經(jīng)濟保護，也會提升內容生產者對于作品的創(chuàng)作熱情。
(圖一)
同時，由于所有的信息都被實時記錄了，對于內容侵權的追蹤也變得清晰簡單。在國內，一家名叫“版全家”的平臺已于2017年3月上線，通過使用區(qū)塊鏈及人工智能技術，提供包括版權登記、版權搜索、版權交易、侵權舉報和維權申訴等一系列服務。這樣對于版權的保護對于新聞業(yè)也同樣擁有很大的需求，通過提高盜版的成本，傳媒內容的生產者的創(chuàng)作積極性得到了解放，這對于新聞業(yè)對于新聞價值的回歸也是一大積極性因素。
三、區(qū)塊鏈技術助力新型媒體數(shù)字資產運營
傳統(tǒng)意義上來說，報紙媒體數(shù)字資產指的是報業(yè)機構在經(jīng)營、生產過程中積累的、有價值的各種數(shù)字化的信息和內容，包括稿件、網(wǎng)頁、圖片等用于出版或服務的數(shù)字內容[ 范世清.報紙媒體數(shù)字資產開發(fā)利用的現(xiàn)實背景分析[J].當代傳播.2009(5).]。隨著傳媒內容不斷地向互聯(lián)網(wǎng)的轉移，傳媒產品已經(jīng)普遍具備有數(shù)字資產的形態(tài)。但是，盡管全球的媒體數(shù)字資產數(shù)量龐大，需求者眾多，但存在著的整個市場缺乏透明而公正的數(shù)據(jù)和資產交換基礎;不同用戶對于資產的價值缺乏認同;社會交易成本高;版權侵權嚴重等問題，嚴重制約著媒體數(shù)字資產的交易與發(fā)展。
區(qū)塊鏈技術由于可以實時記錄內容交易雙方的所有交易信息，通過區(qū)塊鏈交易系統(tǒng)的去中心化特征，保證一個全網(wǎng)絡定時刷新記賬系統(tǒng)的建立，每一次交易都由于具備有唯一的時間標記，就能夠最大限度地減少傳媒資本交易的欺騙，減少交易的中間成本[ 李政道，任曉聰.區(qū)塊鏈對互聯(lián)網(wǎng)金融的影響探析及未來展望.[J].技術經(jīng)濟與管理研究.2016(10).]。通過解決了中介信用這一問題，區(qū)塊鏈技術可能開傳出一種直接的點對點的媒體數(shù)字資產運營模式，使得媒體運營更加簡單，同時進一步促進用戶對于內容付費的熱情。
(1)區(qū)塊鏈技術對于傳媒數(shù)字資產版權的保護
根據(jù)《2017年自媒體行業(yè)版權報告》，在微信公眾號上，投訴侵犯內容版權的處理率僅為12%。使用了區(qū)塊鏈技術的技術智能合約技術則能夠對于作者的版權給予充分的保護。內容生產者可以自主地規(guī)定自己作品的免費使用權限和付費使用需要的價格。當前內容產品版權難以受到保護的一大原因就是著作權受到侵害后，原告要進行訴訟卻不易輕易確定侵權主體，因為侵權者往往使用的是網(wǎng)名，網(wǎng)名作為虛擬主體，無法成為訴訟的被告 。
區(qū)塊鏈技術首先能夠對于媒體資產的數(shù)字版權進行充分的保護，通過使用數(shù)字簽名(ECDSA)和哈希算法對傳媒作品版權進行精準跟蹤，從確權、用權、維權三個角度來對傳媒作品的流傳進行記錄。[ 李鵬飛.基于區(qū)塊鏈技術的媒介融合路徑探索[J].新聞記者.2017(15).]與傳統(tǒng)版權的登記周期長，版權登記費偏高不同，通過區(qū)塊鏈技術上傳的數(shù)字資產可以在添加了內容信息后存儲在區(qū)塊里，作者被賦予一個唯一的證書。
由于區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)是不可篡改的，所以一旦作品上傳，任何人都無法再進行更改，這也就為日后作者維權時在提供作品的原創(chuàng)性的證明上提供了保證。包括文字、圖片、音樂、視頻等媒體數(shù)字資產都可以利用這種方法，來對自身的版權進行保護。
(2)區(qū)塊鏈技術強化媒體數(shù)字資產銷售的“長尾效應”
無論是傳統(tǒng)媒體的分化與對于廣告市場的細化，還是自媒體的內容付費、組織團購、創(chuàng)建IP行業(yè)。隨著媒體形態(tài)的不斷發(fā)展，媒體數(shù)字資產銷售的“長尾效應”都呈現(xiàn)出一個不斷發(fā)展的趨勢。應該說，“長尾效應”的強化意味著媒體數(shù)字資產內部的多元化，對于媒體數(shù)字產業(yè)抗擊外部風險，豐富產業(yè)內部結構有著積極的意義。
根據(jù)提出“長尾”這一理論的美國《連線》雜志主編克里斯·安德森所述，“長尾”的出現(xiàn)一般與三種因素直接相關：一是某一中生產工具的升級，讓內容增多，“長尾”更長;第二是降低傳播工具的成本，即讓獲得內容產品的途徑更多;第三是連接供給與需求，讓消費者接受更多的新產品，推動需求曲線右移，提升利基產品的銷售總額[ 克里斯·安德森.長尾理論[M].中信出版社，2012：48.]。區(qū)塊鏈技術的出現(xiàn)將可能從第一和第三種因素影響媒體數(shù)字資產的銷售，使其“長尾”更加明顯。
區(qū)塊鏈技術首先可能使得媒體生產的多元化，由于具備了實時記賬和去中心化的特性，內容產品的生產可能不再需要像目前一樣具備資金密集的特點。在當下，電視、電影和圖片等行業(yè)基本上都集中地歸屬于幾家大的公司或企業(yè)。在利用了區(qū)塊鏈技術后，這些資金耗費較大的內容生產項目，都可以通過區(qū)塊鏈技術眾籌后進行生產。
通過實時對于資金的流轉的記錄，區(qū)塊鏈技術有效解決了信用不足而產生的風險。媒體行業(yè)內還可以對個人或組織建立“黑名單”和“白名單”的征信系統(tǒng)。通過這一系列手段，讓用戶能夠快速認清一項內容生產項目的信用程度，這也就給參與眾籌的用戶資金提供了更好的保障。
在銷售端，使用區(qū)塊鏈技術的事實記錄可以讓內容消費更加便捷，提升用戶的自主性使用區(qū)塊鏈，可以使付費內容細致而精準，避免了會員制所造成了浪費和單獨購買內容產品手續(xù)上的不便，讓基于微支付的內容付費更為用戶所接受。
雖然在當下，媒體數(shù)字資產的銷售額也在不斷增長，但產品購買模式單一，支付模式不夠簡潔等問題依然制約著內容付費的發(fā)展。區(qū)塊鏈技術由于記錄了用戶的所有觀看記錄，就可以根據(jù)用戶消費內容產品的數(shù)量來進行收費，免除了昂貴的中介平臺支付費用及復雜的利潤分配過程。同時，通過根據(jù)追蹤每一次媒體數(shù)字資產的銷售，區(qū)塊鏈技術細化了對于內容產品的消費標準。也就是說，區(qū)塊鏈技術把內容付費領域轉變成為了一個“自動化、實時計費”的銷售過程，讓內容付費更加便捷，同時也能進一步降低單個內容產品的消費成本。隨著消費成本的降低，用戶也更愿意嘗試新的、自己感興趣的內容產品，媒體數(shù)字資產銷售的“長尾效應”也就愈加明顯。
四、區(qū)塊鏈技術對于虛假信息的抑制作用
在互聯(lián)網(wǎng)時代，新的媒介的出現(xiàn)與通信技術的進一步發(fā)展，讓信息的流通速度得到了提升的同時，也使得虛假信息的傳播速度進一步加快，并有可能引起更加猛烈的社會恐慌與負面影響。
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司Statista做的一個統(tǒng)計，2016年美國大選期間Facebook上的五大謠言包括“教皇支持特朗普”、“維基解密曝光希拉里賣軍火給ISIS”、“希拉里完了：她有關ISIS郵件曝光，惡劣程度超乎所有人想象”、“根據(jù)法律：希拉里無資格擔任聯(lián)邦公職” 和“希拉里郵件門爆料人被暗殺”[ 房越悅. Facebook新上線的謠言審核機制，怎么似曾相識[EB/OL].https：//www.cnbeta.com/articles/tech/568155.htm]?？梢园l(fā)現(xiàn)，前五條虛假信息均是對特朗普有利，有用戶開始懷疑是否幕后有人故意制造虛假信息來控制民意。
雖然Facebook也采用了一系列的手段，包括舉報，第三方審核，提示分享等手段來遏制虛假信息的泛濫，但考慮到虛假信息傳播的復雜性以及社交網(wǎng)絡的多樣性，這些設計都不能夠找到虛假信息的根源，也無法有效消除虛假信息傳播。
區(qū)塊鏈技術則能從兩個方面來對虛假信息的傳播起到阻隔作用。其一是前文第一部分中介紹的，利用區(qū)塊鏈的去中心化屬性，創(chuàng)造出新的新聞平臺，通過匿名審核和代幣獎勵的方式，建立起一種新的公民新聞的審核機制。
還有一種做法就是利用區(qū)塊鏈技術，對用戶信用進行評分。通過引入智能合約設計的機制，根據(jù)社交媒體用戶的發(fā)言的真實性級權威性情況，對社交媒體中的每個成員分配虛擬的信用積分。在最近的一項由華盛頓大學的Chen Yize進行相關實驗已經(jīng)顯示，通過上述的舉措可以讓區(qū)塊鏈技術下的用戶在判別信息的真實性時更加謹慎，仿真的結果表明，該方法能夠有效減少因虛假信息造成的社會和經(jīng)濟損失[ Chen Yezi. Towards Trusted Social Networks with Blockchain Technology[J]. arXiv preprint arXiv：1801.02796.]。
這兩項方法本質上都是重構了新聞業(yè)對于真實的審核手段，所不同的是，前置采用的是直接對信息真實性進行評判，后者的評價對象轉為了信息的傳播主體——人。區(qū)塊鏈設計所采用的點對點網(wǎng)絡的方法，讓數(shù)據(jù)被實時記錄并傳播到其他節(jié)點，保證了對于評判對象的信息的全面及準確，使得對于信息真實性的判斷更加全面客觀，保證了新聞業(yè)免受虛假信息的影響。
五、區(qū)塊鏈技術應用到新聞業(yè)的幾大難點
區(qū)塊鏈技術作為一項具有顛覆性意義的技術對于社會而言具有重大的意義，新聞業(yè)也可以利用其重樹真實性的標桿。但我們也要看到，目前，區(qū)塊鏈技術還處于一個初期的發(fā)展階段，想要真正將其運用于新聞業(yè)，還有不少難題等待著新聞業(yè)內人士與技術人員共同攻克。在目前，區(qū)塊鏈技術應用到新聞業(yè)的難點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
(1)確保新聞報道的實時性和專業(yè)性的核實機制的建立
從實際應用上來看，區(qū)塊鏈技術對于新聞業(yè)的一大作用就是保證新聞的真實性。但在目前，利用區(qū)塊鏈技術的新聞平臺的報道內容還十分有限，特別是在時事新聞的報道上，還未能有哪一個新聞平臺引入了區(qū)塊鏈技術來保障新聞的真實性。
這一方面是由于區(qū)塊鏈的計算能力和反應速度的瓶頸所造成的。在目前，區(qū)塊鏈對于數(shù)據(jù)庫容量和帶寬的要求較高，運算速度也比較慢。以目前最成熟的區(qū)塊鏈應用比特幣為例，其每秒只能處理7筆交易，且交易確認時間至少有10分鐘的延遲時間。由于區(qū)塊鏈技術所需要保證所有的參與者達成一致性，所以在數(shù)據(jù)庫的組成或更改的過程中必然需要花費更長的時間，這無疑是新聞的時效性造成了巨大的損害。
同時，對于一些專業(yè)的新聞報道的評價并不是非專業(yè)人士能夠完成的，有學者指出，在人人成為記者的網(wǎng)絡時代，新聞場域的專業(yè)門檻并沒有消失，而這正是新聞專業(yè)主義的內核之一[ 吳飛.新媒體革了新聞專業(yè)主義的命?——公民新聞運動與專業(yè)新聞人的責任[J].新聞記者.2013(3).]。在面對一些專業(yè)性較強的新聞報道時，并不是每一位讀者都有足夠的專業(yè)能力來審核該文章的真實性如何，用戶很可能因為刻板印象或是認識的缺失造成審核的偏差。所以，在設計匿名評審機制上，如何使得專業(yè)性較強的報道得到專業(yè)的“評審員”的評判，也應該成為區(qū)塊鏈技術應用到新聞業(yè)時必須思考的問題。
(2)如何構建用戶對于區(qū)塊鏈技術的信任
雖然備受資金追捧的區(qū)塊鏈技術炒的很熱，甚至在投資領域掀起了一股熱潮，但目前公眾普遍對于區(qū)塊鏈技術了解的不足，使得區(qū)塊鏈技術在新聞業(yè)的應用上也存在著一些隱患。首先，目前業(yè)內不少人士認為比特幣等數(shù)字貨幣市場存在著巨大泡沫，一旦這樣的泡沫破滅，用戶對于區(qū)塊鏈技術產生的懷疑也會對相關的應用造成巨大的打擊。
同時，區(qū)塊鏈上的用戶越多，所具有信息量越大，這一區(qū)塊鏈技術的平臺的價值也就越大。所以，如何說服用戶都參與使用同一個平臺成為所有使用區(qū)塊鏈技術的新聞平臺所面對的一大問題。許多區(qū)塊鏈技術平臺為了吸引用戶加入，紛紛采用了發(fā)行代幣，炒作代幣的手段來吸引用戶來加入。使用這樣飲鴆止渴的手段，進一步加劇了區(qū)塊鏈技術應用的浮躁，讓區(qū)塊鏈技術的實際“落地”更加困難。
(3)傳統(tǒng)機構、政策監(jiān)管所產生的阻力
從目前對于區(qū)塊鏈的成功應用上來看，越是新興的，沒有形成明顯壁壘的產業(yè)，對于區(qū)塊鏈技術的應用更加順利。如來自澳洲的能源區(qū)塊鏈項目Power Ledger，其通過ICO募集到了1.64億人民幣，獲得了1.5萬個用戶。之所以這一平臺能夠獲得如此大的成功，其所基于的基礎就是雖然澳洲分布式能源發(fā)展迅速，但這些能源的生產者們卻并沒有一個整合的平臺來交易其商品的現(xiàn)實。在新聞業(yè)已經(jīng)被各大傳媒巨頭壟斷的今天，不管是新的區(qū)塊鏈技術平臺的出現(xiàn)還是傳統(tǒng)平臺利用區(qū)塊鏈技術進行改革，都難免因為對既得利益者的收益構成沖擊而受到阻力。
國家對于數(shù)字貨幣的監(jiān)管也會成為區(qū)塊鏈技術發(fā)展的一個阻礙。目前，許多國家對于非官方的數(shù)字貨幣持較謹慎的態(tài)度，監(jiān)管力度也比較大，如果新聞業(yè)在區(qū)塊鏈技術使用上貿然應用代幣，可能觸及到政策禁區(qū)。同時，在使用區(qū)塊鏈技術的智能合約進行內容付費、版權追蹤時，可能會涉及到一些個人隱私的問題，對于這些信息的記錄的使用權力的規(guī)范，目前也需要法律法規(guī)的及時跟上。
